超300条细分趋势赛道齐飞，天猫母婴新锐品牌增长势头强劲突破300%

近年来，随着消费升级和年轻一代父母消费观念的转变，母婴市场呈现出多元化、细分化的趋势。在天猫平台上，母婴新锐品牌凭借其独特的定位和创新的产品，迎来了高增长。
以下是母婴新锐品牌在天猫平台上的一些细分趋势赛道：
1. 婴儿护理用品：随着父母对婴儿护理的重视，婴儿护理用品市场持续增长。新锐品牌通过研发高品质、安全环保的产品，满足了消费者对高品质护理的需求。
2. 婴儿服饰：新锐品牌在婴儿服饰领域不断创新，推出更多时尚、舒适、环保的服饰，吸引了大量年轻父母。
3. 儿童食品：随着消费者对儿童食品的关注度提高，新锐品牌在儿童食品领域推出更多健康、营养、美味的食品，满足了消费者对高品质儿童食品的需求。
4. 儿童玩具：新锐品牌在儿童玩具领域不断创新，推出更多寓教于乐、安全环保的玩具，吸引了大量家长关注。
5. 儿童教育：新锐品牌在儿童教育领域推出更多有趣、实用的教育产品，帮助家长培养孩子的兴趣和才能。
6. 儿童家居：新锐品牌在儿童家居领域推出更多环保、安全、舒适的家居产品，为孩子们创造一个温馨的成长环境。
7. 儿童出行：新锐品牌在儿童出行领域推出更多安全、舒适、时尚的出行产品，满足了消费者对高品质儿童出

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来源：中国经济网

2025年，母婴行业机会涌现。

4月15日，2025天猫金婴奖上公布的一组数据显示，2024年，母婴品牌在天猫持续稳定增长：全年成交破10亿品牌达24个，同比增长40%；300个品牌破亿，超20000个品牌连续2年增长。

过去一年，母婴行业的竞争已从规模扩张转向精细化、专业化、可持续化运营。天猫平台上，人群侧和供给侧，新机会涌现。

人群侧，追求“品质”和“理性”的消费观下，消费者的购买力仍在提升。每个消费者平均一年在天猫平台购买母婴用品次数达7.5次，人均购买叶子类目数达6.6个，同时，88VIP成交金额同比增长36%，品牌会员成交同比增长27%，送礼消费增长超500%。

消费“主力军”们也在悄然发生变化。以3～6岁消费人群为例，一些隐藏的、更深层的需求，正在被发现，譬如，过去一年，该年龄段儿童彩妆成交同比增长近80%，成交用户呈三位数增长；他们的父母更关注视力保护，叶黄素同比增长超500%，消费者增长超100%。而中大童的运动户外需求也在持续释放，儿童冲锋衣同比增长超70%、儿童速干裤同比增长超90%……

供给侧，细分趋势赛道迎来爆发，超300条细分趋势赛道增速显著高于行业均值：婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤同比增长93%，儿童冲锋衣同比增长70%，儿童水杯同比增长 62%，免手扶吸奶器同比增长50%。

同时，长在细分赛道的新秀们纷纷崭露头角。2024年，成交过亿的母婴新品牌达31个，成交过五千万的新品牌达89个。以新锐户外品牌为例，onmygame同比增长近300%；chopiyopi同比增长超80%；happynocnoc同比增长超70%；纳桔同比增长超80%。

“未来，我们将和品牌一起，通过中国家庭结构的变化、育儿理念的迭代以及生活方式变迁，进行更深入的人群洞察、品牌沟通与用户经营。紧扣消费者需求变化，在细分赛道中构建差异化优势，持续创造新机遇。”淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示，2025年，天猫母婴行业将驱动4大增长飞轮，分别从营销、货品、人群、流量四大领域和品牌商家一起做大增长，全力扶优。

母婴行业的安全和服务也将被重新定义。2025年，天猫母婴将推出品质严选，品类覆盖将更全、筛选标准将更严苛、消费者沟通也将更直接，同时，更多母婴特色服务陆续推出，包括婴童尿裤免费送、婴童奶粉28天新鲜到家、以及婴童洗护/婴童食品过敏包退服务、文具电教小时达服务等。

“我们将联合品牌商家一起，为消费者提供更高品质的商品与优质服务。而好商品、好服务，也将为品牌带来会员的沉淀，复购的提升，生意的增长，实现良性闭环。”立飒表示。