运动品牌争相办秀，迪桑特独具匠心选址冬奥雪场

近年来，运动品牌越来越注重品牌形象的塑造和市场营销，举办时尚秀成为它们吸引消费者、提升品牌影响力的重要手段。迪桑特（Descente）作为一家知名的运动品牌，也热衷于通过举办时装秀来展示其最新的设计理念和产品。
选择冬奥雪场作为时装秀的举办地，对于迪桑特来说具有多重意义：
1. 突出品牌特色：冬奥雪场是一个充满活力和激情的地方，与迪桑特作为运动品牌的定位相契合。通过在这样的地点举办时装秀，可以更好地展现品牌的运动精神和活力。
2. 吸引目标消费者：冬奥雪场吸引着大量的滑雪爱好者、运动爱好者以及时尚人士。在这样的地点举办时装秀，有助于吸引这些目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
3. 传播品牌价值观：冬奥雪场作为全球体育盛事，承载着公平竞争、拼搏进取的体育精神。迪桑特选择在此举办时装秀，有利于传播品牌所倡导的积极向上、追求卓越的价值观。
4. 提升品牌形象：通过在冬奥雪场举办时装秀，迪桑特可以借助奥运会的品牌效应，提升自身的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和认可。
总之，迪桑特选址冬奥雪场举办时装秀，不仅有助于提升品牌知名度和美誉度，还能吸引更多目标消费者，传播品牌价值观。这种创新的市场营销策略，对于运动品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出

相关内容：

记者 | 乔启迪

随着运动+时尚成为运动消费领域最流行的跨界方式，越来越多的运动品牌将新品发布搬上秀场，大秀更是逐渐从城市延伸至郊外，选址也越来越“内卷”。

2021年11月底，主打冰雪产品的迪桑特，将主题冰雪大秀“精准过人”办到了崇礼的密苑云顶雪场，而这里正是2022北京冬奥会竞赛场地之一。

去年，迪桑特也曾在这里开设了为期一个月的滑雪主题店。而此次和大秀一起驻扎冬奥雪场的，还有迪桑特的一个小型博物馆，展品以历届冬奥装备为主。

2021年末、2022年初的这个冬天，户外品牌、运动品牌，正争相围绕冬奥和冰雪挖掘这个新兴的细分市场。

“多品牌矩阵”的安踏集团中，安踏品牌作为冬奥会鞋服类的官方合作伙伴，在冬奥资源方面，优势明显。而安踏旗下的多个品牌，则都已围绕冬季主题办秀。

9月，FILA举办“行走巅峰”110周年大秀，经典复刻滑雪服等冬季产品在具有冰雪元素的场景下登台。

10月，安踏儿童在上海时装周闭幕大秀登场，同样以“冬奥我在场”为主题，发布了儿童专属的专业冰雪运动服装系列。

而在本次迪桑特大秀现场，共设置五个主题板块，2021-2022雪季迪桑特专业滑雪服和以滑雪为灵感的生活方式系列的全品类冬季产品均登上秀场舞台。

北京冬奥会将于2022年2月启幕，迪桑特赞助的多支欧美冰雪运动国家队成员届时也将参与奖牌争夺。

因此，对于安踏多品牌矩阵的一员迪桑特来说，眼前的冬天无疑是至关重要的一个雪季。

从大秀选品来看，本季服饰与冬奥赛事高度相关，亮相的产品就包括了多支国家队队服。例如，瑞士高山滑雪队专业双板滑雪服、加拿大自由式滑雪障碍追逐队专业双板滑雪服，以及西班牙高山滑雪队专业双板滑雪服。

主打生活方式的日常款，如2022春夏SKI REPLICA冰雪国家队复刻系列在大秀现场完成首发，该系列融入了瑞士高山滑雪队、加拿大自由式滑雪障碍追逐队和德国雪车雪橇队的标志性配色。

1935年，迪桑特前身石本男装零售店在日本大阪成立，1954年研发出品牌首款滑雪服。

拥有86年历史的迪桑特，主要专注于高端运动和冬季运动的细分市场。

迪桑特与中国市场的渊源始于2016年2月，当时安踏体育斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业，负责在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。

2020年7月，安踏宣布重组迪桑特在华业务，Descente Global增加在迪桑特中国的股权，且迪桑特中国持有90%知识产权权益，进一步加速中国市场扩展。

今年10月，安踏披露的第三季度财报显示，迪桑特销售额较2020年同期增长近50%，较2019年同期增长近两倍。

北京冬奥会的东风，使得今年秋冬有不少冰雪品牌通过联名、开店等形式拓展中国市场，带出一轮热潮。

例如，单板品牌Burton在9月推出首款中国限定雪板TYGRA SNOWBOARD；Salomon与街头艺术家Bansky推出画作涂鸦的联名单板；滑雪培训机构SNOW51，今年下半年先后与迪卡侬、阿迪达斯TERREX等品牌连开数家联名店。

而迪桑特在大秀中展示与奥地利双板滑雪品牌阿托米克合作的DESCENTE X ATOMIC联名滑雪系列，专业滑雪服、轻滑雪棉服、羽绒服外套以及双板滑雪板、滑雪镜、头盔等联名雪具均在今年10月发售。

SNOWBOARD单板滑雪服系列，同样包括与日本著名潮流设计师仓石一树Kazuki Kuraishi合作打造的联名单板滑雪服。

冰雪品牌对冬奥场景的投入和准备，随着冬季深入已迈进火热阶段。