万豪国际战略布局新篇章,收购生活方式酒店品牌citizenM引领潮流

万豪国际集团（Marriott International）战略收购生活方式酒店品牌citizenM，是万豪在多元化酒店品牌组合和全球扩张战略中的一个重要步骤。以下是对这一事件的简要概述：
1. "收购背景"：citizenM是一家荷兰酒店品牌，以其现代化的设计、简洁的装修和合理的价格而闻名。该品牌自2008年成立以来，迅速在荷兰、德国、英国、比利时、法国和瑞典等国家扩张。
2. "收购目的"：万豪国际集团通过收购citizenM，旨在增强其全球酒店品牌组合，特别是针对年轻、注重生活品质的旅行者。此举也有助于万豪在快速增长的欧洲市场中巩固其地位。
3. "收购细节"：具体收购金额未公开，但据媒体报道，万豪国际集团收购citizenM的股份超过50%，成为该品牌的主要股东。
4. "战略意义"： - "多元化品牌组合"：citizenM的加入，丰富了万豪国际集团的品牌组合，使其在高端、中端和低端市场均有所布局。 - "全球扩张"：citizenM在欧洲市场的成功经验，为万豪提供了宝贵的经验和资源，有助于其在全球范围内拓展业务。 - "年轻化战略"：citizenM的品牌形象和产品定位，有助于万豪吸引更多年轻消费者，提升品牌活力。
5. "未来展望"：随着万豪国际集团对citizenM的持续投资

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文旅观察

近日，万豪国际集团正式宣布已达成收购协议，此次收购的对象是精选服务领域极具特色的创新生活方式品牌——citizenM。借助此次收购行动，万豪国际将在全球范围内进一步加速在精选服务及生活方式领域的住宿产品拓展进程。

待交易完成后，万豪国际将支付3.55亿美元用于收购citizenM品牌及其相关的知识产权。随着该项交易的圆满收官，citizenM的产品组合将被纳入万豪国际体系之中。由卖方所有及租赁的酒店，将与万豪重新签订长期特许经营协议，据预计，已开业及在建项目的稳定费用每年大约可达3000万美元。就目前而言，citizenM品牌已在全球范围布局了36家酒店，共计8544间客房，这些酒店广泛分布于美国、欧洲以及亚太地区的20多个城市。此外，该品牌目前还有3个在建项目，预计将于2026年年中正式开业，届时将新增超600间客房。