小镇男孩的逆袭传奇,建立世界百强公司——耐克的崛起之路

标题：小镇男孩的耐克传奇——世界百强公司的崛起之路
正文：
在世界的某个角落，有一个名叫比尔·鲍尔曼的小镇男孩，他的故事就像一部传奇，激励着无数人勇往直前。他凭借自己的努力和智慧，创立了世界百强公司——耐克，一个改变了世界体育产业的企业。
一、少年时代的梦想
比尔·鲍尔曼出生于美国俄勒冈州的一个小镇，他的童年充满了对运动的热爱。他从小就梦想成为一名优秀的运动员，并希望自己的运动装备能够帮助更多的人突破自我，实现梦想。
二、创立耐克
1971年，比尔·鲍尔曼和他的朋友菲尔·奈特共同创立了耐克公司。起初，他们只是在自家车库里手工制作运动鞋，并销售给当地的运动爱好者。然而，凭借着出色的产品质量和创新的设计，耐克逐渐在市场上崭露头角。
三、品牌崛起
1980年，耐克推出了著名的“气垫鞋”——Air Max，这款鞋凭借其革命性的设计，迅速成为了全球运动鞋市场的热门产品。此后，耐克不断推出创新产品，如Flyknit技术、Free系列等，为全球消费者带来了无数惊喜。
四、全球扩张
随着品牌的不断发展，耐克开始在全球范围内进行扩张。如今，耐克已经成为了全球最大的体育用品公司之一，其产品线涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域。
五、公益事业
耐克

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耐克（NIKE）是一个虽然只有48年历史的公司，但是所生产的鞋、衣服等已经被世界上各国众多青年和潮流达人所推崇，耐克公司也从一个名不见经传的小公司一跃登上了世界百强公司的宝座。今天我们所要讲述的是 NIKE的主要创始人——菲尔·奈特的故事，一个从美国小镇走出来的青年和他的由1000美元所建立起的运动鞋帝国。

懦夫从不启程，弱者死于路上，只剩我们继续前行。——菲尔·奈特

耐克

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菲尔·奈特1938年2月24日出生在俄勒冈州波特兰市，他的家庭说不上贫穷，但也绝对说不上特别富有，好在他的父母十分开明，从而也造就了小菲尔·奈特胆大、不怕困难的性格。他在大学获得的是工商行政管理学士学位，但实际上却是一名长跑运动员，还曾创造过一英里跑的个人最好成绩4分10秒的记录，在他当运动员的时候就常常抱怨没有一双好的运动鞋。后来奈特进入了斯坦福大学继续进修，但一次老师所布置的一项作业后来影响了他的一生：

奈特结合他的经验想到的论文题目是：“日本运动鞋公司可以像日本照相机挑战德国相机那样挑战德国运动鞋吗？”他在这篇文章中设想，利用当时日本的廉价劳动力来生产高质量的运动鞋，从而打败占据市场主导地位的德国运动鞋（阿迪达斯），实际上当时的运动鞋市场已经是一片红海，新百伦、彪马、阿迪达斯等强大的对手早已出现。所以当时的老师并没有在意这份“普通的论文”，但是一个种子却在此时的奈特心中埋下。

菲尔·奈特

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从斯坦福毕业之后，对于当时美国青年来说，毕业旅游非常普遍，是一种对自己的放松，也是对自己的一种奖赏，所以奈特也向父母申请了毕业旅行，但他想进行一场全球旅行，这对于当时的普通美国家庭来说将会是一笔很大的开销，这个想法对于一个普通小镇青年来说用异想天开的来描述一点都不夸张，但是奈特的父母却同意了，在短暂的商量之后他们决定尊重儿子的意愿。奈特还说服他的一个同学，两人一起开始旅行。他们最先去了夏威夷，在当地打了几份工挣钱，但是没想到伙伴在工作的过程中爱上了一个当地女孩，所以他决定留下来。于是这场旅行在一开始就变成了奈特一人的旅行，虽然失去了同伴，但奈特还是决定继续旅行，他孤身去了日本，在父亲朋友的引荐下进入了日本鬼冢虎运动鞋公司（亚瑟士前身）参观，身为一个曾经的运动员，他被那些精致舒适的运动鞋吸引了，他当即就决定要成为鬼冢虎在美国的一个代理商，恰好鬼冢虎公司也希望可以开拓海外市场，于是他们签订了合约，奈特成为了代理商。签了合约之后的奈特仍旧继续他的游历，香港、菲律宾、印度、埃及、土耳其以及整个欧洲，再回到美国时，他不仅已经完成了一次心灵上的洗涤，增长了自己的见识，更重要的是他成为了鬼冢虎的美国代理商，他已经明白自己想做什么、该做什么了。

