美国户外运动服饰巨头VF宣布,出售旗下9大品牌资产重组新篇章

美国户外运动服饰巨头VF公司宣布出售旗下9个品牌，这一举措可能是为了优化其品牌组合，集中资源发展核心品牌，或是出于其他战略考虑。以下是这一消息可能涉及的几个方面：
1. "品牌组合优化"：VF公司可能认为，出售部分品牌可以使其品牌组合更加精简，专注于那些有更高增长潜力和盈利能力的品牌。
2. "财务考虑"：出售部分品牌可能会为VF公司带来一笔可观的现金收入，有助于改善其财务状况，减少债务，或用于其他投资。
3. "战略调整"：这可能意味着VF公司正在调整其长期战略，以适应不断变化的户外运动服饰市场。
4. "市场变化"：随着消费者偏好的变化和市场竞争的加剧，VF公司可能认为某些品牌不再适合其整体战略。
以下是可能被出售的9个品牌：
1. "The North Face"：VF公司的旗舰品牌之一，专注于户外运动装备。
2. "Vans"：以滑板鞋和街头文化产品著称。
3. "Wrangler"：以牛仔服饰和户外休闲服饰为主。
4. "Kipling"：以时尚背包和旅行用品为主。
5. "JanSport"：以背包和户外运动装备为主。
6. "Smartwool"：以羊毛服饰和户外运动装备为主。
7. "Eastpak"：以背包和旅行用品为主。
8. "Eagle Creek"：

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近日，美国户外运动服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF”）宣布将旗下工装部门的9个品牌出售给美国多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC 的子公司。目前双方已经达成协议，预计该交易将于2022财年第一季度完成。

VF 集团将剥离旗下工装（Work）产品线部门9大职业装品牌，具体包括：美国百年工作服品牌 Red Cap、泛工作制服品牌 VF Solutions、专业防护工作服品牌 Bulwark Protection、专业工业安全工作服品牌 Walls、加拿大工作用安全鞋品牌 Terra、加拿大户外靴品牌 KODIAK、公共安全及邮政工作服品牌 Horace Small、专业消防服品牌 Workrite 和加拿大专业安全鞋品牌 WorkAuthority。

此前，VF 曾透露正在为其部分工装业务探索战略选择方案，并不涉及旗下知名美式工装品牌 Dickies 和安全鞋品牌 Timerland PRO。

VF 集团董事长、总裁兼首席执行官 Steve Rendle 表示，“VF集团出售旗下工装品牌反映了公司持续致力于向以消费者为导向和以零售为中心转变，集团同时进一步简化投资组合和运作模式，我们很高兴能与 Redwood Capital 合作，他们是引领这些品牌和企业进入下一增长阶段的理想所有者。“

今年1月，VF 集团公布了（截至2020年12月26日的）第三季度关键财务数据，销售额同比下降6%至30亿美元，净收益同比下降25%至4.65亿美元。

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VF集团高管谈 Supreme 的未来：我们将小心翼翼，避免品牌负担过重

美国户外运动服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF”）周三公布了（截至2020年12月26日的）第三季度关键财务数据，销售额同比下降6%至30亿美元，净收益同比下降25%至4.65亿美元。但集团上调了2021年的全年营收预期。

尽管旗下投资组合品牌销售额持续下滑，但VF董事长、总裁兼首席执行官 Steve Rendle 持乐观态度，他说：“尽管疫情相关问题中断了我们的业务，但我们第三季度的业绩基本上超出了预期。”

关于 Supreme 的未来

2020年12月28日，VF集团以21亿美元完成了对纽约著名街头潮牌 Supreme 的收购。

Steve Rendle 说：“我们愿意在疫情期间履行交易，是因为Supreme的商业模式具有弹性，我们为确保流动性而尽早采取了果断行动，而且我们对现有品牌组合的发展轨迹越来越有信心。”

“我们很高兴终于收购了Supreme。这一举措是对我们过去四年所采取的行动的进一步验证，我们把投资组合定位在有巨大消费者需求的市场领域。”

执行副总裁兼首席财务官Scott Roe说：“我们现在正进入一个整合阶段，并小心翼翼地让 Supreme 融入VF家族。我们将采取适度的管理，在必要的地方进行监督，同时在其他领域采取温和的方式，以避免品牌负担过重。”

“我们承诺，将一如既往地为品牌和团队服务。我们正在探索，如何在推动品牌增长和战略愿景的同时，在适当的时候激活协同效应。虽然现在还处于起步阶段，但是VF和Supreme团队对于未来都非常期待，我们已经有了一个很好的开始。”

为应对新冠疫情，此前 VF集团旗下品牌的大量门店暂时关闭。

在北美，所有门店到10月中旬都已重新开业。但之后疫情卷土重来，截至12月底约15%的门店再次关闭。

同样，在第三季度初，欧洲、中东和非洲 (EMEA) 地区的几乎所有门店都已开业。但到季度末，它又被迫关闭了约50%的门店。

而在亚太(APAC)地区，该公司几乎所有的门店整个季度都在营业。其中大中华区销售额同比增长了18%，中国大陆销售额同比增长了22%。

1月初，VF宣布了一项亚太业务转型计划。Steve Rendle 在电话会议中介绍说：“重点包括以下内容：我们将把品牌运营中心迁至上海，把亚洲产品供应中心转移到新加坡。

我还将在主要采购国重新部署一些产品供应人才和资源，以便与主要供应商更紧密地合作，提高效率。我们将在马来西亚吉隆坡增设一个共享服务中心，作为我们企业内部职能的中心活动。”VF将在接下来的12到18个月里完成这项转型过渡。

疫情促使公司加快了向电子商务运营的转变，第三季度，VF 直接面向消费者的线上销售额增长了53%。

VF目前预计2021财年的营收将在91亿美元至92亿美元之间（其中包括收购Supreme 后的一个季度将带来的约1.25亿美元营收），而此前的预估为90亿美元。Refinitiv IBES 预估为91.9亿美元。

该公司还预计，2021财年经调整后的每股收益约为1.30美元（包括Supreme贡献的约0.05美元），此前的估计为1.20美元。Refinitiv IBES 的预估为1.36美元。

除去一次性项目，VF 预估每股收益为93美分，分析师的平均预估为90美分。不过，该公司将净营收（net revenue）预估从33.8亿美元降至了29.7亿美元，略低于分析师平均预估的30亿美元。

Steve Rendle 总结道：“我们的投资组合将在第四季度恢复增长，我们对VF的2022财年增长计划有信心，并对继续推进业务模式转型有信心。”

关于VF 集团

VF 集团成立于1899年，旗下拥有户外（Outdoor）、运动（Active）和工装（Work）三大产品线部门，覆盖服饰、鞋履、箱包等品类。VF 集团旗下品牌包括美国两大户外品牌 The North Face（北面）、 Timberland（添柏岚）、新西兰户外运动服装品牌 Icebreaker；美国运动鞋品牌 Vans、Altra；美国三大背包品牌 Eastpak、JanSport 和 Kipling 等。去年12月，VF集团以21亿美元完成了对纽约著名街头潮牌 Supreme 的收购。

VF 集团在其120余年发展历程中通过一系列并购扩张，剥离重组，成功完成了多次转型和升级，逐渐演化为一家拥有多个强势品牌、聚焦于户外运动的全球性服饰巨头。