管理782 | 解码品牌思维,创业者打造品牌力的秘诀

品牌思维是一种以品牌为核心，从品牌的角度出发，进行战略规划、产品开发、营销推广、客户服务等一系列商业活动的思维方式。对于创业者来说，品牌思维是构建成功品牌的关键。以下是创业者如何打造品牌思维的一些建议：
1. "明确品牌定位"： - 了解目标市场，明确你的品牌要解决的问题和满足的需求。 - 确定品牌的核心价值和独特卖点（USP），让消费者知道你的品牌与竞争对手有何不同。
2. "塑造品牌形象"： - 设计有辨识度的品牌标识，如logo、色彩、字体等。 - 建立与品牌定位相符的品牌故事，传递品牌价值观。
3. "打造品牌一致性"： - 在所有渠道和接触点上保持品牌形象和信息的统一性。 - 从产品、服务、包装、广告、社交媒体到客户服务，都要体现品牌的一致性。
4. "培养品牌忠诚度"： - 通过优质的产品和服务，建立消费者的信任和忠诚度。 - 开展会员制度、积分奖励等，增强消费者的参与感和归属感。
5. "创新与迭代"： - 关注市场变化，不断调整品牌策略。 - 适时推出新产品或服务，以满足消费者不断变化的需求。
6. "传播与推广"： - 制定有效的营销策略，包括线上和线下渠道。 - 利用社交媒体、内容营销、口碑营销等方式，扩大品牌影响力。

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管理782 | 什么是品牌思维，创业者如何打造品牌思维

上一章节重点阐述了什么是品牌，品牌是什么，品牌的文化内涵，接下来，本章节我们着重探讨品牌思维是什么。

品牌是企业通过消费者长期积累的口碑，它既是识别企业的标志，也代表着企业的形象。

企业必须通过提供高质量的产品和服务来获得消费者的口碑，树立并且维护好品牌形象。

一.什么是品牌思维

有人说，所谓的品牌思维，就是企业围绕着企业文化和理念，建立起来的一种思维，同时加上适合企业产品的模式，通过这种模式将产品与人发生关系，从发生的关系当中不断树立自己企业的核心概念，而这种概念就被称之为品牌概念。

而有的人则认为，品牌思维强调打造品牌的知名度、认同度和忠诚度，注重营造品牌的形象和文化，更关注消费者的人性化需求和心理需求，双方建立长期的情感联系，来实现经营价值，这就是品牌思维。

二.品牌就是战略资产

【沐沐笔记】认为，品牌就是战略资产，品牌思维包括:

1.产品品牌

产品品牌是一种识别标志，是企业及企业所属产品的核心价值体现。

产品品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，并有营销上的支持。

2.个人品牌

个人品牌，是对一个人的认知，是一种具有经济价值的无形资产，利用人人差异化在人们意识当中占据一定位置的反映，是个人长期经营的结果。

3.企业品牌

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒进行跨地区的经营活动。

4.品牌资产化

把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。主要包括品牌价值评估，新组建公司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。

品牌是资产。

三.什么是品牌资产化?

一个产品品牌成功了，成为了爆款变成品牌产品；一个公司因为某个品牌产品而拥有了知名度，已经成为了品牌公司，这时这家品牌公司就会品牌化发展，比如阿里巴巴，数字化资产、品牌化资产，这两个都是阿里巴巴的战略资产。

很多企业都有自己的品牌资产管理中心，下面孵化了许多品牌项目，作为子战略单元。

所以，品牌最终的定位是战略资产化。

四.品牌的功能

品牌同时具有多种功能。

1.品牌是超级传播器

一个好的产品品牌，它会让人迅速记住这家企业的名称，企业老板的姓名，甚至是研发团队、营销团队等。

2.品牌是口碑放大器

品牌可以帮助企业存储商誉、形象，人们通过对这个品牌的认可，进而会产生充分的信任，有时都不需要去具体了解产品，就做出购买的行为。

3.品牌解决信任危机

一个好的品牌，他能够充当部分信任危机的解决者，人们基于对品牌的信任，哪怕这件产品还有瑕疵，也不会太过在意，他们会认为这是产品成熟的必然过程。

4.品牌加速裂变

因为这家企业生产了一个好的产品，消费者会对这家企业多加关注，并对其他产品也抱以信赖，这就古话所说的“爱屋及乌”，会使消费产生裂变。

5.品牌增加产品溢价值

品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征，都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

这就是它的增值功能。

6.品牌自带流量

好的品牌可以帮助消费者，迅速辨别出自己需要的产品，从而进行购买。

7.品牌是销售和利润的保障

这一点已无庸置疑。

四.创业者如何打造品牌思维呢?

1.抢占搜索端：关键词的抢占，今日、百家搜索。

2.抢占认知端:顾客对你这个品牌的认知，品牌一出现，第一时间想到啥?

3.抢占文化端:产品是载体，文化精神属性是必需，抢占文化制高点。

4.抢占市场端:精准族群的引爆，做流水，做业绩，成爆款。

综上所述，本章节重点阐述了什么是品牌思维，品牌就是战略资产，什么是品牌资产化，品牌的功能，创业者如何打造品牌思维，但愿能给您带来启发。

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