JU ACTIVE国产瑜伽服品牌半年内门店激增近40家，快速扩张市场版图

国产瑜伽服品牌JU ACTIVE的快速扩张确实令人瞩目。半年内开设近40家门店，这反映出该品牌在市场上的受欢迎程度和品牌战略的成功。以下是对这一现象的一些分析：
1. "市场需求旺盛"：瑜伽作为一种流行的健身方式，其市场潜力巨大。JU ACTIVE能够快速扩张，说明市场对国产瑜伽服的需求旺盛。
2. "品牌定位准确"：JU ACTIVE在品牌定位上可能找到了适合自己的市场细分领域，满足了消费者对于瑜伽服品质、舒适度和设计感的需求。
3. "产品品质优良"：品牌扩张的成功离不开优质的产品。JU ACTIVE在产品研发和生产上可能投入了大量资源，确保了产品质量。
4. "营销策略有效"：品牌可能采取了一系列有效的营销策略，如社交媒体推广、明星代言、线下活动等，提升了品牌知名度和影响力。
5. "供应链优势"：快速扩张需要强大的供应链支持。JU ACTIVE可能具备良好的供应链管理能力，能够满足门店扩张所需的库存和物流需求。
6. "团队执行力强"：品牌扩张需要高效的管理团队和执行力。JU ACTIVE在半年内开设近40家门店，说明其团队具备较强的执行力。
总之，JU ACTIVE的快速扩张是其品牌战略和市场定位的成功体现。在未来的发展中，该品牌应继续关注市场需求，不断提升产品品质和品牌形象，以保持市场竞争力。

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界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

JU ACTIVE在半年内快速扩张。

11月末，这家新兴国产瑜伽品牌在武汉亲橙万象汇开出全国首家“孵化之境”概念店。包括新开的武汉概念店在内，JU ACTIVE半年以来已开出近40家门店。位于杭州的品牌首店于4月12日落地。

天眼查APP显示，JU ACTIVE商标注册于2023年12月，关联公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司成立于1997年，注册资本为2000万元人民币。品牌的“明星单品”是云感慕斯裤和体雕裤。云感慕斯裤在强调舒适贴身的同时还有“一码搞定”的卖点。体雕裤的核心技术为5A抗菌技术，并在臀部使用3D冲模及液态氨纶定向塑型。在品牌天猫旗舰店内，JU ACTIVE的瑜伽裤产品定位大多位于200元-300元区间。

相似的品牌名称和类似的“lululemon平替”定位很容易让消费者联想到另一国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE。的确，在品牌成立的前三个月内，JU ACTIVE和“前辈”MAIA ACTIVE一样，主打线上销售，在淘宝、抖音和小红书平台开设了官方销售渠道。不同的是，MAIA ACTIVE从成立到开设线下首家旗舰店用了6年。而JU ACTIVE开出线下首店时距品牌成立还不到半年。显然品牌十分重视线下门店的功能性，强调和消费者之间的互动。

品牌创始人黄皓锐在4月时表示，预计2024年年底前JU ACTIVE的线下门店将增加至50家。现在这个目标的进度条已达近80%。黄皓锐在接受采访时透露，线下扩店的过程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌合作，聚焦目标客群，打通用户的运动场景体验。

界面新闻发现，JU ACTIVE半年来的新开门店并未“围攻”部分品牌首选的北京、上海，而是选择了杭州、重庆、西安、成都、武汉、南京等城市，这在一定程度上让这个新品牌避开了最激烈的竞争。这一策略不仅帮助JU ACTIVE在相对未被充分开发的市场中迅速站稳脚跟，还使其能够更专注于品牌建设和顾客体验优化。品牌官方披露的数据显示，JU ACTIVE杭州首店开店前三天，门店接待近万人次客流，销售额突破45万。

值得一提的是，JU ACTIVE的扩张计划中还考虑了海外市场。根据品牌计划，品牌即将于阿联酋、沙特阿拉伯、科威特等国家开出首店。不难发现，JU ACTIVE的海外扩张思路和国内市场扩张思路基本一致，即避开最“拥挤”的地方。毕竟，欧洲、日韩、北美一般才是国产品牌出海的首选。这一点上，JU ACTIVE想得很清楚。在一个还未被充分开发的市场开店可能收获不了太多消费者，但同时也意味着自己和其他历史更悠久的品牌在前期并不存在太大差距。

JU ACTIVE线下开店的节奏如此快，无非是希望缩短线上转向线下的周期，在最短的时间内与消费者建立情感联系，提升品牌的“落地感”和知名度。但与此同时这也让投资者对品牌线上渠道的成熟度产生疑问。

截至发稿，JU ACTIVE天猫官方旗舰店粉丝数量不到6000人。店铺内销量最高的产品付款人数刚刚超过100。换句话说，JU ACTIVE目前线下的高速发展建立在低基数上，存在一定风险。其线下门店能否反哺线上销售，就看品牌的产品力是否足够强大了。