品牌力量，携手共创让世界更美好的未来

“品牌，让世界更美好”这一理念体现了品牌的力量和价值。以下是对这一理念的详细阐述：
1. "传递价值观"：品牌不仅仅是商品的标志，更是企业价值观的体现。一个优秀的品牌能够传递出积极向上的价值观，引导消费者形成正确的消费观念，从而让世界变得更加美好。
2. "促进创新"：品牌竞争推动企业不断创新，提高产品质量和用户体验。这种创新精神有助于推动整个行业乃至社会的发展，让世界变得更加美好。
3. "提升生活品质"：品牌通过提供高品质的产品和服务，提升消费者的生活品质。从日常用品到高端科技产品，品牌在各个领域都发挥着重要作用，让世界变得更加美好。
4. "促进可持续发展"：越来越多的品牌开始关注环境保护和可持续发展。通过绿色生产、节能减排等方式，品牌在推动社会可持续发展方面发挥着积极作用。
5. "传播正能量"：品牌通过广告、公益活动等方式，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。这种正能量有助于增强社会凝聚力，让世界变得更加美好。
6. "促进文化交流"：品牌在全球范围内的传播，促进了不同文化之间的交流与融合。这种文化交流有助于增进各国人民的相互了解和友谊，让世界变得更加美好。
7. "助力社会公益"：许多品牌将社会责任纳入企业战略，积极参与公益事业。通过捐资助学、扶贫济困等途径，品牌为改善社会民生贡献力量，让世界变得更加美好。
总之，“品牌，让世界更美好”这一理念强调了品牌在推动社会进步、提升人类

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CFIC导读

◆莫干山麓，万物并秀；凤栖湖畔，生机盎然。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会将在浙江省湖州市德清县举行。

聚焦“品牌，让世界更美好”主题，有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士齐聚莫干山，共同探讨推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。

盛会再起，美美与共。中国向世界讲述品牌故事，也为世界搭建共享机遇、共同发展、互利共赢的中国舞台。

创新，是一道“必答题”

打开万事利AI丝巾定制小程序，输入生肖、性别、喜欢的风格，即时可生成独一无二的丝巾图形……用AIGC定制一条丝巾，从设计到生产完成最快只需2个小时，生产过程近乎零碳零污水排放。

“我们可以为全世界80亿人每人定制10万条不重样的丝巾。”万事利集团董事长屠红燕说。从引进国外技术服务，到输出自主新技术、新品牌，万事利走过一条破茧成蝶之路。

创新，成为中国企业品牌的崭新元素。加强品牌建设，则是当前我国培育新质生产力的内在要求。

2023年10月举行的杭州第4届亚残运会开幕式上，有一幕至今令人难忘：左臂缺失的中国游泳运动员徐佳玲，用“意念”控制智能手臂，娴熟连贯地抓握起火炬并点燃圣火。这款依托科创突破的先进制造产品，来自浙江强脑科技有限公司。

“我们希望能在未来5年到10年，帮助100万名残疾人从家里走出去，像健全人一样感受真实世界的美好。”作为杭州“六小龙”之一，强脑科技专注于脑机接口产品，如今已完成约3亿美元融资并投入研发。

在世界品牌莫干山大会的举办地湖州德清，“地理信息”成为产业集聚的鲜明“品牌”。

联合国全球地理信息知识与创新中心、莫干山地信实验室在这里落户，430余家地理信息企业，涵盖北斗时空、测绘遥感、智慧城市、航空航天等地信领域，成为中国地信产业集聚度最高的区域之一。

中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。近年来，我国推动品牌建设取得积极成效，品牌培育成果不断涌现。

“中国品牌要在世界品牌之林中脱颖而出，就必须坚持自主创新，提升技术水平，以高品质的产品和服务赢得全球消费者的认可。凭借卓越的品质和技术，格力在2024年摘得全球分体式空调零售量第一。”回顾格力电器三十余年的发展历程，珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠说。

德国品牌应用科学大学校长单凡认为，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，“中国品牌”作为整体形象也在不断被赋予新的时代意义和全球价值。

出海，挺进价值链上游

一个多世纪前，产自湖州、莹润轻软的“辑里湖丝”亮相英国伦敦首届世博会，获得金奖，拉开了我国民族工业品牌登上国际舞台的大幕。

如今，我国品牌加速走向全球。入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界前列，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

一只只机械手臂有序完成抓取、焊接、喷涂等动作，通过“岗前”测试后再发往世界各地。在位于德清的浙江鼎力未来工厂，一批又一批的高空作业平台生产下线，抢滩国际市场，鼎力也成为全球高空作业平台制造商前三强企业。

挺进全球市场的秘诀何在？答案藏在严苛的质量标准中。以单台设备为例，国家标准要求3万次测试，欧洲标准提升至4万次，而鼎力的企业标准则设定为5万次合格线，最高可达到8万次。

