安踏幕后操控，4大中产热捧运动鞋品牌崛起,安踏资本力压阿迪耐克，谁才是新鞋王？

安踏是中国体育用品行业的领军企业，近年来通过一系列的并购和合作，已经成为了全球体育用品行业的重要参与者。以下是一些被中产阶层追捧的运动鞋品牌，它们的背后资本与安踏有着紧密的联系：
1. "FILA"：这个源自意大利的品牌在中国非常受欢迎，尤其在年轻消费者中拥有很高的人气。2018年，安踏以5.1亿美元收购了FILA的全球特许经营权，随后FILA在中国市场的销售业绩大幅提升。
2. "Descente"：作为日本著名的户外运动品牌，Descente以其高品质和专业性受到认可。安踏在2017年收购了Descente的部分股权，进一步扩大了其在高端运动鞋市场的布局。
3. "Kolon Sport"：Kolon Sport是韩国的体育用品品牌，以其时尚和运动相结合的设计风格受到消费者的喜爱。安踏通过收购Kolon Sport的部分股权，将其纳入旗下，强化了在亚洲市场的地位。
4. "Skechers"：Skechers是美国的一个流行运动鞋品牌，以其休闲风格和时尚设计著称。安踏通过投资Skechers，使其产品在中国市场得到了更广泛的推广。
与阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）相比，这些品牌在产品定位、设计理念和目标消费群体上有所不同。阿迪达斯和耐克作为全球运动鞋市场的领导者，以运动性能和时尚潮流为卖点，而安踏旗下的这些品牌

相关内容：

最近刷街拍、逛商场，总觉得身边人穿的运动鞋牌子有点“面熟”——狼爪的简约户外风、萨洛蒙的机能潮搭、斐乐的银色芭蕾鞋、Sprandi的厚底老爹鞋……再仔细一查，好家伙！这些被中产捧上天的“小众”“轻奢”“潮牌”，背后居然全是安踏！这波“隐藏大佬”操作，比追悬疑剧还刺激——原来我们穿的“不同风格”，都是同一家的“牌桌”？

原来我们穿的“小众”，都是同一家的“牌桌”

先说说狼爪。以前总觉得它是欧洲来的“过气网红”，但最近发现身边玩徒步的朋友突然开始囤它家的防水鞋。仔细看科技，TEXAPORE CORE防水透气、EVA中底、3D橡胶外底，雨天通勤不闷脚，爬山涉水不打滑。关键设计够“直男”——没花里胡哨的图案，就是简单的黑灰棕，搭冲锋衣、牛仔裤都不违和。谁能想到，这个曾经被凯乐石压着打的品牌，现在居然成了安踏旗下的“潜力股”？

再看萨洛蒙。前两年还在越野跑圈当“小透明”，现在直接杀进潮人必备清单。上海街头“始祖鸟冲锋衣+Lululemon瑜伽裤+萨洛蒙运动鞋”的标配，几乎成了中产穿搭的“身份证”。它家的Contagrip MA外底比普通橡胶更防滑，SensiFit鞋面不磨脚，Vibe缓震踩起来像踩云。最绝的是，这鞋能从爬山直接切到咖啡馆——配短裤露腿显高，搭阔腿裤藏肉显瘦，谁穿谁时髦。

斐乐更绝！以前总觉得它是“运动界的二线”，现在直接逆袭成“轻奢运动时尚”。猫爪鞋、鱼刺鞋、老爹鞋，哪双不是爆款？最近刷到韩素希穿的银色芭蕾机能鞋，运动、芭蕾、机能三个元素揉在一起，软弹的SPD动态科技，轻量化57%的AeroForm中底，上脚像踩棉花还不重。明星穿、网红推，现在连我妈都知道“斐乐”是“那个好看的运动牌子”。

还有Sprandi，虽然名气不如前几个，但胜在“够用主义”。百元价格，机能复古厚底设计，dome减震科技踩着不硌脚，增高3cm还不显笨。我同事去年买了双，说“上班走两万步脚不酸，关键才两百多，要啥自行车？”结果现在全部门都在问链接——原来“高性价比”才是永远的神。

安踏这手“收牌”，到底有多妙？

以前总觉得安踏是“中国的耐克”，现在才发现，它根本是“世界的安踏”。从2009年6亿港元收购斐乐开始，到后来拿下始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆、狼爪……每一步都精准踩中中产的“痒点”。

比如迪桑特，原本是日本的高端运动品牌，安踏接手后直接瞄准“运动时尚”，现在成了中产的“新宠”——健身房穿它显专业，通勤穿它显品味，价格比Lululemon实在，设计比耐克阿迪有辨识度。可隆更绝，以前四百块能买件冲锋衣，现在被安踏操盘后，找胡歌、刘诗诗代言，价格翻几倍还卖断货，关键人家确实能打——赞助过南极科考队，极寒环境都扛得住，穿它去露营，拍照都更有“专业感”。

最服的是萨洛蒙的转型。原本是专业越野跑鞋，安踏收购后直接“破圈”——请潮人带货、拍街拍大片、搞穿搭教程，硬是把“功能鞋”变成了“时尚单品”。现在年轻人买它，不是因为“要去爬山”，而是因为“这鞋配牛仔裤好看”“发朋友圈有面子”。这哪是卖鞋？分明是卖“中产的生活方式”。

穿了这么久，原来我们都是“一家人”

说真的，知道这些牌子都归安踏后，我突然觉得自己的鞋柜“团结”了——萨洛蒙配斐乐外套，狼爪鞋搭可隆冲锋衣，连Sprandi的老爹鞋都能和迪桑特的运动裤凑一套。以前总怕“穿错牌子没品味”，现在才发现，原来“一家人”搭起来才最和谐。

上周和闺蜜聚会，她穿萨洛蒙，我穿斐乐，另一个朋友套着狼爪鞋。聊到一半突然反应过来：“咱仨穿的，都是安踏家的？”当场笑成一团。闺蜜说：“难怪我总觉得这几个牌子风格不冲突，原来都是同一个‘妈’带大的！”想想也是，安踏太懂中产要什么了——要面子但不想要“暴发户感”，要实用但不想“土气”，要小众但不想“没听说过”。这些牌子刚好卡在中间：贵的如始祖鸟，满足“身份象征”；潮的如萨洛蒙，满足“跟得上趋势”；性价比的如Sprandi，满足“不浪费钱”。

你衣橱里，藏着多少“安踏系”？

现在再逛商场，看运动区的眼神都不一样了——以前只认耐克阿迪，现在会不自觉看狼爪的防水标、摸萨洛蒙的鞋面、试斐乐的新配色。突然有点感慨：国货真的支棱起来了！不是靠打“爱国牌”，而是靠实实在在的收购、运营、创新，把别人的牌子变成自己的，再变成我们的“心头好”。

最后想问：你有没有发现最近身边穿这些“安踏系”鞋子的人变多了？你最爱的是哪个品牌？是萨洛蒙的潮，还是斐乐的美？是狼爪的实用，还是Sprandi的性价比？反正我是打算把鞋柜里的“安踏系”都盘一遍了——毕竟，穿自己人做的好牌子，怎么想都更带劲！