关税压力下，耐克涨价领衔，国际运动品牌或将集体跟进调整价格

在关税冲击下，耐克宣布涨价是一个典型的商业反应。以下是一些可能的原因和后续影响：
### 原因：
1. "成本上升"：关税增加会导致耐克在生产、运输和进口过程中的成本上升。 2. "汇率波动"：全球货币汇率的变化也可能影响耐克的产品成本。 3. "供应链重构"：为了应对关税，耐克可能需要调整供应链，这可能涉及更高的物流成本。
### 后续影响：
1. "消费者反应"：消费者可能会对价格上涨表示不满，尤其是在经济不景气的情况下。 2. "品牌忠诚度"：耐克品牌可能会面临忠诚度下降的风险，尤其是如果消费者认为其他品牌提供了更好的性价比。 3. "竞争对手反应"：其他国际运动品牌可能会考虑跟进涨价，尤其是如果它们也面临类似的成本压力。 4. "市场份额变化"：价格上涨可能会影响耐克的市场份额，尤其是如果其他品牌能够提供更具竞争力的价格。 5. "政策影响"：政府的政策可能会对耐克和其他品牌的定价策略产生影响，例如提供税收优惠或调整关税政策。
以下是一些可能的情况：
- "耐克独自涨价"：如果耐克是唯一涨价的品牌，它可能会失去一些客户，但同时也会吸引那些认为其产品价值高于价格的消费者。 - "多数品牌跟进"：如果多个国际运动品牌都跟进涨价，消费者可能会感到普遍的压力，并可能寻找替代品或减少购买。
总的来说，关税冲击下的

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京报贝壳财经讯（记者王真真）5月23日，针对耐克将对多个产品涨价的传闻，新京报贝壳财经记者致电耐克中国区客服热线，客服人员表示，目前没有收到相关信息，具体价格以商品页面显示为准。

据美国媒体报道，耐克将于本周起对大量鞋类、服装及装备产品提价。其中定价在100至150美元之间的鞋款涨价5美元，而150美元以上的运动鞋则提价10美元。知情人士称，调价措施最迟于6月1日生效，但部分商品本周就可能体现在零售端。

耐克并未直接将关税作为调整价格的原因，只是表示“公司定期评估业务并作为季节性规划的一部分进行定价调整”。值得注意的是，今年5月初，美国鞋业批发商与零售商协会曾向白宫递交了一封由耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛等76个鞋类品牌联名签署的信件，表示特朗普政府的关税政策对鞋业构成“生存威胁”，要求得到豁免。

多家券商分析指出，受关税冲击，国际运动服装品牌为转嫁成本，或将被迫提价，最终由消费者“买单”。如若不涨价，自行消化因关税影响带来的成本提升等问题，品牌利润也将会受到挤压。

2025财年至今，耐克已连续三个季度营收和净利润双降。2025财年前三季度，耐克总营收同比下滑9%至352.12亿美元，净利润下滑28%至30.08亿美元。另外，2025财年第一季度至第三季度，耐克大中华区营收同比分别下滑4%、8%、17%。耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%。

面对2025财年前三季度的业绩，去年10月正式上任的耐克首席执行官Elliott Hill表示，“我们对整体业绩并不满意。”Elliott Hill自上任以来，为耐克制定了重振战略，同时调整了公司组织架构，改组体育营销部，重建与主要零售客户等的关系，清理老旧库存等。

在宣布涨价的同时，耐克还宣布重返亚马逊平台。2019年11月，为更加聚焦消费者体验，耐克结束了与亚马逊的合作。如今，除恢复与亚马逊的合作外，为提升整个市场的零售体验，耐克还增加了新的实体合作伙伴，如法国春天百货。另外，耐克还将推出人工智能对话搜索，以改善在线服务。

瑞银分析师认为，随着耐克宣布涨价，在美国关税冲击下，阿迪达斯、彪马等国际运动品牌预计也将在美国涨价，“这是阿迪达斯和彪马一直在等待的时刻。”

新京报贝壳财经记者注意到，阿迪达斯在发布今年第一季度财报时，其首席执行官比约恩·古尔登曾表示，由于阿迪达斯目前几乎无法在美国生产任何产品，美国提高的关税最终将抬升其所有在美销售商品的成本。他透露，公司正在为美国市场准备适度的产品涨价，以应对潜在成本压力。另外，近期，德国凉鞋制造商勃肯鞋也宣布，计划调涨全球售价，以应对关税影响。

编辑 陈莉 校对 王心