欧洲马丁靴鼻祖Dr. Martens,探寻自我突破，再创新辉煌的无限可能

Dr. Martens，又称马丁靴，是一款起源于20世纪60年代的英国经典靴子品牌。它以其独特的八孔设计、耐穿性和标志性空气囊鞋底而闻名。这个品牌在全球范围内都享有很高的声誉，其设计理念和产品质量深受消费者喜爱。
如果Dr. Martens觉得自己在欧洲还有很大的进步空间，这可能意味着以下几个方面：
1. "市场拓展"：在欧洲市场，Dr. Martens可能认为还有未充分开发的细分市场或区域，需要进一步拓展。
2. "产品创新"：随着时尚潮流的不断变化，Dr. Martens可能需要不断创新产品线，以适应新的消费趋势和消费者需求。
3. "品牌形象"：品牌形象是一个持续发展的过程，Dr. Martens可能认为在欧洲范围内，还有提升品牌形象和品牌影响力的空间。
4. "社会责任"：在全球范围内，尤其是欧洲，消费者对企业的社会责任越来越关注，Dr. Martens可能希望在这方面做得更好。
5. "消费者体验"：从销售渠道到客户服务，Dr. Martens可能希望在整个消费者体验过程中提供更加优质的服务。
为了实现这些进步，Dr. Martens可能会采取以下措施：
- "市场研究"：深入了解欧洲市场的最新趋势和消费者需求。 - "产品研发"：推出更多符合市场趋势和消费者期望的新产品。 - "品牌合作"：与欧洲当地品牌或设计师合作，推出联名款或限量版产品。 - "提升服务质量"：优化

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还记得《这个杀手不太冷》中小女孩玛蒂尔达么？她在电影中的造型是很多人心里永远的经典。而成就这一造型离不开马丁靴。

据fashionunited消息，马丁靴鼻祖Dr. Martens近期将接管长期以来建立了合作伙伴关系的产品分销商Bondi Marketing（邦迪营销公司）的业务，在德国、奥地利和瑞士开设直营店铺，并加快品牌在欧洲市场的扩张。

作为一个在欧洲市场起步的品牌——在德国创立而后转为英国生产，Dr. Martens的创立颇具传奇色彩。与一开始就走设计感的鞋子不同，1945年创立的Dr. Martens最初是由一位德国医生Dr. Klaus Maertens创立的。由于在一次滑雪中不慎扭伤了脚，为了使自己尽快康复，Dr. Klaus Maertens与朋友设计了一种看上去比较粗旷，但实际上穿着非常舒适轻松的靴子。然而推出仅仅两年后，这种设计就在德国进行了专门的商标注册。

随后，Dr. Martens迅速走红，在1970年代里成为了光头党和朋克爱好者的必备皮靴，连加拿大女歌手艾薇儿也是它的忠实“粉丝”。

而从数据上看，Dr. Martens近年来在整个市场仍然能够取得显著的增长。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增长了25％，达到2.906亿英镑，其在EMEA（欧洲、中东、非洲）地区的收入也增长了25％，达到1.182亿磅。

尤其是该品牌近两年采取的直接面向消费者的业务战略，更是为其带来了强劲的业绩表现。

此次战略调整则是Dr. Martens加强品牌欧洲地位战略的一部分，同时也表露出了品牌希望直接通过消费者渠道建立品牌知名度并与其客户更加接近的野心。“这对Dr.Martens来说是一个重要的时刻。近年来，我们在欧洲各地看到了强劲的增长趋势，而这也使我们获得了继续在该地区扩大生产的动力。而这个策略的宣布也同时证明了这些关键市场，尤其是德国所具有的重要潜力，是我们品牌战略的又一个新阶段。”Dr. Martens负责EMEA地区的总裁Dan Le Vesconte在新闻发布会上表示。

而其分销商邦迪营销公司将在完成其2019年春夏季订单的工作后，逐渐地减少在品牌运营方面的管理。不过在该品牌的批发销售方面，邦迪则仍继续作为该公司的重要合作伙伴帮助其扩大销售网络。

而或许由于该品牌的创始人本身就来自于德国，在欧洲市场中，Dr. Martens格外重视品牌在德国的业务，并认为德国是世界上最令人兴奋的鞋类和服装市场之一。也由此，该零售商于6月22日在德国Cologne开设了其在德国的第一家商店后不久就宣布，将在今年晚些时候在德国的文化艺术名城Dusseldorf直接开设分公司，并在该地提供更多的营销和销售职位。