双十一揭秘,童装成运动巨头新风口，头部品牌童装销售激增

童装市场近年来确实成为了运动品牌巨头们关注的焦点。根据双十一的数据显示，头部运动品牌的童装产品在销售上实现了显著增长，这表明童装市场具有巨大的潜力。
以下是几个原因，解释为什么童装成为运动品牌巨头们的下一站：
1. "消费升级"：随着人们生活水平的提高，家长越来越重视孩子的健康和成长，愿意为孩子购买高品质、时尚的运动品牌童装。
2. "市场潜力"：中国拥有庞大的儿童人口，童装市场规模庞大，且随着消费升级，市场需求持续增长。
3. "品牌协同效应"：运动品牌在成人市场已经建立了良好的品牌形象和消费者基础，将这一优势延伸到童装市场，可以迅速打开市场。
4. "多元化发展"：运动品牌巨头们为了实现业务多元化，降低单一市场风险，童装市场成为其重要的战略布局。
5. "线上线下融合"：随着电商的快速发展，运动品牌巨头们可以利用线上渠道拓展童装市场，同时结合线下门店，提供更全面的购物体验。
总之，童装市场的发展前景广阔，对于运动品牌巨头们来说，这是一个不容错过的机遇。通过不断创新和拓展，相信这些品牌能够在童装市场取得更大的成功。

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今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

童装成为运动品牌新的增长点

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。