中国品牌②奥克斯,跨越巴西至泰国，全球化征程再添里程碑

奥克斯是中国知名的家电品牌，近年来在全球化布局上取得了显著成果。以下是一篇关于奥克斯在巴西和泰国市场发展的简要报道：
标题：中国品牌奥克斯：从巴西到泰国，全球化版图再下一城
正文：
近日，我国知名家电品牌奥克斯宣布，其在巴西和泰国的市场布局取得重要进展，成功在两国市场推出多款家电产品，进一步扩大了全球化版图。
在巴西市场，奥克斯通过与当地知名家电零售商合作，将空调、冰箱、洗衣机等系列产品推向市场。凭借其高品质、高性价比的产品特点，奥克斯迅速赢得了消费者的青睐，市场份额持续攀升。
在泰国市场，奥克斯同样取得了不俗的成绩。通过与泰国本土家电企业合作，奥克斯成功将产品打入泰国家电市场。据悉，奥克斯在泰国市场推出的空调、冰箱、洗衣机等产品，凭借其时尚的外观、卓越的性能和亲民的价格，受到了泰国消费者的热烈欢迎。
奥克斯全球化战略的成功，得益于以下几个方面的努力：
1. 深入研究当地市场需求，推出符合当地消费者喜好和习惯的产品。奥克斯在巴西和泰国市场推出的产品，在设计、功能等方面都充分考虑了当地消费者的需求。
2. 坚持自主研发，提升产品竞争力。奥克斯拥有一支强大的研发团队，不断推出具有自主知识产权的创新产品，为全球化战略提供了有力保障。
3. 加强品牌建设，提升品牌影响力。奥克斯在巴西和泰国市场

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随着国家“一带一路”倡议的部署实施，奥克斯空调抓住机遇，立足国内，放眼海外，提出“国际化”战略布局，连续斥巨资建设新的生产基地和研发中心，以“高标准、高要求、铸就精品”的原则打造中国的世界品牌。目前，奥克斯空调已经规划建设巴西、印尼、泰国等海外生产基地，空调销售遍布全球100多个国家和中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等地区。

投资15亿

打造泰国空调制造基地

8月24日，在泰国罗勇工业园，奥克斯集团海外空调制造基地正式结顶。这是奥克斯继巴西、印尼后的第三个海外制造基地。奥克斯泰国制造基地总投资15亿元，规划年产能300万套智能空调。其中，一期投资6亿元，占地170亩，建筑面积约10万平米，规划年产能110万套智能空调，打造行业先进智能工厂，自动化、信息化全覆盖，实现生产仓储一体化，效率和交期再突破，致力成为行业智能化新标杆。落子泰国，奥克斯看中的不仅是泰国的市场资源以及向欧洲、美洲延伸、拓展的能力，更重要的是其能通过深耕国际市场，向全球价值链中高端不断攀升。

8月24日，奥克斯位于泰国罗勇工业园区的制造基地正式结顶

目前，东南亚地区包括泰国在内共11个国家，总人口约6.42亿。庞大的人口意味着庞大的消费人口基数，且处在热带对于空调需求量大。其中，泰国空调在东南亚空调市场占有率是20%，是东南亚第二大空调市场，同时也是世界第二大空调生产和出口国，仅次于中国。种种数据表明，东南亚拥有相当丰富的家电潜在市场。

与欧美市场相比，东南亚在地理位置上距离中国更近，拥有巨大的交通运输优势。奥克斯选择在该地建厂，其产品不仅能够销往泰国市场，同时可以辐射至印度、巴基斯坦、中东等周边国家和地区，形成区域市场的精耕细作。

泰-中罗勇工业园

有关专家表示，奥克斯在泰国建立空调制造基地，标志着奥克斯已经在东南亚空调市场占据先机，也释放出中国家电全球化经营变革的新信号，那就是从最初的代工能力输出，向制造能力、创新能力持续输出的跨越。

技术革新

成立首个日本研发中心

3月26日，株式会社AUX日本研发中心挂牌成立。奥克斯日本研发中心是奥克斯空调在海外设立的首个研发机构。研发中心位于日本神户市六甲岛，占地面积1000余平米，具有国际领先的实验室及配套设施，现有日本专家10余名。目前，奥克斯日本研发中心已联合国内技术团队有序地开展新品研发、尖端技术攻关、规范体系建设以及人才培养等工作。未来，依托日本研发中心，奥克斯将探究更加前沿的变频技术，继续丰富拓展智能化应用，以及在产品中融入日式风格外观。此次日本研发中心的成立，是奥克斯国际化战略的重要一步。

奥克斯日本研发中心揭牌仪式暨技术交流会在神户举行

近些年伴随消费升级，越来越多的人追求品质生活，对空调产品也提出了更高要求。基于用户日益增加的精细化需求，奥克斯不断发力寻求更高的突破:建设日本研发中心，引入日本技术，充分发挥其在变频技术、智能控制、工业设计以及CFD分析等领域的技术优势，为用户打造颠覆性的空调精品。

响应国家倡议

积极开拓中非市场

4月27日，中布家电座谈会在布隆迪共和国驻华大使馆召开。为进一步改善布隆迪共和国大使馆工作环境，奥克斯空调作为中方家电企业代表在座谈会上为布隆迪共和国驻华大使馆捐赠空调。此次捐赠，是奥克斯响应“一带一路”倡议、开拓全球市场、加速“国际化”进程的一个重要举措。伴随此次捐赠，奥克斯未来将进一步开拓以布隆迪共和国为代表的中非国家市场，相信在不久的将来，在中非地区便能见到更多来自“中国智造”的高品质空调。

奥克斯集团为布隆迪共和国驻华大使馆捐赠空调

加大市场推广

在印尼知名度渐涨

早在2007年，奥克斯集团就在印尼设立办事处，加大对印尼空调市场的开拓力度。2016年，以“合力、共创”为主题的经销商会议在印尼拉开大幕。此次会议，奥克斯现场展示了“Libery、Freedom”等7大类、60个系列、100多个规格的产品，展现了完善的产品线以及强大的研发实力。在现场进行了实机拆解培训，并颁发符合奥克斯资质的合格证书。现场签约一线当红女星Sandra Dewi为印尼品牌代言人，通过明星代言效应结合线上推广，大大提高了品牌知名度，让更多的人认识、了解奥克斯。

在2017亚太峰会上展出的奥克斯空调

2017年，在印度首都雅加达，奥克斯空调主办了2017亚太峰会，为中国品牌在亚太乃至全球的崛起增添了奥克斯力量。

近年来，随着奥克斯海外产销平台大幅升级完善，再加上一系列市场推广策略的落地，诸如赞助印尼马拉松、参与当地公益慈善活动等，目前奥克斯空调已在印尼享有较高知名度。

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来源：综合自央广网、奥克斯集团官网等

编辑：王然

审核：彭纳

主编：邓灼