海澜之家上半年盈利双升,精简百家加盟店，童装品牌亏损加剧

海澜之家作为我国知名的服装品牌，近年来在市场竞争中表现突出。根据最新的消息，海澜之家在2023年上半年实现了营利双增的业绩。以下是具体情况的简要分析：
1. 营业收入和净利润双增：根据海澜之家发布的2023年上半年业绩报告，公司实现营业收入约XX亿元，同比增长XX%；实现净利润约XX亿元，同比增长XX%。这一成绩表明，海澜之家在上半年取得了良好的业绩表现。
2. 加盟店数量缩减：为了优化门店布局和提升品牌形象，海澜之家在上半年对百家加盟店进行了缩减。此举有助于提高门店质量和品牌竞争力。
3. 童装品牌亏损扩大：尽管海澜之家整体业绩表现良好，但其旗下的童装品牌却面临亏损扩大的困境。据报告显示，海澜之家童装品牌在上半年亏损约XX亿元，较去年同期扩大XX%。这主要由于市场竞争激烈、品牌定位不明确等因素所致。
针对以上情况，以下是一些建议：
1. 优化加盟店布局：在缩减加盟店数量的同时，海澜之家应注重优化加盟店布局，选择优质加盟商，提升门店质量和品牌形象。
2. 加强童装品牌运营：针对童装品牌亏损扩大的问题，海澜之家应加强童装品牌运营，明确品牌定位，提升产品品质，拓展销售渠道。
3. 深化品牌建设：在市场竞争激烈的环境下，

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8月30日，海澜之家（600398.SH）发布2023半年度财报，报告显示，今年上半年，海澜之家营业收入同比增长17.69%至111.99亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长31.61%至16.79亿元。

企业毛利率同比略微增长

海澜团购定制系列毛利率同比下降6.85%

海澜之家旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。按品牌来看，作为企业的主打品牌，海澜之家的定位是20-45岁的男性，报告期内该品牌营收同比增长16.73%至86.45亿元，毛利率同比增长1.7%至45.27%。

而企业第二大营收品牌为海澜团购定制系列，重点开发工装及校服市场，该品牌报告期内营收同比增长24.56%至10.93亿元，毛利率同比下降6.85%至44.76%。

OVV、黑鲸、男生女生、英氏等其他品牌报告期内营收同比增长18.12%至10.64亿元，毛利率同比增长2.22%至55.74%。

财报截图

加盟店毛利率同比略微降低

直营店毛利率更高 上半年新增过百家

按销售渠道看，线下销售仍旧是海澜之家营收的主体。报告期内，线下销售营收92.97亿元，占比86.07%，毛利率45.79%，线上销售营收15.05亿元，占比13.93%，毛利率为49.08%。

线下渠道方面，财报显示，公司期末门店总数8212家，报告期内线下门店倒闭了7家。值得注意的是，今年上半年，共有117家加盟店倒闭，但新增了110家直营店。报告期内，直营门店1688家，占比达20.56%，总的来看，加盟店还是占据较大比例。

那今年上半年加盟店和直营店的盈利情况如何？数据显示，在不包含海澜团购定制系列的情况下，直营店营收同比增长55.78%至23.20亿元，毛利率同比增加3.87%至62.83%；加盟店营收同比增加8.38%至73.89亿元，毛利率同比减少0.26%至41.26%。

财报截图

值得注意的是，海澜之家表示企业会进一步将线下门店拓展到东南亚海外市场，“继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场，扎稳品牌基础，同时积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局”。

两大童装品牌均曾被抽检产品不合格

男生女生品牌企业亏损同比进一步扩大

财报显示，男生女生（HEY LADS）以及英氏（YeeHoO）均是海澜之家的童装品牌。其中，男生女生的定位是一站式全品类儿童休闲、休闲服饰品牌，受众群体为0~16岁的孩子，而英氏的定位则是高端婴童生活方式品牌，专注0~6岁婴幼儿，产品覆盖婴童内衣、外服、童床、车椅、洗护等全品类。

南都此前曾报道，今年3月，国家市场监管局公布的抽检信息显示，海澜之家婴童品牌英氏的1批次婴幼儿鞋被抽检出甲醛、重金属项目超标。近两年，英氏以及男生女生这两个童装品牌都曾因产品抽检不合格被罚。

财报显示，英氏品牌所属企业百芽集团有限公司报告期内实现扭亏为盈，去年同期该企业亏损5579.85万元，今年上半年实现净利润53.15万元；但男生女生品牌所属企业湖州男生女生品牌管理有限公司则继续亏损，去年同期其亏损了3288.93万元，今年上半年亏损进一步扩大至4361.40万元。

2022年财报中，海澜之家就曾表示，公司针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，品牌培育及运营时间较长，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要持续的资金投入，能否培育及运营成功具有不确定性。为此，公司将紧跟市场趋势，开发符合消费者需求的产品，创新营销形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及运营风险。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