圣罗兰母公司三季度业绩持续下滑，称中国消费者支出锐减35%

圣罗兰（Yves Saint Laurent）的母公司LVMH（路易威登-轩尼诗-路易威登集团）近期发布的财报显示，三季度业绩有所下滑，这可能与全球宏观经济环境、奢侈品消费趋势以及中国市场等因素有关。关于中国市场消费减少35%的说法，可能是基于该集团在中国市场的销售情况。
以下是一些可能的原因：
1. "宏观经济影响"：全球经济不确定性增加，特别是中国经济增长放缓，可能会影响消费者信心和消费能力。
2. "奢侈品消费趋势"：随着消费升级，消费者可能更加注重品质和性价比，对高端奢侈品的购买意愿有所下降。
3. "竞争加剧"：随着更多国内外品牌进入中国市场，竞争加剧可能对部分奢侈品品牌造成压力。
4. "政策因素"：中国政府为遏制奢侈品消费过热，实施了一系列调控措施，如加强进口关税调整等。
5. "消费者偏好变化"：年轻一代消费者更加注重个性化、多元化的消费体验，对传统奢侈品品牌的依赖度可能有所降低。
针对这一情况，圣罗兰母公司可能会采取以下措施：
1. "调整策略"：优化产品结构，满足消费者需求，提高品牌竞争力。
2. "拓展市场"：在新兴市场寻求增长机会，如东南亚、南美等地区。
3. "加强品牌建设"：提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
4. "创新营销"：利用数字化、社交媒体等手段，与消费者建立

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界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

奢侈品公司开云集团日前发布的2024年第三季度业绩报告显示，意大利奢侈品牌古驰在报告期内实现营收按固定汇率计算同比大跌25%至16.41亿欧元（约合人民币）。

古驰为开云集团贡献了近五成的营收。受此影响，法国开云集团在第三季度录得营收同比下滑16%至37.86亿欧元（约合人民币）。

开云集团旗下第二大品牌圣罗兰（Saint Laurent）及巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙等时装珠宝品牌所在的“其他品牌”业务板块在报告期内也录得营收下滑，跌幅分别为12%及14%。

根据前三个月的业绩表现开云集团预计，其2024全年经常性营业收入可能在25亿欧元左右。在发布2024年半年报的时候，开云集团预计下半年经常性营业收入可能会下跌30%，这意味着此前预估全年营收在29.7亿欧元左右——2023年开云集团的经常性营业收入为47.5亿欧元。

该公司在2024年第三季度业绩会议上表示，第三季度业绩下滑以及“重大不确定性”可能会在未来几个月对奢侈品需求造成压力。

大中华区所在的亚太市场需求极为疲软是造成古驰及开云集团业绩下滑的主因。第三季度，开云集团亚太市场营收同比大跌30%。

开云集团首席财务官Armelle Poulou在会议上对分析师们表示，“业绩疲软主要受到中国大陆市场的影响。中国香港、澳门和台湾省在报告期内较第二季度的业绩表现实际上有些许改善。”受此影响，开云集团亚太市场的规模占比从原先的30%，下滑至第三季度末的29%。

值得注意的是，与LVMH集团、香奈儿等其他奢侈品公司情况类似，部分中国大陆的奢侈品消费已经外流至海外市场。Armelle Poulou在业绩会议上提到，第三季度有三分之一的中国人的奢侈品购买发生在海外，其中有近八成的海外消费发生在亚洲，尤其是日本市场。

日本市场此前数个季度由于日元贬值、退税等因素成为中国大陆游客的热门奢侈品消费旅游目的地。但日本对中国游客的吸引力在第三季度也大幅减少。

根据开云集团公布的数据，日本市场实际上成为第三季度环比跌幅最大的区域性市场，其营收增长从第二季度的27%增幅，下滑至第三季度仅剩3%的增幅。“日本和其他市场的价差正在变得越来越缺乏吸引力了。”

最为倚重的亚洲市场消费持续疲软对于本就挣扎困顿的主品牌古驰而言更是雪上加霜。

相比于其他头部或知名奢侈品牌——LVMH集团的时装和皮具部门（拥有路易威登和迪奥）第三季度的跌幅为3%，爱马仕则增长了11%，古驰在第三季度的25%跌幅实在是巨大。开云集团这两年一直在重组古驰的管理层和内部架构，同时精简门店网络，尤其是折扣过大、极为臃肿的批发渠道，试图挽救不断下滑的业绩。

在2024年第三季度，古驰继续采取关店措施，关闭了部分需要被精简的批发渠道门店。这进一步对古驰在当季的营收产生了负面影响。Armelle Poulou在会议上表示，“我们继续与最好的经销商合作，同时我们也会继续进一步减少批发渠道的门店数量。与此同时，我们分配给批发商的产品范畴会更加精选，我们希望的是确保我们提高自营网络的独家性。”

古驰的人事调整也在继续。2024年5月，开云集团任命意大利人Stefano Cantino出任古驰执行副总裁一职。10月初，Stefano Cantino被提拔至首席执行官一职。在一把手位置空缺了一遍多以后，古驰终于迎来了新一任的总裁。

在第三季度的业绩会议上开云集团也回应称，当前古驰的高管团队建设已经相当完善。接下来，古驰团队还会有进一步的改变，尤其是传播团队的变化。“我们期待到2024年底古驰传播团队的全新领导架构能够实现全面运作。”