光明时评,乔丹体育更名中乔体育，民族品牌自强之路再启航

光明时评：“乔丹体育”更名“中乔体育”：民族品牌当自强
近日，我国知名体育品牌“乔丹体育”宣布正式更名为“中乔体育”。这一举措引发了社会各界的广泛关注和热议。在全球化背景下，民族品牌如何自强不息，实现高质量发展，成为了我们共同关注的话题。
首先，更名“中乔体育”体现了企业对民族品牌的重视。在过去的几十年里，我国体育产业取得了长足的发展，涌现出一批具有国际竞争力的民族品牌。然而，在激烈的市场竞争中，一些品牌却面临着品牌形象模糊、市场定位不清晰等问题。此次更名，意味着“乔丹体育”将更加注重品牌内涵的挖掘，以更好地展现民族品牌的特色和魅力。
其次，更名有助于提升品牌形象。在国际市场上，我国民族品牌面临着诸多挑战，其中之一就是品牌形象。通过更名，企业可以重新塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。同时，这也为企业拓展国际市场、提升国际竞争力奠定了基础。
此外，更名“中乔体育”还表明了企业对自主创新的坚定信念。在体育产业领域，技术创新、产品创新是品牌发展的关键。通过更名，企业向外界传递出一种积极向上的信号，即将继续加大研发投入，推动产品创新，为消费者提供更高品质的体育用品。
当然，民族品牌要想实现自强，还需从以下几个方面着手：
1. 提高产品质量。产品质量是品牌发展的

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据国家企业信用信息公示系统显示，乔丹体育股份有限公司1月12日发生名称变更，企业更名为中乔体育股份有限公司。名称的更迭意味着，乔丹体育终于和乔丹分道扬镳了。

说到两者的纠葛，也是由来已久。早在2012年，美国前NBA巨星“飞人”迈克尔·乔丹就向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像。2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系。

“中国乔丹”和“美国乔丹”事实上没有半毛钱关系。尽管“中国乔丹”一方也为自己进行了辩护：比如“ QIAODAN”与乔丹“JORDAN”还是有所差异。但法律的判决已经给出了明确的界定：这就是乔丹体育公司在打擦边球。说白了，这就是在傍名牌，在傍名人效应。

但是，商业行为也好，企业经营也罢，想要靠走捷径获利，即使能得意一时，最终也是会付出代价的。对“中国乔丹”来说，更名或许是阵痛，但用长远的眼光看，老老实实提高自身品牌价值、提升自家产品质量，才是正道。

多年来，我们早已熟悉存在于市场领域的“山寨”现象。比如“超熊”洗衣液、文学领域的“全庸”“巨龙”……除了博人一笑，没有人指望这些品牌能有多大的发展，因为消费者的眼睛是雪亮的，是好是坏他们完全能够分辨清楚。千万别以为，一个自带噱头的品牌，真能蒙蔽广大消费者一辈子。

无独有偶，2019年，由李小龙女儿担任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC （美国李小龙有限责任公司），因中式快餐连锁知名品牌——真功夫使用酷似李小龙形象图标提出诉讼，并索赔经济损失2.1亿元，并停止使用商标。要不是有法律的判决，许多网友还真以为，真功夫的广告是经过李小龙家属授权的。

都在商标里使用暧昧、模糊的名人剪影，都在法律的边缘疯狂试探，如今这些品牌都为自己的所作所为付出了代价。这几年，此类案件的数量正在不断增加，这并非偶然。因为中国的知识产权保护环境越来越完善，相关法律也越来越严谨，公众的眼睛里更是越来越揉不得沙子。在保护版权已成共识的当下，“中国乔丹”退出江湖，也是时候了。

傍名牌可以休矣，这也意味着，中国企业尤其是民族品牌应该自立自强，绝不能把希望寄托在某些歪门邪道上。当务之急，是把自己的产品做好，让自己的品牌走向世界。

到那时，中国品牌才能拥有更充足的底气，彻底和打擦边球的岁月说再见；到那时，中国品牌才能在“美国乔丹”自豪地抬起头，理直气壮地告诉对方，我的成功与你无关。

来源： 光明日报客户端