隆力奇旗下聚好商城冲击美国资本市场,发展模式争议不断

隆力奇旗下聚好商城赴美上市的消息引起了广泛关注。隆力奇作为中国知名的日化企业，其旗下聚好商城的上市，无疑是对其商业模式和市场战略的一次重要尝试。
聚好商城的发展模式曾受到一些质疑，原因可能包括以下几点：
1. "直销模式争议"：聚好商城采用的是直销模式，这种模式在快速发展的同时，也容易引发关于市场饱和、团队管理、售后服务等方面的争议。
2. "销售团队管理"：直销模式依赖于销售团队，团队的管理和激励成为企业运营的关键。聚好商城在团队管理方面可能存在一定的挑战。
3. "产品质量和标准"：作为日化企业，产品质量是企业的生命线。聚好商城在产品质量和标准方面是否能够满足市场需求，也是外界关注的焦点。
4. "市场拓展"：聚好商城在美国上市，意味着其市场拓展到了国际。如何适应当地市场，如何处理跨文化、跨地区的运营问题，都是其面临的一大挑战。
尽管存在这些质疑，隆力奇聚好商城赴美上市仍然有其积极意义：
1. "提升品牌知名度"：上市有助于提升企业的品牌知名度和影响力，有利于拓展国际市场。
2. "资本运作"：通过上市，聚好商城可以获得更多的资金支持，用于市场拓展、产品研发等方面。
3. "规范管理"：上市意味着企业需要遵守更为严格的监管要求，这有助于提升企业的管理水平。
总之，隆

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rong>财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，3月18日，隆力奇旗下电子商务平台聚好商城（JWEL.US）在纳斯达克上市首日开盘价为8.6美元，较IPO发行价涨约22.9%，截至当日收盘，聚好商城报8.71美元，涨24.43%。

该公司募集到的资金将主要用于升级在线平台，特别是借助人工智能、大数据和基于云的解决方案；扩大公司销售渠道、门店数量及增加平台上的产品种类。此外，该笔资金还将用于潜在的新兴技术平台收购及一般管理和营运资金。

据悉，聚好商城成立于2012年，是化妆品、健康和营养补品及家用产品电子商务平台之一，向客户提供自己的品牌产品，并在公司的平台上销售和分销其他公司的健康和营养补品、化妆品和某些家用产品。

目前，聚好商城主要经营在线直销、授权零售商店分销、第三方商家和直播营销四个销售渠道。截至2020年6月30日，其电商平台已拥有177.48万名VIP会员。其招股书则显示，2020年前六个月，聚好商城营收为2695万美元，同比增长77%；净利润为83万美元，同比增长43%。

财联社记者登陆聚好商城发现，该平台上销售的产品大多为隆力奇品牌产品，此外还有部分国产品牌的化妆品、护肤品和保健品，但知名度都较低。

“聚好商城的业务不具备独立性，严重依赖大股东。像隆力奇这样的老品牌，大多都存在战略眼光短浅的问题，想利用子公司的上市在资本市场获利，就像此前立白集团旗下朝云集团上市破发一样，资本市场对隆力奇这样的品牌较为悲观，其在国内上市的难度也非常大。”香颂资本执行董事沈萌在接受财联社记者采访时表示。

此外，聚好商城的模式也曾受到外界的质疑。资料显示，2018年3月，聚好商城正式推出“LHH商城+LHH爱家健康店+ APP移动支付大数据+智能物流配送+体验服务”的新零售商业模式。彼时，隆力奇宣称要在未来的3-5年时间开20万家新零售聚好LHH店铺，为经销商提供最优质低廉的千余款产品，毋需加盟费，公司统一提供免费培训及管理，只要经销商加盟开店，公司会匹配原始股权，推荐聚好LHH店铺附近的隆力奇经销商前来消费，从而保证店铺持续盈利赚钱。

该政策一出，即有经销商在网络平台质疑隆力奇聚好新零售原始股是否合法。2018年4月23日，国家市场监督管理总局下发通知表示，将从2018年5月开始在全国范围内，开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为的专项执法行动，对专项行动中发现涉及非法集资、诈骗等其他违法行为的，工商或市监局将移送公安机关处理。

“国外资本市场不会对公司的业务结构进行道德判断，虽然聚好商城的模式类似于用雇佣军买销量的方式，但只要数据不造假、按规定进行信息披露，不侵害消费者权益，则不存在上市障碍。”沈萌表示，“从长远来看，该模式缺少长期稳定的发展结构，大股东又不具有强势的品牌号召力，未来发展也并不乐观。”

值得一提的是，聚好商城带着争议上市的同时，隆力奇旗下另一家公司克劳丽化妆品股份有限公司（以下简称“克劳丽”）也计划在创业板上市，并已与中国国际金融股份有限公司签署上市辅导协议。公开资料显示，克劳丽于2004年成立，主营业务为OEM/ODM，覆盖护肤、彩妆、口腔、大健康等全品类。