2700元“奢侈品童年同款”发卡引热议,网友直呼看不懂却心颤不已

关于奢侈品“童年同款”发卡售价2700元的情况，这反映了奢侈品市场的一种现象，即通过唤起消费者的怀旧情感来提升产品的附加值。以下是对这一现象的分析：
1. "怀旧营销策略"：许多奢侈品品牌通过推出与消费者童年相关联的产品，如“童年同款”发卡，来触动消费者的情感。这种策略利用了消费者对童年美好回忆的渴望，使得产品超越了其物质价值，成为一种情感寄托。
2. "品牌定位"：这类产品通常定位于高端市场，面向有一定经济实力的消费者。2700元的售价对于这部分消费者来说，可能是他们愿意为之支付的价格，以彰显自己的品味和身份。
3. "市场接受度"：尽管网友对2700元的发卡价格表示“看不懂”，但也有人表示“大受震撼”。这表明，虽然价格昂贵，但仍有消费者愿意为之买单。
4. "社会影响"：这种现象反映了当前社会消费观念的变化。随着经济的发展，人们越来越注重生活品质和个性表达，奢侈品作为一种身份和品味的象征，越来越受到关注。
5. "可持续发展"：从可持续发展的角度来看，这种高价位产品的消费模式值得深思。它提醒我们在追求物质享受的同时，也要关注资源的合理利用和环境保护。
总之，奢侈品“童年同款”发卡售价2700元的现象，既反映了奢侈品市场的营销策略，也反映了社会消费观念的变化。在享受这类产品带来的情感体验的同时，

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发夹

巴黎世家又出新品，售价2700元的发卡，设计类似于小时候女孩子都戴过的普通发夹。目前该款发卡已在全国多地显示“库存紧张”，而电商平台上同款发夹售价仅 1元。此事引发网友吐槽：“抢钱啊，明明可以直接抢的，却还送你一对发夹！”“看不懂但大受震撼！”“智商税！”为何巴黎世家这些年热衷于推出这类奇葩设计的高价商品？背后打的什么“算盘”？扬子晚报/紫牛新闻记者请教了专家。对此，你怎么看？

发夹

官网介绍称，该款发卡尺寸长9.9cm、高0.7cm、宽0.2cm，材质为不锈钢，上面印有“BB Balenciaga标识”。目前，该款发卡已在全国多地显示“库存紧张”，而上一季推出的同款荧光粉色发卡已经被卖到“缺货”。同系列价格稍低，售价为2500元的黑色发卡也已经“缺货”。官网上还有更贵的发夹，一款黑色抓夹售价4200 元。

网友认为，这款发卡的造型与材质看上去并不足以支撑2700元的价格。网友纷纷吐槽：“明明可以直接抢的，却还送你一对发夹”“坑不到我这样的穷人，挺好的”“这不是小时候5毛钱一对的发夹嘛”“义乌看你的了”……

扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，在淘宝、京东等电商平台上，同款发卡的售价大多为“5元10只装”，消费者只需花 1元钱，就能入手一对类似的发卡。

发圈

浙江青年创业导师陈以军在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，巴黎世家推出2700元的发卡，这件事看起来荒诞，但其实背后有一套非常精准的商业逻辑。它利用争议制造话题，吸引关注，筛选消费者，短期内确实能带来销量和流量。但对于品牌来说，真正的挑战在于如何在争议中保持核心价值，避免因过度营销而损害品牌形象。

陈以军进一步分析道，奢侈品定价逻辑的核心在于“品牌溢价”，发卡的意义不在于它能夹住头发，而在于它能传递一种“我是巴黎世家消费者”的身份认同，背后是品牌光环的加持。巴黎世家很清楚，争议就是流量，流量就是生意，这种争议本身就是一种免费的广告。但是，高的客单价可能会让一批年轻消费群体望而却步，甚至产生反感。尤其是当他们发现电商平台上的类似商品只需要几元钱时，这种“被收割”的感觉会更加明显。

手镯

事实上，这些年巴黎世家推出过数不清的备受争议高价单品。胶带手镯、浴巾裙、薯片包、钥匙发圈……这些均被网友称为“智商税”。2024年，巴黎世家推出过一款“胶带”造型手镯，名为“Gaffer Bangle”。据称，其灵感来自于当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带，手镯售价为3000欧元（约合人民币23525元）。 2023年，巴黎世家推出了一款带品牌标志钥匙的发圈，售价高达4000元。一个带弹性的黑色发圈上，银色小圈套上一金一银两种颜色的钥匙，钥匙上有巴黎世家的标志，发圈被网友评价为酷似洗浴中心的钥匙扣。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工