法国公鸡品牌破产在即，中国业务易手，能否效仿斐乐转型之路？

“法国公鸡”品牌进入破产流程，其中国业务易主的消息，表明该品牌在中国市场的经营遇到了困难。关于其是否会复制斐乐的路径，以下是一些分析：
1. "斐乐的成功路径"：斐乐作为运动品牌，在中国市场取得了显著的成功。其成功主要归功于以下几点： - "本土化策略"：斐乐针对中国市场进行了本土化调整，包括产品设计、营销策略和渠道布局等。 - "与知名品牌合作"：斐乐与一些知名品牌合作推出联名款，吸引了大量消费者。 - "线上线下一体化"：斐乐在中国市场积极布局线上线下渠道，提升消费者购物体验。
2. "法国公鸡复制路径的可能性"： - "本土化调整"：如果法国公鸡希望在中国市场取得成功，可能需要像斐乐一样，针对中国市场进行本土化调整。 - "品牌合作"：法国公鸡可以尝试与国内知名品牌或设计师合作，推出联名款，提升品牌知名度和市场竞争力。 - "线上线下渠道"：法国公鸡需要加强线上线下渠道的布局，提升消费者购物体验。
3. "其他因素"： - "市场竞争"：中国运动市场竞争激烈，法国公鸡需要面对众多竞争对手，如耐克、阿迪达斯、李宁等。 - "品牌形象"：法国公鸡的品牌形象和定位需要进一步明确，以吸引

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以大公鸡标志闻名、为法国奥运代表队提供制服的法国运动服装公司Le Coq Sportif乐卡克目前已启动司法重组程序，拥有该品牌约75%股份的瑞士母公司Airesis已向巴黎商业法院申请司法重组。Airesis表示，此举旨在保护员工及相关岗位，并在法院监督下进行为期六个月的观察期，通过在破产管理人的协助，以寻找维持运营和让品牌持续存在的方案。而日本运动品牌迪桑特日前宣布收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司。

乐卡克是今年巴黎奥运会和法国奥运代表团的官方服装合作方，为奥运组织委员会提供官方服装，为奥运会工作人员提供服饰，并为法国奥运代表团提供15万件服装和装备，包括奥运领奖服，以及运动在奥运村、赛场内的服装。但在奥运会开幕前，就发生了由于公司向供应商付款时出现一些延误，这批服装和装备都延期交付。其母公司Airesis也在奥运前被瑞士证交所暂停交易，原因是该公司宣布推迟公布年度业绩报告。根据该集团公布的未经审计的数据显示，Airesis在2023年销售额降至1.21亿瑞士法郎，营业亏损达2000万瑞士法郎。此前报道：“法国公鸡”遭遇财务危机，15万件法国奥运队服延期交付

乐卡克希望通过奥运会促进国际零售增长，并通过新的产品战略扩大其鞋类产品范围。今年上半年，乐卡克的销售额确实实现30%的增长至8200万欧元，但亏损却进一步扩大至1820万欧元（去年同期为1050万欧元），大量的营销投资和高昂的销售成本为公司运营带来了沉重的负担。公司此前已从巴黎2024组织委员会和法国国家获得共计1540万欧元的贷款支持，但仍面临与法国橄榄球联合会的法律纠纷，后者要求支付530万欧元的未付款项。分析人士认为，此次司法重组实际上为乐卡克提供了喘息空间，品牌正积极寻求解决方案以渡过难关。

该品牌在中国内地的独家代理权和商标使用许可权由宁波乐卡克服饰有限公司所拥有，负责乐卡克品牌在中国的业务。南都记者通过天眼查查询可见，该公司成立于2004年，注册资本为2098万美元，股东为日本株式会社迪桑特（DESCENTE）持股74.999%及伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司持股25.001%，历史股东有宁波杉杉股份有限公司、宁波杉杉时尚服装品牌管理有限公司和浙江自贸区杉荣服饰有限公司。在品牌进入中国市场之初，主要由杉杉负责市场营销、线上销售、直营门店运营等工作。但受限于杉杉对于国际品牌的管理经验匮乏，以及集团内部业务的诸多动荡，乐卡克在中国知名度并未打开，销售额和利润一直增长乏力。

天眼查截图。

在法国公司进入破产流程后，迪桑特宣布收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司。迪桑特此前持有宁波乐卡克40%的股权，此次交易将以35亿日元，约合人民币1.76亿元的价格收购中国服装企业对宁波乐卡克的全部股权，增持至75%。与此同时，持有宁波乐卡克10%股权的伊藤忠商事旗下子公司将持有25%的股份。

日本迪桑特集团在截至9月30日的上半年，营收同比增长7%至628亿日元（约合人民币29.5亿元），净利润增长10%至62.4亿日元（约合人民币2.93亿元）。该集团表示，在中国市场，核心品牌迪桑特的影响力持续扩大，成为推动业绩增长的关键因素之一。2023年迪桑特在中国市场收入突破50亿元人民币，增速超过日本和韩国市场。旗下高尔夫品牌Munsingwear与中国利郎集团达成合作，通过合资公司形式重振中国业务。作为迪桑特集团的第一大股东，日本贸易巨头伊藤忠商事今年8月宣布，预计将斥资1826亿日元（约合90亿元），收购剩余未持有的迪桑特股权，旨在进一步推动后者零售业务增长，扩大日本市场以及中国、韩国市场规模。

值得注意的是，安踏丁世忠家族持有迪桑特集团7.4%的股份。迪桑特在中国的业务由安踏、伊藤忠和日本迪桑特成立的合资公司迪桑特（中国）有限公司共同运营。未来，如果乐卡克能借助安踏集团的管理能力和渠道资源，复制FILA斐乐的成功路径，或许是“大公鸡”重振活力的最好机会了。

南都记者 王欣