从“国货女装鼻祖”到“中产不爱穷鬼不穿”,那些年我们一起走过的时尚变迁

这句话描述的是中国女装品牌的发展历程。其中，“国货女装鼻祖”指的是曾经在中国女装市场上具有重要地位的国货品牌，它们在改革开放初期为国内消费者提供了大量的优质女装产品，赢得了消费者的喜爱和认可。
然而，随着时间的推移，一些曾经知名的国货女装品牌由于未能及时适应市场变化，更新产品设计和品牌形象，导致其在市场上的地位逐渐下降。特别是随着中产阶级的崛起和消费升级，一些消费者开始追求更时尚、个性化的品牌，而不再仅仅满足于国货品牌。
“中产不爱穷鬼不穿”这句话反映了一种社会现象，即一些消费者开始追求高端品牌，不再愿意购买价格较低的国货品牌。这可能是由于以下原因：
1. 品牌形象：一些国货品牌在品牌形象上未能与时俱进，未能满足中产阶级对品牌形象和价值观的需求。
2. 产品设计：随着消费者对时尚和个性化的追求，一些国货品牌的产品设计未能跟上市场潮流，导致消费者对其失去兴趣。
3. 品质问题：虽然国货品牌在近年来不断提升产品质量，但与一些国际品牌相比，仍存在一定差距。
总之，这句话反映了国货女装品牌在发展过程中所面临的挑战和困境。为了重振国货品牌，企业需要关注市场变化，不断提升品牌形象、产品设计、品质等方面，以满足消费者的需求。

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曾经撑起一代人青春记忆的国货女装品牌，正在经历一场残酷的“改革”……

不知道大家有没有发现，很多曾经风靡一时的国货女装，如今“中产不爱穷鬼不穿”，有的贴着“全场清仓”的横幅，有的甚至关闭了所有门店，为何会这样？

时尚圈的更迭速度非常快，新兴的潮牌一度崛起，包括国内外品牌双重进攻，加上电商平台的冲击，导致很多老国货女装很难转型……

本期内容，就为大家盘点4个国货女装鼻祖，个个都是曾经的网红品牌，如今却遭人嫌弃，看看你还记得吗？

阿依莲

• “公主风”变“乡村风”，沦为时代眼泪

阿依莲，可谓是为80、90后青春时期编织了一个美丽的“公主梦”，因为受千禧年、台湾偶像剧的影响，那时候非常流行淑女公主风，而阿依莲的品牌形象刚好如此。

大S作为当时的代言人，也是许多女生们心中的女神榜样，致使阿依莲红遍大街小巷，在那时候谁要是穿了件阿依莲，都是当时的时尚“弄潮儿”。

可是，阿依莲就好像90后的杀马特时代，红极一时，终将跌落神坛。

如今再看这些带有碎花、蕾丝、蝴蝶结的鲜艳色服装，仿佛再回忆专属90后的杀马特网红风，或许不是这些元素的服装过时了，而是已经不符合现代人审美了。

现在的阿依莲，被贴上了“乡村风”的标签，受众群体极为小众，主要集中在四五线城市以及小县城地区，终究还是沦为了时代眼泪！

拉夏贝尔

• 关闭大量门店，“中国版ZARA”终成泡影

关于拉夏贝尔，曾经是很多人的“白月光”，如今又成了很多人心中的“遗憾”。作为“中国女装第一股”，拉夏贝尔鼎盛时期确实很火。

拉夏贝尔的女装不是一味地为了潮流而夸张设计，在它这里也能看到简约的基础款，甚至在当时很多初入职场的女生就会选择买它家的衣服。

作为女装界的“超级巨星”，也是国产女装的领军者，如今却告别港交所，从近万家的经营网点缩减至100多家。

是什么原因导致拉夏贝尔跌落神坛？

其一，ZARA、HM、优衣库等国外快时尚品牌在国内市场如火如荼，竞争激烈，自然也就削弱了拉夏贝尔的光芒；

其二，品控问题也遭到质疑，衣服线头多，面料起球、褶皱，让不少老粉失望，失去了很多回头客，口碑也直线下滑，

如今再提及拉夏贝尔，人们更习惯用“过气网红”来形容它，毕竟曾经它是真的火，现在也是真的很惨，变得冷冷清清，门可罗雀。

粉色大布娃娃

• 曾经的少女标配，如今的少妇标配

粉色大布娃娃和阿依莲、淑女屋的风格有些相似，都是以“少女装”为主，年轻、时尚、个性，在巅峰时期是年销10亿的“少女心帝国”。

泡泡袖、荷叶边、蝴蝶结等等，这些标志性的少女元素，在粉色大布娃娃的衣服上都能看见。可如今，这种风格早已过时，不再符合年轻人的审美，粉色大布娃娃也跌落神坛，没有了往日的人气和口碑。

现在不管在线下门店还是网购平台，还能看到粉色大布娃娃，只是设计上有些让人看不懂了，从“少女装”变成了“少妇装”，都是些大嫂、假名媛风格，一眼俗气！

廉价小香风、V领裙、短款西装套装裙等，给人一种“想要紧跟潮流，又不懂审美”的感觉，设计上跟不上主流，以至于现在的粉色大布娃娃受众群体基本都是小城市人群。

诺曼琦

• 被“荷叶边”耽误的审美，成了过去式

诺曼琦也是淑女装品牌，但是它在设计方面不像阿依莲那样过于展现公主气质，而是喜欢用“荷叶边”来装饰服装，并且成为了品牌特色。

曾经的诺曼琦，是红遍大街小巷的国民女装品牌，也是许多80、90后青春时期的最爱。那时候特别流行这种带荷叶边的衣服，感觉穿上后就是妥妥的少女感。

可是，这种荷叶边已经被时代审美抛弃了，现在看起来又俗又土，导致诺曼琦的品牌影响力一落千丈。

虽然在设计上也有了改变，有偏简约的设计，风格不再以少女风为主。但是，现在的年轻人已经不知道诺曼琦曾经的辉煌历史了，市面上大把的新晋国货女装和国外潮流品牌，显然诺曼琦已经失去了竞争力，成为了过去式！

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