王健林谈中国品牌发展,中国需要什么样的品牌引领未来？

王健林是中国著名的企业家，也是万达集团的创始人。关于中国需要什么样的品牌，王健林曾经提出过一些观点：
1. "具有国际影响力的品牌"：王健林认为，中国需要更多具有国际影响力的品牌。这些品牌不仅要在国内市场占据重要地位，还要能够在国际市场上与外国品牌竞争。
2. "创新驱动"：王健林强调，品牌需要创新，无论是在产品、服务还是商业模式上。创新是品牌持续发展的动力。
3. "质量至上"：王健林认为，品牌的核心是质量。只有提供高质量的产品和服务，才能赢得消费者的信任和市场的认可。
4. "文化内涵"：王健林提出，品牌应该具有独特的文化内涵，能够体现中国的传统文化和价值观。
5. "可持续发展"：王健林认为，品牌在追求经济效益的同时，也要注重社会责任和可持续发展。
综上所述，王健林认为中国需要的品牌应该是具有国际影响力、创新驱动、质量至上、文化内涵和可持续发展的品牌。这样的品牌才能在国际市场上立足，并为中国的经济发展做出贡献。

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韶君

中国需要什么样的品牌？在今日举行的首届中国品牌论坛上，大连万达集团股份有限公司董事长王健林的答案，可能会让你大吃一惊。为什么房地产起家的王健林，会认为中国更需要打造有国际影响力的文化品牌？

首先，王健林认为，品牌可以是物理的，也可以是精神的，为他提出文化品牌的观点埋下伏笔。

那么中国需要什么样的品牌呢？

王健林认为，一说到品牌大家可能首先想到的是中国制造2025，中国要建立一大批产品品牌、商品品牌，让中国人特别是让国际人大量使用我们的产品，但是不仅是产品品牌，更需要打造具有国际影响力的文化品牌。而且中国最缺的恰恰是文化这方面的品牌，正因为文化品牌稀缺，文化品牌打造时间更持续、更长，所以从现在就要及早规划。

为什么？

因为文化品牌有三个特点：

一是文化品牌影响力大，一部《阿凡达》，可以说几乎改变了世界，改变了这个行业，此后3D技术迎来了新生；

二是，持续的时间长，商品品牌很少有做到百年的，打造百年品牌很难的，很多人用用就转了，但是文化品牌影响时间很长，影响几代人甚至几十代人；

三是，文化输出思想和价值观。美国人的东西不仅仅是卖产品，在产品、在营销当中，潜移默化的还有他的思想以及世界观。美国现在最大的产业是文化产业，占了GDP24%，美国第一输出的产品不是他的军火，不是他的汽车或者其他产品，不是苹果，而是他的文化产品。一个美国占了全球整个文化产业的60%，输出最多的就是文化产品，美国政府极力补贴鼓励输出的也是文化产品，要靠文化影响世界人。

为了打造具有国际影响力的文化品牌？万达干了什么？

万达主要做两件事：第一就是打造具有民族特征的万达高端酒店品牌。从2012年开始在海外逐渐建设地标性酒店的时候，坚持用中国人自己的品牌，现在全世界有七个地标性地段，包括在伦敦、马德里、芝加哥等地，每个地方都用同一个品牌，相信一定会在世界上逐渐建立自己的管理品牌。

第二个事儿，努力把万达文化旅游城输出到国外去。王健林认为，在国内做得好还不行，还要把这个品牌逐渐推广到世界去。明年将会在海外落地，相信迪斯尼能做到的，万达也一定能做到，而且会做得更好。未来也许还会创造电影品牌、其他品牌，把中国文化树立起来，建立更多的文化品牌，进而影响世界。

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