2024年度新兴品牌TOP100大洗牌！商场招商新风向标揭秘

2024年度新兴品牌TOP100的大洗牌反映了市场趋势和消费者偏好的变化，这对于商场招商来说无疑是一个重要的信号。以下是一些可能影响商场招商方向的变化：
1. "消费者需求多样化"：随着新兴品牌的崛起，消费者对于品牌的需求更加多样化。商场在招商时需要考虑如何满足不同消费者的需求，可能需要引入更多具有独特定位和风格的品牌。
2. "线上与线下融合"：新兴品牌往往更擅长利用数字化手段与消费者互动，商场在招商时可以考虑引入那些能够实现线上线下融合的品牌，以增强顾客体验。
3. "注重品牌故事和价值观"：许多新兴品牌强调品牌故事和价值观，商场在招商时可以关注那些能够传递积极社会信息、与消费者价值观相契合的品牌。
4. "可持续发展趋势"：随着环保意识的增强，商场在招商时可能会更加倾向于选择那些注重可持续发展的品牌，如使用环保材料、减少浪费等。
5. "技术创新和应用"：新兴品牌往往更愿意尝试新技术，商场可以引入那些能够提供创新购物体验的品牌，如通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术提升顾客体验。
6. "地方特色品牌"：商场可以考虑引入具有地方特色的新兴品牌，以丰富商品种类，满足当地消费者的需求。
7. "跨界合作"：新兴品牌可能会与其他行业或品牌进行跨界合作，商场在招商时可以关注这些具有创新合作模式的新兴品牌。
8.

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赢商大策划

12月18日，“2024赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。

由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布：包含零售商业地产企业榜单、购物中心榜单、品牌榜单（中国领军品牌榜、新兴品牌榜），本篇为“2024年度中国领军品牌TOP100”。

流量结构固化、投资热情消退、消费理性观念强化，今年“可能是商业史上最卷的一年”。

宝剑锋从磨砺出，新兴品牌玩家从复杂多样的消费市场“抽丝剥茧”，以“细分领域专家”的姿态打破品类固有模型，催生新消费人群、新消费市场。

一批旧王者跌落神坛，另一批更全能新锐王牌崛起。《2024年度新兴品牌TOP100》深挖“尝试型”消费空间，做“那个最懂你的新兴品牌”。

本榜单测评维度主要包括：

1）成长力-考察新兴品牌所在品类赛道的发展潜力及品牌门店拓展能力

评估指标：细分品类门店规模及同比增速、品牌门店规模及同比增速、品牌未来1-3年拓展计划

2）承租力-评估新兴品牌在同品类中的租金贡献水平

评判指标：品牌门店已进驻城市等级、购物中心等级、入驻购物中心楼层

3）热力值-衡量新兴品牌受消费端及资本端的青睐程度

评判指标：品牌在主流搜索引擎/微博平台/主流C端消费平台的正向评论数及增速，以及品牌近2年融资情况等

最具“爆发力”

新兴品牌

打开《2024年度新兴品牌TOP100》，业态分布上，餐饮霸榜第一，上榜47个品牌，约占总榜数1/2。其中，茶咖、烘焙甜品、小吃小食所在的休闲餐饮赛道上榜品牌数21个，拿下餐饮半边山。

毫无意外，上榜品牌数第二多的细分业态是服饰，对应数字达到23个。多品类、多圈层、多场景，新锐服饰品牌们早已跳脱出红海竞争，独辟蹊径。

细看蝉联者与新晋者，今年榜单上，新晋品牌92个，相比2023年增加15个，赛道洗牌加速。餐饮、零售稳稳“扛大旗”，平分所有蝉联者；文体娱、生活服务“此起彼伏”。

// 新晋者92个：冲出不少细分品类“王者”

