视觉中国定制拍摄案例,深度赋能雀巢，品牌情感价值再升级

案例标题：视觉中国助力雀巢打造情感价值，提升品牌形象
案例背景： 雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，致力于为消费者提供高品质的产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对品牌的情感连接，雀巢决定通过定制拍摄的方式，利用视觉中国丰富的资源，打造一系列具有情感共鸣的视觉内容。
案例目标： 1. 提升品牌情感价值，增强消费者对雀巢品牌的情感认同。 2. 通过视觉内容传播，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。 3. 强化品牌形象，使雀巢在竞争激烈的市场中脱颖而出。
案例实施： 1. 需求分析：雀巢与视觉中国团队紧密合作，分析品牌核心价值，确定情感诉求点，包括家庭温馨、健康生活、关爱自然等。
2. 策划创意：结合品牌特点和情感诉求，视觉中国团队策划了一系列具有创意的拍摄方案，包括家庭场景、户外活动、自然风光等。
3. 定制拍摄：视觉中国摄影师团队深入雀巢的生产线、研发中心以及消费者生活中，捕捉真实、感人的瞬间，确保每一张照片都能传递出雀巢的品牌精神。
4. 内容制作：将拍摄到的素材进行后期制作，包括图片、视频、海报等多种形式，确保内容符合品牌调性，同时具有视觉冲击力。
5. 发布推广：通过线上线下渠道，将定制拍摄的内容进行推广，包括社交媒体、官方网站

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来源：视觉中国

当下，品牌对新产品的营销推广不再局限于追求“精致完美”，而愈发注重扎根于用户的真实使用场景，通过贴近生活的表达，触动大众的“情感共鸣”。而蕴含真实力量的摄影作品，成为助力品牌突破传统、直抵消费者心灵的视觉利器。

视觉中国聚合超5亿的优质图片、视频、音乐、3D模型等内容，为媒体传播、营销推广、创意设计提供丰富视觉资源。除此之外，公司依托遍布全球的签约创作者和社区生态，根据客户的个性化需求，提供从PGC（专业制作）、UGC（用户制作）以及AIGC（人工智能生成内容）等不同类型的内容定制服务，成为优质内容提供者和使用者信赖的效率工具。

一、项目背景

雀巢全新功能饮料“斗牛士”上市，以“我是斗牛士”为核心主题，蓝领群体作为代言人，通过为9位奔波于城市中的快递小哥与货运司机拍摄生动鲜活的代言照片，让镜头直抵生活本质，用影像讲述他们的日常工作与生活故事，展现平凡岗位上的奋斗精神。

针对雀巢用镜头传递“硬核能量”的核心诉求，视觉中国为其组建了一支专业签约摄影师团队。通过深度理解客户需求，视觉中国为雀巢量身打造了“斗牛士”产品的主视觉拍摄方案，帮助客户精准传达、塑造拼搏奋斗的品牌理念，让城市奋斗者的形象深植人心，从而使得消费者与品牌达成情感共振，破圈引爆市场。

关键词：记录、真实感、情感共振、跨界破圈

二、定制流程

在项目初期，经过与客户的充分讨论，双方一致认同采用真实的一线工作者出镜。视觉中国拍摄团队为挖掘拍摄对象的人物故事，深入他们的真实工作地点进行实地调研，捕捉到了一系列具有感染力、真实性的奋斗精彩瞬间，一方面避免了使用模特拍摄所导致的内容同质化，另一方面则利用摄影的力量突出产品的独特价值。

在场景选择上，团队聚焦物流园快递分拣中心的忙碌节奏、运输公司货车充电站的短暂休憩等，确保画面既还原工作常态，又具备视觉张力。由视觉中国签约摄影师进行纪实风格的拍摄，通过自然的光影效果与面部肌理的保留，强化人物与产品的真实关联。

三、项目交付

经过两天高强度的紧张拍摄，项目圆满交付。镜头中没有刻意摆拍的夸张姿势和表演出来的微笑，有的只是快递员在分拣货物时的全神贯注、送货司机在短暂休息时的惬意放松、外卖骑手在准备出发时的满腔热情……这些未经雕琢的瞬间，以最质朴的镜头语言，生动传递出奋斗者的坚韧与能量，让观众在每一个画面中都能感受到真实的力量。

最动人的叙事从不依赖修饰——视觉中国以“真实即力量”为创作原点，深挖品牌核心诉求，用镜头捕捉时代奋斗者们那些未经美化的细节，重构商业叙事的温度坐标，帮助企业品牌在真实质感中传递温暖，让奋斗者的足迹成为最有力的价值表达。

图片来源：雀巢、视觉中国