泉州品牌大展冰雪风姿，共绘冬日魅力画卷

泉州，这座位于中国福建省东南部的历史文化名城，以其丰富的文化遗产和深厚的底蕴著称。近日，泉州举办了一场以冰雪为主题的品牌大展，不仅展现了这座城市的现代活力，也彰显了其深厚的文化底蕴。
以下是一些泉州品牌大展冰雪风姿的亮点：
1. 冰雪艺术展：展览汇集了国内外知名冰雪艺术家的作品，包括冰雕、雪雕等，为观众呈现了一场视觉盛宴。
2. 冰雪文化体验区：设置有冰雪主题的互动体验区，让市民和游客在体验冰雪魅力的同时，了解冰雪文化的内涵。
3. 冰雪品牌展示：展示泉州本土及国内外知名冰雪品牌，推动冰雪产业发展。
4. 冰雪主题晚会：举办冰雪主题晚会，邀请知名歌手、舞者表演，为观众带来一场视听盛宴。
5. 冰雪旅游推介：结合泉州丰富的旅游资源，推介冰雪旅游线路，吸引更多游客前来体验。
6. 冰雪产业论坛：邀请专家学者、企业家等共同探讨冰雪产业发展趋势，为泉州冰雪产业提供发展思路。
此次泉州品牌大展冰雪风姿的成功举办，不仅丰富了市民的文化生活，也提升了泉州的城市形象。相信在未来的发展中，泉州将继续以开放包容的姿态，迎接更多国内外游客，推动城市经济文化的繁荣。

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泉州制造早早进驻冬奥会场地

距离冬奥会开幕式的倒计时只剩8天。同夏季奥运会一样，四年一度的冬奥会是国际商家向世界展示品牌形象的窗口。奥运营销也成为跨国大企业及与体育相关品牌重点打造的课题。

值得注意的是，本届冬奥会的市场开发堪称典范，45家海内外企业成为官方赞助商，为历届冬奥之最，其中3家来自泉州。体育品牌匹克则以赞助其他国家的冬奥代表团，加入到冬奥体育营销阵营，准备在家门口全力展现品牌的冰雪风姿。

冬奥会市场开发创纪录

冬奥会不仅是四年一度的体育盛会，也是企业向中国乃至世界展示品牌形象的窗口。引人关注的是，本届冬奥会的市场开发收入为历届之最，转化112项科技成果。签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。此外，北京冬奥会还先后开发16个类别的5000余款特许产品。

在这45家赞助企业中，就有三家来自泉州的企业。分别是，11家官方合作伙伴之一的安踏体育，11家官方赞助商之一的盼盼食品，以及13家官方供应商之一的舒华体育。

北京冬奥会企业赞助模式创新引入多个奥运新赞助类别，同时完善了“联合排他”赞助模式。北京冬奥组委在保持银行服务、航空客运服务、乳制品、体育服装、通信服务等25个传统赞助类别的基础上，又与时俱进新设立了城市更新服务、自动语音转换与翻译、创意光影秀服务、发电、生物可降解餐具等11个奥运赞助新类别。

众所周知，体育赞助讲究排他权益，即一个赞助类别往往只允许每个细分行业的一家企业赞助。为合理回应市场诉求，北京冬奥组委引入“联合排他”市场开发策略，先后促成中国石油和中国石化同时签约成为官方油气合作伙伴、青岛啤酒和燕京啤酒同时签约成为官方啤酒赞助商，既扩大了企业参与奥运的机会，也增加了赞助收入。

特许经营、特许产品彰显北京冬奥特色。自2018年7月特许经营计划正式启动，截至2021年年底，先后开发16个类别的5000余款特许产品；在北京、河北、西藏、新疆等19个省区市开设190余家特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区市的特许商品销售渠道。赞助企业中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等开通线下实体零售渠道。

据官方数据显示，北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入已创造冬奥历史新高。

泉州品牌多元参与冬奥

冬奥会临近，泉州品牌也早已跃跃欲试，准备在家门口全力展现品牌的冰雪风姿。

2021年的最后一天，北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖装备在北京发布，这标志着由安踏精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的北京冬奥会“冠军龙服”正式亮相。同时，安踏还发布了短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等众多北京2022年冬奥会项目的比赛装备。安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

从去年10月5日首场冬奥测试赛起，“福建产”包装食品亮相各赛区，为运动员、工作人员和志愿者补充能量，其供货商是福建盼盼食品集团。

事实上，相比安踏、盼盼，最早进入冬奥赛场、训练场的是舒华体育，其训练装备跟随着场馆建设早早进入冬奥村。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，舒华体育全面参与大冬奥村健身中心的建设工作，提供全面的高端健身器材产品和相关配套服务。

舒华体育品牌总监王伟伟向记者介绍，根据北京2022年冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、健身中心场地空间和面积等，舒华为三大冬奥村健身中心量身订制了专业、科学的健身解决方案，科学进行健身器材配置，合理规划空间布局与运动功能分区，希望能够为来自全球的冬奥会和冬残奥会运动员提供全面的训练保障和服务。

值得注意的是，虽然没有成国冬奥会官方赞助商，匹克却以另一种身份加入冬奥会的赛场竞技中。早在索契和平昌的两届冬奥会，匹克就以赞助海外多国冬奥代表团的模式介入冬奥竞技场。而此次北京冬奥会，匹克将延续此前模式，为比利时、巴西、冰岛、乌克兰等七国代表团提供装备。

今年夏季奥运会期间，匹克通过赞助六国代表团在东京奥运赛场大放异彩，创造了品牌参与奥运的多项纪录。其间匹克董事长许景南接受早报记者采访时就信心满满：“我们已经摩拳擦掌准备在家门口的冬奥会，展现匹克的冰雪风姿。”（吕振震）

来源：东南早报