新晋者中，餐饮品牌成员近半数，占比与2023年持平，达43家。客单价集体下滑趋势下，差异化定位的餐饮品牌，势头无出其右。

“2024花香鲜奶茶爆发期”，新秀爷爷不泡茶势不可挡。通过“东方香茶”差异化打造“武汉名片”。一方面，推出荔枝冰酿、空山栀子、武汉茉莉等高识别度产品；另一方面，营销活动紧密关联荆楚文化，做深“大本营”武汉营销（赞助音乐节、街头免费赠饮/花朵、线下寻宝）、快攻其他城市营销（明星站台等）。如今，门店以一年翻10倍的速度增长，规模已超1200家。

咖啡“规模大战”中，猿辅导旗下的Grid Coffee，定位“本土首个全系单一产地咖啡”，瞄准“深度品鉴”的金字塔尖生意。只出经典精品、深耕商业1线城市、主攻高档商场、“克制”扩张（4年开出50家店），今年接连联名Gucci、Blue Note（爵士乐殿堂级品牌）、Miss Dior，成为“精品咖啡界备受瞩目的新星”。

国内稀缺的烤肉直营品牌安又胖韩式烤肉，4年时间门店版图从“烤肉之城”青岛扩大到全国一线、新一线城市核心商圈，160余家门店累计进店客流超1300万人次；定位由“正宗创意的韩式烤肉和韩国料理”向“韩式潮流文化的引领者”进化，实时营造“一口到首尔”的就餐氛围。

2024年是安又胖品牌力飞跃的一年，品牌形象升级、门店更迭至6.0版本、新开超50家直营店、专注k-pop文化与韩国地域性饮食特色，活力杠杠。

零售业态中，新晋者数量增加，占比从82%升至89%，高能新秀多为热门赛道黑马。

“平替经济”下，服装大佬“打开市场”、新锐玩家“打下价格”，行业蛋糕进一步做大。顶着“中国版lululemon”头衔的JU ACTIVE，以同类产品1/2甚至1/3的价格迅速打开局面，创立仅半年“连跳多级”——门店由0家扩至近40家、标杆商场“新门面”→出海迪拜、沙特，定位升为聚焦瑜伽、跑训、轻户外、城市出行“运动美学专家”；“国产优衣库”MAXNEW马恩，凭借几乎1:1复刻优衣库的外立面，但价格更低、质量更好的产品，活成“打工人的白月光”。

国内香氛赛道冲向500亿级，国际香氛个护品牌积极补位高端市场。年销17亿欧元/主打“疗愈”概念的荷兰宝藏品牌RITUALS、欧莱雅耗资176亿拿下的澳洲顶级品牌Aesop、首个尝试“人机共创”的美妆品牌PRADA BEAUTY，今年加速布局中高端商场，后两者更是新开10家门店。

再看文体娱、儿童亲子业态，新上榜者数量同比上升，生活服务几乎持平，高能新秀多为小众黑马。

新中式穿搭话题度飙升，风口吹到童装身上。三年前就布局童装国风赛道的原创儿童品牌YUAN KIDS，率先收割这波红利，连续两年“年均百家新店”，规模剑指400家，一举跃升为“东方华裳领创品牌”。

零食折扣店进入“中场战事”，“量贩零食第一股”好想来通过降低加盟门槛、合并旗下5大零食量贩品牌扩大品牌势能，加速冲刺“万店规模”；主打近两年爆火的极简护肤理念、创新性开拓男性市场的洗脸吧赛道，市场规模极速膨胀，诞生多个连锁品牌，如本次上榜的元气兽·洗脸吧、洗脸熊。

“24小时自助”成体育运动关键词，不仅推动台球馆翻红，一年内跑出小铁自助台球、友约共享台球、熊猫球社等多个“黑马”，还让主打“自助商业健身房”模式的24/7fitness在一众“闭店跑路党”中逆袭而出。

千亿规模的影像行业，细分赛道再出黑马。专注于照片创意的新锐品牌——PHOTOMI，敏锐洞察到当代人的情感需求点，并率先通过提供集证件照拍摄、照片定制、文创周边于一体的影像服务，把大众情绪与关键时刻建联。以“把生活变成作品”为愿景，传递生活温度，获得一众明星的青睐。