塑身衣新篇章,Skims与北面联名计划，携手进军中国市场引发关注

Skims，一个以提供塑身衣而闻名的品牌，近期宣布与北面（The North Face）进行联名合作，并计划进军中国市场。以下是一些可能的情况和相关信息：
1. "品牌合作背景"：Skims以其时尚、舒适且具有塑形效果的塑身衣而受到消费者的喜爱。北面作为户外运动品牌，其产品以耐用性和功能性著称。两者的联名可能旨在结合时尚与运动，满足消费者对于时尚和健康生活方式的追求。
2. "中国市场战略"：中国市场是全球最大的消费市场之一，对于许多国际品牌来说，都是重要的扩张目标。Skims与北面的合作可能是为了利用北面在中国市场的知名度和影响力，快速进入并占据市场份额。
3. "产品定位"：联名系列的产品可能会针对中国市场进行定制，结合Skims的塑身技术和北面的功能性设计，推出适合中国消费者需求的产品。
4. "营销策略"：为了在中国市场取得成功，Skims和北面可能会采取一系列营销策略，包括社交媒体推广、明星代言、线下体验店等，以提升品牌知名度和吸引消费者。
5. "挑战与机遇"：进入中国市场对于Skims和北面来说既是机遇也是挑战。中国消费者对于品牌和产品的要求很高，他们需要确保产品质量、价格定位以及售后服务等方面都能满足中国市场的标准。
6. "未来展望"：如果合作成功，Skims和北面联名系列在中国市场的表现可能会为双方

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日，塑身衣品牌Skims与运动品牌北面（The North Face）推出联名款产品，并在全球限量发售。在国内，消费者可以前往北面上海静安嘉里中心店和北京三里屯太古里店购买。

此次联名系列产品包括羽绒服、羊毛夹克、连体衣、手套等滑雪和雪后服饰单品。尺码从XXS到XXXL，整个系列价格为60美元到1200美元，其中，联名短款羽绒服售价2998元（人民币，下同），略高于北面短款羽绒服2698元的定价，连体衣售价1298元。

联名款一经推出，就引来广泛关注。据媒体报道，在闲鱼上，藕粉色羽绒服溢价600元出售。截至12月10日中午，联名热门款式在上海静安嘉里中心店几乎售罄。

早在开售前，两个品牌强强联手的消息就已经为产品带来极高热度。根据Launchmetrics此前发布的数据，这一即将推出的联名系列产品在48小时内创造了540万美元的媒体影响价值（MIV）。

通过此次联名可以看出，Skims正在不断扩圈。

据了解，从内衣起家的Skims，已拓展了海边、运动场等多元化场景。2021年，Skims把内衣推上运动赛场，成为美国国家队的奥运会官方合作内衣品牌。在巴黎奥运会上，Skims承包了美国运动员的泳衣、睡衣、家居服。此次推出联名系列意味着该品牌首次进军户外服饰赛道。

如今，不少品牌都在户外服饰领域进行布局。例如，ZARA和H&M都上架了滑雪系列产品。

在业内人士看来，户外服饰不再只是功能性服饰，其越来越向日常服饰看齐。在滑雪服市场注入性感基因，也将为Skims带来更多想象空间。

据艺恩营销智库数据，预计到2025年，中国运动户外用品市场规模将增长至近6000亿元。

业内人士表示，此次的联名系列产品成为Skims品牌扩张的试水，可以看作是对中国市场的试探。

Skims品牌创始人卡戴珊此前在社交媒体平台上宣布，品牌计划进军中国市场。中国商报记者了解到，截至目前，Skims还未有官方门店在中国市场布局，仅在连卡佛（Lane Crawford）这类品牌集合店内销售。通过与北面联名，Skims可以接触更多消费人群。

根据最新报道，Skims在经历了几轮融资后，目前的估值已达到40亿美元，计划在明年冲刺IPO。

未来，Skims仍有无限想象空间。

（记者 陈晴）