老字号又双叒叕搞事情！百年品牌牵手二次元美少女，开启跨界新纪元

老字号品牌选择二次元美少女作为代言人，这无疑是一次大胆的跨界合作。以下是对这一现象的几个可能的分析：
1. "年轻化策略"：随着社会的发展，年轻消费者成为市场的主力军。老字号品牌通过选择二次元美少女作为代言人，试图吸引年轻消费者的注意力，提升品牌的年轻形象。
2. "文化融合"：二次元文化在中国拥有庞大的粉丝群体，老字号品牌选择这样的代言人，可以看作是对中国流行文化的一种融合和尊重，同时也是品牌文化创新的一种体现。
3. "品牌故事重塑"：通过这样的跨界合作，老字号品牌可以重新讲述自己的故事，赋予品牌新的活力和时代感，使传统与现代相互交融。
4. "营销创新"：二次元美少女作为代言人，可能会带来新的营销方式，比如联动二次元IP进行跨媒体营销，扩大品牌影响力。
5. "市场反馈"：这种选择可能会引起消费者和市场的广泛讨论，无论是正面还是负面的反馈，都可能成为品牌营销策略的一部分，帮助品牌更好地了解市场和消费者的需求。
总之，老字号品牌选择二次元美少女作为代言人，是品牌在新时代背景下，对市场趋势和消费者心理的一种敏锐把握，也是品牌创新和营销策略的体现。这样的合作，有望为老字号品牌注入新的活力，实现品牌的传承与发展。

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老字号又双叒叕“搞事情”了！

就在12月18日，中国百年老字号马利画材官宣了其虚拟代言人——名为“马小利”的原创二次元形象，永远16岁的元气美少女↓

其兴趣爱好是绘画，提取品牌中“马”的元素，整体以马的拟人形象创作。

银白色的毛发耳朵和马尾，保留了马的特征，同时又兼具了少女感。画家帽上插着笔刷，和沾染颜料的袖套，水桶等都与绘画元素相融合，胸前还带logo和品牌标识……

作为画材品牌大佬，马利这次可以说是突破了次元壁！

马利的故事，曾激励了一代人。

1919年5月，张聿光先生联合其他九位画家、教育家、企业家等社会各界人士，开启了创业之路。为表示齐心合力，十位创始发起人先选了一个十笔划的“馬”字，取“马到成功”之意；再选了一个“利”字，希望颜料厂能够“利国利民”。

上海马利画材股份有限公司最早的前身——马利工艺厂由此诞生。圆形双马头图案的绘画颜料开始了推陈出新、锐意进取的创业历程。

学生时代的美术课上，一盒黑白两色带有玫瑰花图案的水粉颜料几乎是标配。以独特“双马头”为标志“马利”牌画材，可能是许多人美术启蒙的记忆~

中国著名画家陈逸飞曾经说过一句话：马利的历史也是我们中国画家发展的历史，是连在一起同步成长的。中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料…… “马利”在历史上创造了许多个“第一”。进入21世纪，马利公司的画材产品目前已覆盖各大画种。

说起跨界，这已经不是马利的第一次尝试。

近几年来，马利与多领域、多行业的知名品牌开展跨界合作，比如彩妆、服装、食品、玩具等……

如今，马利又将目光投注到二次元领域，发布了虚拟代言人“马小利”，不难看出，这家百年老字号对年轻群体的重视与期待。马利将聚焦被称为“二次元大本营”的B站，吸引自称“老二次元”的“宅文化”人群，开始绘画材料的破圈之旅。

整体来看，这款设计无疑是成功的，“马小利”的形象仿佛是双马头图案的二次元化，无论人设、服饰、配色、细节等方面都做得可圈可点，这一形象很有机会成为原创IP的一个新密码。

据悉，本次B站、线下同步官宣之后，后续马利将在B站以“马小利”作为讲师，开展《大师课堂》系列视频，以更接地气的方式，传播专业的知识，也会在之后围绕这个IP推出更多的衍生品。

作为一个百年民族品牌，敢于跨界、出圈，甚至突破次元壁，以新的形象，新的方式传递价值观，值得人们点赞，也让人期待未来更多惊喜与可能~

对于老字号“牵手”二次元，你怎么看？

周到·杨婷婷

来源： 周到上海