“要想出海，就要解决很多的难题，比如资质审核、运输、品牌建立等。2020年我们正式进入新加坡主流渠道，如今我们的饮料已经卖到美国、澳大利亚等40多个国家和地区。”元气森林联合创始人、党委书记王璞说，在北美和东南亚，经常能看到当地消费者举着元气森林拍照打卡。

凯度咨询首席合伙人叶菡表示，从全球看，中国制造正在摆脱“价格内卷”的传统形象，走向价值竞争、品牌赋能的新路。

越来越多的中国品牌正以“授人以渔”的方式，将发展红利惠及全球。国家电网在澳大利亚、葡萄牙、格鲁吉亚等国家开展公益实践，通过资助当地民间组织和残疾人项目，诠释了中国品牌真诚、友好、温暖的国际形象。

多名企业家认为，无论是制造业的“中国智造”、数字经济的“中国方案”，还是绿色发展的“中国贡献”，中国企业正以崭新的姿态走向世界舞台，中国企业品牌正在成为海外认识真实、立体、全面中国的亮丽名片。

文化，掀起“中国潮流”

马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……近年来，发扬中华优秀传统文化、体现东方美学的“新中式”成为市场新宠，掀起热潮，见证了中国制造、中国品牌的勃勃生机。

借力文化东风，赋能品牌价值，成为企业迈向高质量发展路径的“金钥匙”。越来越多的中国品牌善于通过讲述具有文化共鸣的故事，与消费者建立情感链接。

艾媒咨询调查显示，在潮流消费领域，国内用户选择中国品牌的占比高达85.79%，远超海外品牌。近50%的受访者认为，“充满中国风”“符合传统”审美是选择国内品牌的主要因素。

从纽约时装周的“牖”系列，到与意大利艺术家合作的“星空”系列，从登陆伦敦时装周的“中国红”，到“融”概念秀闪耀巴黎，波司登以东西方文化交融为底色，向世界展现中国品牌的文化自信和专业实力。

“中国经济的稳健增长，文化自信的日益增强，科技创新的飞速发展，国际影响力的持续攀升，为中国品牌发展创造了广阔空间。”波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康说。

从本土品牌崛起到国潮流行，从中国产品到中国服务，从品牌自信到品牌出海……有专家指出，制度优势、需求优势和供给优势，为中国品牌的发展壮大提供了坚实支撑，为中国企业高质量发展提供了有力依托。

“二十四节气”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，不断从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。

“文化是西凤酒品牌发展的灵魂内核。”陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正说，西凤酒计划于一线城市的核心商圈精心打造多个集品鉴、展示、交流于一体的名酒体验中心。在这里，凤香型白酒将与世界知名酒类同台展示、深度交流，“我们希望以此为桥梁，让西凤酒走出国门，让世界品味中国白酒的独特魅力，奏响‘各美其美，美美与共’的和谐乐章。”

连续举办三届的世界品牌莫干山大会，正成为我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一，不断推动中国品牌建设、发挥品牌引领作用。

据悉，本届大会包含2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、世界500强品牌发展论坛三个主体活动，以及浙江科技企业品牌创新与推广分享会、数实融合赋能乡村振兴高质量发展思享会、科技赋能文旅品牌发展论坛、2025品牌高质量出海论坛、“搜索·点赞·传播品牌好故事”论坛、“品字标·浙十年”品牌分享推介活动等50余场平行论坛和配套活动。

本文来源：新华每日电讯

再聚莫干山：解码品牌引领“中国制造”新征程

初夏的莫干山，竹海翻涌，创新潮动。被业界视为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会如约而至，于5月9日至11日在浙江德清举办。

聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业、专家学者、机构代表等将通过近50场活动，共同探讨品牌建设如何引领“中国制造”高质量发展新征程。

制造升维：从“低质廉价”到“数字引领”

从无到有，零部件在生产线上“转上一圈”，一台全新的空调便被生产出来……在格力电器智能工厂，全负荷运转的生产线平均15秒可以下线一台空调。

格力电器（珠海金湾）有限公司负责人说，公司从销售下单到产品设计、采购、排产，再到客户服务，全流程实现数字化管理，使得管理效率提升50%，生产制造效率提升100%。智能制造让工厂更高效的同时，质量也更有保证，每一台空调从物料采购到流水线生产，再到交付，要经过800多项质量检测，一样靠“5G+人工智能”检测平台来完成。

智能工厂是制造业数字化转型、智能化升级的主战场。工业和信息化部日前发布了首批卓越级智能工厂名单，共有235家工厂入选。这些智能工厂覆盖超80%的制造业行业大类，产品研发周期平均缩短28.4%，生产效率平均提升22.3%，不良品率平均下降50.2%，碳排放平均减少20.4%，提质增效降碳成效显著，代表着中国制造企业数字化转型、智能化升级的领先水平。