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回到美国后，奈特拿着日本发来的运动鞋样品，找他的大学教练鲍尔曼，推销自己在日本发现的鬼冢虎运动鞋，没想到鲍尔曼提出要给他投资，当时奈特也正缺少资金付货款，两人一拍即合，各出500美元，创建了蓝带体育公司——鬼冢虎运动鞋代理商，开始销售运动鞋。由于缺乏资金，他们最初把奈特家的车库当作仓库兼办公室。销售产品时，自己的住房就是店铺。后来稍大些车库放不下了，他们选在舞厅附近开店面（因为便宜），每天舞厅的声音把他们和顾客交谈的声音都压过了，但即使如此，奈特和他的团队仍然一直梦想着有朝一日，他们公司的运动鞋可以打败当时最为畅销的阿迪达斯运动鞋及其他品牌。到1969年，奈特终于卖掉了一百万双贴着蓝带商标的鬼冢虎运动鞋。日本总公司察觉产品销路不错，便要求他们先汇款后发货，日本方面还常常不按期交货，甚至把一等品偷偷地留在日本销售，把次品送往美国。一次，一批鞋顾客穿了两个星期，鞋底鞋帮就分家了，奈特出于维护公司形象只好忍气吞声，给顾客退换了。不仅如此鬼冢虎却一再要求他们卖出更多，给他们定制了根本不可能完成的任务数，奈特决定去日本找他们谈判，鬼冢虎却提出要收购51%的股份，奈特多次和日本方面商量，却一再失败，最终奈特不得已，决定不再做鬼冢虎的代理商，成立一家自己的公司工作室，售卖自己团队设计的运动鞋的决定，并将新公司改名为他在希腊看到的象征希望的名字“NIKE”。

耐克-cortez

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公司改名为耐克后，奈特找了他认识的一个大学生花了35美元设计商标，当时他们绝对不会知道一个日后家喻户晓的“对勾”商标，在当时仅仅只值35美元。为了做宣传，奈特和他的妻子亲手印制了耐克T恤到奥运会的预赛场上分发，但看见的人都问：“Nike是什么？”在比赛中，被说服使用这种新鞋的马拉松运动员获得第四名到第七名，穿阿迪达斯鞋的运动员则在预选赛中获前三名，这算是耐克这个新品牌第一次不错的“战绩”。虽然他们已经可以一年销售一百万双运动鞋，但是奈特等人还是意识到：如果不能开发出比现在产品更好的新产品，就根本没希望提高市场占有率。而且，到目前为止，美国鞋商生产出来的还远比不上前联邦德国阿迪达斯公司生产的外国鞋。于是耐克开始注重设计、注重创新，在华夫鞋、Cortez、气垫鞋相继推出后，耐克的销售额也翻了几番，成为可以与阿迪达斯、彪马相匹敌的知名运动鞋品牌。而奈特本人也进入了《福布斯》排行榜最富有的400人之中。

耐克-华夫鞋

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如果说注重创新是奈特做的一次明智的选择，那么奈特在选择代言人方面可谓是眼光毒辣，乔丹对耐克的影响是巨大的，我们现在来看乔丹无疑是NBA史上最伟大的篮球运动员这也是的耐克的乔丹系列（AirJordon）不仅具有运动所需的舒适性质，还具有一种纪念意义，已然成为了一种文化，乔丹本人身上也凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神。 “乔丹”在第一年销售量就高达1亿美元。还有那个人人熟知的“just do it”，第一个“just do it”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格布朗修，广告口号是出现在黑色背景下的反白字，广告语没有念出声，但它却唤起了一代人的共鸣。”Just do it”更像是一种号召，不论你心中有什么梦想，不论你认为它成功的希望有多渺茫，只要你想，就马上去行动，去实现。

just do it