国民老品牌雅鹿翻红记,直播电商助力，以极致性价比引领新潮流

雅鹿，作为中国国民老品牌，近年来凭借其“极致性价比”的策略，在直播电商领域迅速崛起。以下是对这一现象的详细分析：
1. "品牌背景"：雅鹿创立于1991年，是中国服装行业的领军品牌之一。多年来，雅鹿以保暖、舒适、时尚的产品特点，赢得了广大消费者的喜爱。
2. "直播电商崛起"：近年来，随着直播电商的兴起，越来越多的品牌开始尝试通过直播渠道销售产品。雅鹿也不例外，积极布局直播电商领域。
3. "极致性价比策略"：雅鹿在直播电商领域的成功，离不开其“极致性价比”的策略。以下是该策略的几个关键点：
- "高性价比产品"：雅鹿直播间的产品价格普遍低于线下门店，让消费者能够以更低的价格购买到高品质的产品。 - "丰富产品线"：雅鹿直播间涵盖了服装、鞋帽、家纺等多个品类，满足消费者多样化的需求。 - "优惠活动"：雅鹿直播间经常推出限时抢购、满减优惠等活动，吸引消费者下单购买。
4. "直播带货效果显著"：雅鹿通过直播带货，实现了品牌知名度的提升和销售额的增长。以下是直播带货的几个优势：
- "互动性强"：直播带货过程中，主播与消费者互动频繁，有助于增强消费者对品牌的信任度。 - "直观展示"：消费者可以通过直播直观地了解产品的外观、材质、穿着效果

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国民老品牌翻红！World Brand Lab发布了2024年分析报告，雅鹿以438.16亿元的品牌价值位列第251位

作者： 程伟雄 上海良栖品牌管理有限公司创始人

近年来，羽绒服老品牌翻红成为热词，面对激烈竞争的中高端赛道，国民专业羽绒服品牌雅鹿，以“极致性价比”为差异化策略，借助直播电商等新兴渠道的崛起，杀出重围，成功回归大众视野。

2020年初，决心下场直播的雅鹿，在杭州九堡斥资500万元打造了2600平方米的直播基地。借助店播的发力，雅鹿在抖音平台的GMV在三年内增长至75亿，2023年线上线下销售额突破150亿元，跻身国内羽绒服龙头行列。2024年，线上线下销售额近200亿。其中，2024年线上全平台GMV突破1７０亿，同比增长超１３%，其中抖音平台GMV８８亿，同比增长１５.７%。

2024年8月，雅鹿正式官宣演员许凯成为雅鹿品牌全球代言人，2024年10月，雅鹿正式官宣青年女演员徐若晗为品牌潮流代言人，以此覆盖更多年轻群体。

2024年，成功翻红的雅鹿品牌捷报频传：

2024年9月，雅鹿荣登2024中国顾客满意度指数羽绒服/棉衣满意度排行榜位列第2名，50多年来，雅鹿一直专注于羽绒服行业，致力于为国民打造高品质、高性价比的羽绒服产品。

2024年9月,由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2024年亚洲品牌大会在香港成功召开，雅鹿凭借强大的品牌美誉度与知名度获评“2024年亚洲品牌500强”。

2024年6月，GYBrand全球品牌研究院“2024 中国品牌 500 强”榜单正式发布，雅鹿品牌获评“2024中国品牌500强”。

2024年6月，第21届世界品牌大会于在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，雅鹿品牌以438.16亿元的品牌价值位列第251位。