长期以来，在不少海外消费者的认知里，“中国制造”代表的是低质与廉价。如今，品牌建设正在引领中国制造高质量发展。

“‘中国制造’正在显著改变低质廉价的形象。我们看到，中国企业正在成为电动汽车、人工智能等领域的科技和创新巨头。”比亚迪汽车墨西哥经销商赫克托说。

工信部最新数据显示，中国数字经济规模已突破65万亿元，占GDP比重超过42%，增速保持在9.8%。在此背景下，品牌竞争已从单一产品转向生态构建。华为鸿蒙生态系统连接设备突破8亿台，比亚迪“云辇”智能车身控制系统技术专利输出12国……数字基因正在重构品牌价值坐标系。

浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富说，中国品牌正实现从“全球供应链枢纽”向“新质生产力策源地”的战略跃升，以科技创新与文化赋能双轮驱动，开创产业发展新范式，为全球商业文明演进注入中国智慧。

文化破圈：东方美学重构全球消费叙事

良渚5000年前先民的日常食材，被做成水杯卖出20多万个，还拿下四项国际大奖。最近，一只外形如同葫芦一般的水杯走红，不少网友背着它走南闯北。“90后”张涛从良渚古城遗址中看到的“良渚先民以葫芦为食”找到灵感源泉，把这种既是食材又是容器，更是东方文化中“逍遥江湖”的象征开发成产品卖到了全世界。

这种“传统美学+新兴消费”的化学反应，成为中国品牌走出去的重要竞争力，品牌的文化属性正在超越地理边界，中国品牌通过独特的东方美学展示，重构全球消费叙事。

近日，一个中国品牌在美国、英国的商场、街边排起长队，拍摄者“追踪”了半分钟才发现是泡泡玛特海外的新店开业。这个在中国生长的潮流玩具品牌，正在收获全球的关注和喜爱，成为世界级的文化类、消费类品牌。据透露，2025年该企业营收同比增长有望超过50%，达到200亿元；海外营收同比增长有望超过100%，达到100亿元。

文化的力量在潜移默化地推动中国品牌走向世界，带动全球新的消费热潮，全球消费者对中国品牌的好感度总体呈上升趋势。根据《2024年中国品牌全球信任指数》报告，中国品牌在全球的信任度过去三年增长了14个百分点，尤其是在发达市场，中国品牌的信任指数呈稳步上升态势。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示：“在新的消费语境下，潮玩已经成为文化创新表达的重要载体之一。泡泡玛特希望用潮玩IP传承优秀的传统文化，并让传统文化赋予潮玩更多温度。未来，我们会继续通过潮玩创意设计构建对文化的全新表达，让更多全球消费者感受中国品牌的力量。”

责任进化：可持续性成为品牌“新基建”

在全球积极应对气候变化、全力推进“碳达峰、碳中和”的时代浪潮下，正泰集团迎来绿色发展里程碑——其温州大桥园区、智能工控园区、量测园区、上海诺雅克园区、物联技术五大园区，正式通过国际组织碳中和及零碳工厂双认证。

早在2023年10月，正泰集团就发布了《碳中和白皮书》与“零碳宣言”，明确“2028年实现运营碳中和（含碳抵消）”目标，将绿色转型纳入企业核心战略。通过老旧设备淘汰、生产工艺优化、电机变频改造、余热回收利用、智能控制升级等措施，从源头降低生产能耗，以“零碳工厂”建设为抓手，构建零碳制造标杆。

不仅是正泰，越来越多的中国品牌在追求经济效益的同时，还兼顾环境保护、社会责任和治理结构的完善，中国品牌的可持续发展方案吸引了全球目光。

乌拉圭萨达尔公司首席执行官圣地亚哥介绍，公司从2007年开始寻找中国品牌，2009年与比亚迪签署了第一份经销商协议，目前电动汽车占乌拉圭汽车市场的14%，这一比例中，比亚迪新能源车超过了50%。

“这意味着中国品牌正引领乌拉圭汽车市场的绿色革命，中国的公司就像一台发动机，推动着全世界发展。”圣地亚哥认为，成本已经不是中国品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到产品中的新技术和可持续发展的新理念，中国品牌因此越来越有竞争力。

数据显示，2024年A股上市公司ESG报告披露率达47%，较十年前提升39个百分点。受访专家表示，未来品牌的较量，本质是标准话语权的较量，中国在光伏、新能源车等领域的标准输出，正在重塑全球产业规则。

杭州申昊科技股份有限公司董事长陈如申认为，中国品牌通过技术创新、文化融合和可持续发展理念构建了多元化的全球产品形象。

夜幕降临，莫干山会议中心外的“品牌之光”艺术装置亮起，由多家中国企业Logo组成的星河，与满天繁星交相辉映。这恰似中国品牌的发展之路，从点点星火到璀璨银河，如今已照亮更远的征途。

本文来源：经济参考报

作者：黄筱

微信编辑：胡闻哲

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