优衣库全面推进本土化战略，深耕中国市场

优衣库，作为全球知名的服装品牌，近年来一直在积极深化其本土化战略，以下是其本土化战略的一些具体措施和效果：
1. "产品研发"：优衣库根据不同国家和地区的气候、文化和消费者需求，研发适合当地市场的产品。例如，在中国市场，优衣库推出了针对冬季的“HEATTECH”保暖系列，深受消费者喜爱。
2. "店铺布局"：优衣库在全球范围内布局店铺，特别是在中国、日本等主要市场，开设了大量实体店铺，方便消费者购买。
3. "供应链优化"：优衣库在全球范围内优化供应链，降低成本，提高效率。在中国，优衣库与当地供应商建立了紧密的合作关系，共同提高产品质量和降低成本。
4. "营销策略"：优衣库针对不同市场，采用不同的营销策略。在中国，优衣库通过社交媒体、线上线下活动等方式，提高品牌知名度和影响力。
5. "人才培养"：优衣库在全球范围内培养本土人才，提高员工的专业技能和综合素质。在中国，优衣库积极引进和培养具有本土文化背景的人才，以更好地满足市场需求。
6. "社会责任"：优衣库关注社会责任，积极参与环保、公益等活动。在中国，优衣库与当地政府、企业和社会组织合作，推动可持续发展。
通过以上措施，优衣库在本土化战略方面取得了显著成效：
1. "市场份额提升"：优衣库在全球范围内的市场份额持续增长

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国日报5月16日电（记者 王卓琼）近日，优衣库母公司迅销集团发布了2025财年上半年财报。数据显示，2024年9月1日至2025年2月28日期间，迅销集团综合收益为17901亿日元（约合914亿元人民币），同比增长12.0%；营业利润为3042亿日元（约合157.4亿元人民币），较去年同期增长18.3%。

在面对中国市场多样化需求的同时，优衣库以全球视野为基础，让产品更贴近中国消费者的生活方式与文化背景，持续推进本土化探索。

优衣库中国品牌公关总监董春芳在接受中国日报社采访时表示：“优衣库始终秉持‘LifeWear服适人生’的理念，致力于以全球视野融合本地洞察，通过创新本土化的产品设计和高品质的零售场景体验，连接城市文化，持续挖掘消费者的穿衣需求和情感共鸣。”

在上海积极推进国际消费中心城市建设、持续开展“国际消费季”活动的背景下，优衣库淮海中路全球旗舰店成为观察城市零售活力的重要窗口之一。优衣库在其位于上海淮海中路的全球旗舰店内上周落地了以「自在 才适夏天」为主题的季节限定体验空间，新设立的防晒衣功能体验区、AIRism凉感试穿区及加「杯」背心搭配陈列区。

产品开发层面，优衣库将中国消费者对功能性与设计感的双重关注融入到产品开发和设计中。以防晒衣为例，品牌根据中国消费者对防晒的高度关注，以及对防晒衣穿着体验需求，推出了专为中国大陆市场定制的短款、收腰线条、防风帽檐等细节优化设计，使得该系列在实用功能之外更具时尚属性与身体契合度，适合通勤、运动等多生活场景。

本土化也体现在优衣库持续推动城市在地文化与服饰产品的深度联动。未来优衣库还将在更多城市落地具有地域文化特色的定制产品。例如，今年5月全新揭幕的优衣库中国西南首家城市旗舰店·成都万象城店，将重磅发售三大成都限定系列新品，并定制三重成都限定开业礼赠。从去年开始，优衣库通过与上海博物馆等本地文化机构的合作，将青铜器艺术等中国传统文化元素融入产品，获得了年轻消费者的积极回应。

优衣库在中国市场的布局策略也在逐渐发生变化，更加专注本地市场的渗透而非扩张，开店重点也由门店数量转为提高单店的盈利能力。目前，优衣库在中国拥有900多家门店，覆盖超过200座城市。相比起以前的快速扩张门店和下沉二三线市场，布局品质大店能够更好地展示优衣库全系列产品，将门店本身作为品牌和商品的大使，传递品牌的价值和影响力，成为近来时尚服装行业主流开店趋势和重要策略。

未来的门店布局希望通过提质升级的“个店经营”策略，立足更大规模、更高经营效率的店铺，发挥品牌的辐射效应。优衣库表示，今年将加强精细化的区域经营，重点聚焦华南、华北、华中、西南等差异化较大的地区，持续发力中国市场，打造地域消费新地标。从今年5月起，优衣库将在成都开设和升级高品质门店，助力区域消费发展。即将在成都开设的城市旗舰店，面积约为2000平方米。

在可持续发展方面，优衣库提出了2023年实现50%产品可持续生产的目标，并持续推广旧衣改造、服装再生等概念。例如，近期推出的再生系列产品，通过简易改造手法赋予旧衣新意。此外，品牌还通过与联合国的全球和平项目合作、支持自闭症儿童发展项目和参与海洋与湿地清洁行动，持续履行其“LifeWear = Sustainability”的社会责任承诺。

来源：中国日报网