娃哈哈调整优化产销布局，全新自有品牌即将亮相市场

近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业不断调整和优化产销布局以适应市场变化。娃哈哈作为中国知名的饮料品牌，其推出全新自有品牌可能是基于以下几个方面的考虑：
1. "市场细分"：通过推出全新自有品牌，娃哈哈可以进一步细分市场，满足不同消费群体的特定需求。
2. "品牌多元化"：娃哈哈现有的品牌已经较为知名，推出新的自有品牌有助于品牌多元化，降低对单一品牌的依赖。
3. "产品创新"：新的自有品牌可以引入新的产品概念和设计，推动产品创新，提升品牌竞争力。
4. "成本控制"：通过自建品牌，娃哈哈可以更好地控制成本，提高利润率。
5. "渠道拓展"：新的自有品牌可能采用不同的销售渠道，拓展市场覆盖范围。
以下是娃哈哈可能采取的一些优化产销布局的措施：
- "市场调研"：深入分析消费者需求，了解市场趋势，为全新自有品牌定位提供依据。
- "产品研发"：结合市场调研结果，研发符合目标消费者口味和需求的产品。
- "供应链优化"：整合现有资源，优化供应链管理，提高生产效率和产品质量。
- "渠道策略"：根据不同自有品牌的特点，选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店等。
- "品牌推广"：通过广告、社交媒体、KOL合作等多种方式，提升新自有品牌的知名度和美誉度。
- "售后服务"：建立

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广网北京5月15日消息（记者 邵蓝洁）2025年以来，围绕在娃哈哈身上的商标转让、工厂停工、员工维权、代工生产等消息不断传出，5月15日，杭州娃哈哈集团有限公司（以下简称“娃哈哈”）对此进行了全面回复。其在回复中表示，这些问题的出现是公司向内合规化改革和管理优化所带来的短期阵痛，同时也明确表示，不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。

针对近期有多个媒体关注娃哈哈工厂停工和员工投诉维权内容，娃哈哈表示，去年因水产品市场需求快速增长，故该公司的产品结构对应调整，导致公司出现产能紧张，公司迅速启动了应对措施，委托代工厂生产同时进行自有设备改造与投资新建工厂。

根据快消品行业数据监测公司马上赢公开的数据，2024年1月至2025年1月的一年当中，娃哈哈包装水的份额经历了10个月的突然猛涨，2024年上半年，娃哈哈包装水的市场份额从2月的4.17%上升至3月的17.9%，再上升至5月的20.04%，之后逐步回落至2025年1月的16.79%。

娃哈哈表示，在为增强终端市场的响应能力，需要调整优化产销布局结构，导致部分工厂停工停产。对于停工停产的公司，娃哈哈已按相关法律程序开展清算流程。目前已完成18条高速产线的布局，并新建落成多个现代化工厂，现阶段公司产能会随着新产线的投产稳定供应，完全实现自主生产。

同时，对于最近出现的员工劳动合同转签、投诉、维权等一系列现象，娃哈哈解释称，这是娃哈哈向内合规化改革和管理优化所带来的短期阵痛。对于这些员工的安置工作均合法合规。这些变革是为了让企业在行业里更好地深耕，发挥行业的引领作用，建立更加高效、合规的现代化企业。

在合规经营方面，娃哈哈对商标转让的进展也进行了说明。今年2月份，娃哈哈对外发布声明表示，“娃哈哈”系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由杭州娃哈哈集团有限公司(下称“集团公司”)转让至杭州娃哈哈食品有限公司(下称“食品公司”)。“娃哈哈”系列商标初始登记在集团公司名下。

娃哈哈称，因集团公司与外资公司之间历史纠纷的缘故，未完成商标转让的登记备案，并非因其他法律、行政法规所规定的禁止转让事由。

在此次回复中，娃哈哈明确表示，因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此娃哈哈不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。

今年5月12日，娃哈哈家园公众号发布的一则消息中首次出现了“娃小宗”无糖茶。国家知识产权局商标局官网显示，“娃小宗”的商标由宏胜集团申请，其商标服务范围涵盖了茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡、啤酒等品类。

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