昔日辉煌今何在？盘点那些曾经风靡一时、如今门店难觅踪迹的服装品牌

以下是一些曾经风靡一时，但如今在市场上难以找到的服装品牌：
1. "真维斯（Jeanswest）" - 曾是中国最知名的牛仔品牌之一，但近年来逐渐淡出市场。 2. "美特斯邦威（Metersbonwe）" - 在2000年代初期非常流行，但近年来市场份额逐渐减少。 3. "佐丹奴（Giordano）" - 在亚洲地区非常有名，但在中国市场的表现不如以往。 4. "森马（Semir）" - 曾是中国年轻消费者的最爱，但近年来市场份额有所下降。 5. "雅戈尔（Youngor）" - 以高品质男士服装著称，但近年来品牌影响力有所减弱。 6. "罗蒙（Romon）" - 曾是中国高端男装市场的代表之一，但近年来市场份额有所下降。 7. "波司登（Bosideng）" - 以羽绒服闻名，但近年来在服装市场上的表现不如以往。 8. "太平鸟（Peacebird）" - 在2010年代初期非常受欢迎，但近年来市场份额有所下降。 9. "江南布衣（JNBY）" - 以设计感强、价格亲民著称，但近年来在市场上的表现有所减弱。 10. "班尼路（Bene）" - 曾是中国休闲服饰市场的佼佼者，但近年来市场份额有所下降。
这些品牌在过去几年中经历了市场变化、消费者需求的变化以及品牌战略的

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那些年我们追过的服装品牌，现在都怎么样了？有些还在挣扎，有些已经消失。曾经红极一时的它们，为何会走到今天？答案藏在时代的褶皱里。

二十年前，翻开时尚杂志，总能看到歌莉娅的身影。桥本丽香的代言、老佛爷御用模特的走秀，让它成了“时尚界的扛把子”。2012年的画册放到现在看，设计也不输大牌。可如今呢？商场里难寻门店，曾经的“服装界诺基亚”，怎么就卖不动了？有人说质量是硬伤，漂亮的款式穿几次就起球变形，价格却不便宜；也有人说，当快时尚品牌席卷而来，歌莉娅没跟上节奏。现在的它，在批发市场的供应链名单里还能见到，只是少了当年的光环。

“F4穿过的T恤，我也有一件！”这是8090后对生活几何的共同记忆。和班尼路同属一个母公司，却比班尼路更潮更街头。那时候逛步行街，它的门店总挨着班尼路，便宜又时髦。可后来呢？个人潮牌工作室冒出来了，大型品牌也开始做街头风，生活几何的特色被稀释了。没有了F4的代言，没有了独特的设计标签，它慢慢成了被遗忘的名字。现在提起，年轻人可能连名字都没听过，只有老一辈会说：“哦，那个和H&M名字像的牌子啊。”

上世纪90年代，穿ESPRIT是身份的象征。冬天一件外套四位数，毛衣也要好几百，连张国荣都爱穿。那时候的它，在100多个大城市有300多家店，香港上市、亚洲代理是林青霞老公，风头无两。可谁能想到，2020年4月，它宣布退出中国市场，5月天猫旗舰店关闭，会员积分服务终止。曾经的“潮流统治级品牌”，就这样悄然退场。是因为威尼斯、佐丹奴等品牌的竞争？还是因为没抓住消费者需求的变化？答案或许藏在每一家关闭的门店里。

“背靠背”的标志，是8090后运动装的记忆符号。当年它比耐克阿迪更叛逆，串标设计引领风潮，年销42.6亿不是梦。可后来假货泛滥，消费者分不清真假；代理商退出，品牌影响力下滑；甚至授权给家居领域，越走越偏。好在它没放弃，签权志龙代言、和国际设计师联名、赞助奥运会，去年4月还搞了个大动作——推出像法拉利跑车的赛车鞋。刚上架没人买？转头就在得物社区找达人种草，18篇内容发出去，日销50单变3000多双，10万成本换百万销售额。原来，转型不是换个logo就行，得学会用新方法和年轻人对话。

“爱网络，爱自由……”凡客体的文案，曾刷屏贴吧和微博。韩寒、王珞丹代言的凡客，29元的衬衫、49元的帆布鞋，是90后大学生的衣橱必备。07年上线，没门店没工厂，靠贴牌和广告火了，一年卖3000万+件衣服。可野心太大也会摔跟头，从卖衣服到卖电饭锅、菜板，库存积压十几亿，亏了5个亿。质量问题频出，顾客投诉不断。后来砍产品、裁员工，专注做高品质衬衫，可“低价”的标签太牢，现在只能在直播间靠低价拉客。曾经的“互联网快消鼻祖”，成了“转型艰难”的典型。

这些品牌的故事，像一面镜子。有的输给了质量，有的输给了创新，有的输给了时代。但Kappa的例子也在说，只要找对方法，老品牌也能翻红。时尚是轮回，但品牌要活下来，得跟着消费者一起“轮回”。

那些陪我们长大的品牌，是青春的记忆，也是时代的注脚。你的衣柜里，还有它们的“痕迹”吗？