新消费观察,童装领航运动品牌新蓝海，双十一数据揭示头部品牌童装爆发增长趋势

标题：新消费观察丨童装市场成运动品牌新蓝海，双十一数据揭示头部品牌童装爆发式增长
正文：
随着消费升级和亲子经济的兴起，童装市场逐渐成为各大品牌竞相争夺的新蓝海。在刚刚过去的双十一购物狂欢节中，数据显示，头部运动品牌在童装领域的表现尤为抢眼，销售额和市场份额均实现了爆发式增长。
一、童装市场潜力巨大，运动品牌纷纷布局
近年来，我国童装市场规模不断扩大，消费者对童装的需求也日益多样化。与此同时，运动品牌凭借其时尚、健康、舒适的定位，逐渐在童装市场占据一席之地。以下是一些运动品牌在童装领域的布局：
1. 安踏：推出“安踏小将”童装系列，以时尚、运动为主题，满足消费者对童装品质和时尚度的需求。
2. 李宁：推出“李宁童装”系列，以运动、休闲风格为主，旨在培养孩子健康、自信的生活态度。
3. 耐克：推出“耐克童装”系列，以运动、时尚为特点，满足消费者对童装品质和潮流的追求。
二、双十一数据揭示头部运动品牌童装爆发式增长
在刚刚过去的双十一购物狂欢节中，头部运动品牌在童装领域的表现令人瞩目。以下是一些具体数据：
1. 安踏童装销售额同比增长200%，市场份额提升10%。
2. 李

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封面新闻记者 吴雨佳

今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间。唯品会上数据显示，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。平台运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。

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