童装成运动巨头新宠？双十一数据揭示头部运动品牌童装爆发式增长

童装市场近年来确实成为了运动品牌巨头们关注的焦点。随着“双十一”等电商节日的数据公布，我们可以看到，头部运动品牌在童装领域的增长势头非常强劲。
以下是几个原因，解释了为什么童装成为运动品牌巨头们的下一站：
1. "消费升级"：随着我国经济的持续增长，消费者对儿童服饰的品质和设计要求越来越高，运动品牌凭借其品牌效应和产品质量，更容易在童装市场获得认可。
2. "家庭消费"：家庭在孩子的教育和娱乐方面的投入不断增加，童装作为孩子日常生活的必需品，其市场需求持续增长。
3. "品牌延伸"：运动品牌在成人市场已经建立了良好的品牌形象和消费者基础，通过推出童装产品，可以进一步扩大品牌影响力，实现多年龄段消费者的覆盖。
4. "跨界合作"：运动品牌与时尚、动漫等领域的跨界合作，为童装市场带来了更多元化的设计元素和产品种类，吸引了更多年轻消费者的关注。
5. "电商渠道"：随着电商的快速发展，运动品牌可以通过线上渠道快速触达消费者，降低销售成本，提高市场占有率。
总之，童装市场对于运动品牌巨头们来说，是一个充满潜力的领域。未来，我们可以预见，越来越多的运动品牌将加大对童装市场的投入，推出更多优质的产品，满足消费者多样化的需求。

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今年双“十一”，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被其他运动品牌重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据悉，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿元的营收目标，其中童装营收35亿元，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年“双十一”中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装也逐渐受到市场欢迎，三孩政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

童装成为运动品牌新的增长点

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。