又一国民品牌易主外资,雀巢收购徐福记，四兄弟套现离场引关注

关于雀巢收购徐福记的消息，这确实是中国食品行业的一个重大事件。徐福记作为中国知名的糖果和零食品牌，其被雀巢收购，意味着这个具有深厚民族底蕴的品牌将变为外资企业。
以下是对这一事件的几点分析：
1. "市场影响"：雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，其收购徐福记可能会对国内糖果零食市场产生一定的影响。雀巢可能会将徐福记的产品线与国际市场进行整合，推出更多符合国际标准的产品。
2. "品牌价值"：徐福记作为中国老牌零食品牌，拥有很高的品牌价值。其被雀巢收购后，品牌的影响力有望进一步提升。
3. "四兄弟套现离场"：徐福记的四兄弟在此次收购中套现离场，这表明他们对公司的未来发展充满信心。同时，这也反映了国内企业家在市场经济环境下的灵活性和务实态度。
4. "外资并购趋势"：近年来，随着中国市场的开放，外资企业在中国的并购案例越来越多。这既有利于引进外资，推动国内企业转型升级，也可能会对国内市场产生一定程度的冲击。
5. "政策监管"：在并购过程中，相关部门会加强对外资企业的监管，确保其在中国市场的合规经营，维护国内市场的公平竞争。
总之，雀巢收购徐福记这一事件，对中国食品行业乃至整个市场都具有重要意义。在这个过程中，各方利益相关者需要密切关注并理性应对。

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日，雀巢官网发布公告，正式与“糖果一哥”徐福记达成协议，收购其创始人徐氏四兄弟剩余的40%股份。交易完成后，徐福记将成为由瑞士雀巢集团100%控股的子公司。至此徐福记跟中华牙膏、哈尔滨啤酒、大宝这些曾经的民族品牌一样，都变成了外资品牌。徐氏四兄弟也在创业33年后，套现离场。

据悉，此次雀巢方面并没有披露收购金额。但根据14年前，雀巢用17亿美金收购徐福记60%股份推算，这次交易额也不会太低。

雀巢表示，通过这次交易，徐福记将会更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。但从近期雀巢财报来看，这个初衷似乎没有实现，2023年，徐福记实现营收超百亿，其中约70亿-80亿的销售来自内地市场，海外收入有限。

而尼尔森零售研究数据显示，2024年在大卖场超市渠道中，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖、散装巧克力的市场占有率均超过30%。

2024年3月的徐福记2024新品战略发布会上，徐福记总裁刘兴罡称徐福记已经连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。人们减糖的消费趋势上，徐福记的不少新品也开始强调“0糖”的概念。

2024年重点推出糖果、果冻、饼干3大品类，除了熊博士升级软糖外，还围绕近年来甜品市场受欢迎的椰味推出生椰冻，以及引入针对运动场景的雀巢美禄运动饼干。中国糖果市场规模庞大，且保持稳定增长。

根据欧睿国际数据显示，2022年中国糖果市场规模已超过1000亿元人民币，预计近五年将保持5%左右的年均增长率。