恒源祥品牌焕新之旅,传承与创新交织下的海派风尚新篇章

恒源祥作为具有深厚海派文化底蕴的品牌，在传承与创新之间实现品牌焕新，可以采取以下策略：
### 传承方面：
1. "文化传承"： - "历史故事"：深入挖掘和传播恒源祥的历史故事，增强品牌的历史厚重感。 - "工艺传承"：保护和传承传统的织造工艺，如手工刺绣、织造技艺等。
2. "品牌形象"： - "标识设计"：保留恒源祥的标志性元素，如“双羊”图案，同时适当进行现代化设计。 - "视觉风格"：延续海派风格的优雅与精致，同时融入现代审美。
### 创新方面：
1. "产品创新"： - "材料创新"：采用环保、可持续的材料，如有机棉、再生纤维等。 - "设计创新"：结合现代设计理念，推出具有时尚感的服饰。
2. "技术升级"： - "智能制造"：利用智能制造技术提高生产效率，降低成本。 - "数字技术"：结合互联网、大数据等技术，实现个性化定制。
### 海派新风尚的编织：
1. "跨界合作"： - 与其他品牌或设计师进行跨界合作，如与当代艺术家合作设计限量版产品。
2. "时尚活动"： - 举办或参与各类时尚活动，如时装周、艺术展览等，提升品牌在时尚领域的知名度。

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9月27至30日，国民品牌恒源祥携以“品牌焕新”系列为主题的展览，亮相2024世界设计之都大会（简称WDCC）。继去年在WDCC呈现实用艺术装置美学作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次基于近百年的品牌历史，重点探索海派设计美学方向。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟介绍整体主题展览时说到，“海派不是一个很鲜明的风格，它是一种融合”。因此展览从海派时髦故事出发，融合新时代的摩登时尚，以及品牌近百年来沉淀的历史资产，实现了传统与未来的有机链接，展示了面向未来的、全新的美学生活方式。

恒源祥展厅

设于WDCC恒源祥展厅的展览共分为四个展区呈现，“OOTD橱窗”“未来新意场”“匠心工坊”和“恒源祥之家”。

“OOTD橱窗”区域直观呈现了恒源祥焕新系列，以十套系列男装展示了十种生活方式。

“未来新意场”区域以九张照片讲述了品牌的脉络与变迁，另外通过AI试衣、自助图案设计体验，观众感受品牌的传承与数字时代的美学价值。

“典藏工匠坊”区域是恒源祥百年历史的具象化体现，海派绒绣传承人李蔷现场展示精品绒绣，与观众进行近距离互动，旨在激发年轻一代对传统工艺的兴趣，推动非遗技艺的可持续发展与传承。

“恒源祥之家”区域打造了独特的海派会客厅，品牌经典元素陈列于空间中，讲述着品牌的演变与创新，亦彰显了精致细腻、宾至如归的海派魅力。