街头风潮再起,李宁巧妙试水，打造高级感“国潮”新篇章

李宁，作为中国体育用品品牌的领军人物，近年来一直在努力从街头文化回归到主流时尚界。以下是对李宁尝试高级感“国潮”的一些分析：
### 背景 - "街头文化的兴起"：随着街头文化的流行，很多品牌开始将街头元素融入产品设计，吸引年轻消费者的注意。 - "李宁的品牌定位"：李宁品牌原本以体育用品为主，但随着市场变化，品牌开始寻求多元化发展，包括时尚和高端市场。
### 李宁试水高级感“国潮”的举措 1. "产品设计"： - "融合传统元素"：在产品设计上，李宁将中国传统元素与现代时尚设计相结合，如使用中国传统图案、颜色和工艺。 - "高端材料"：采用高质量材料和工艺，提升产品的品质感和耐用性。
2. "市场营销"： - "明星代言"：邀请国内外知名明星代言，提升品牌形象和知名度。 - "跨界合作"：与其他时尚品牌、艺术家或设计师合作，推出限量版产品，吸引消费者关注。
3. "零售渠道"： - "高端门店"：开设高端门店，提供更好的购物体验和服务。 - "线上平台"：加强线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体进行推广。
### 效果与影响 - "品牌形象提升"：通过高级感“国潮”的尝试，李宁成功提升了品牌形象，使其不再仅仅是体育用品品牌

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图片来源/品牌供图

此次走秀，李宁沿用了上一季纽约时装周“行”的主题。

李宁2019秋冬系列秀场。图片来源/品牌供图

李宁2020春夏系列秀场。图片来源/品牌供图

不过，与前两季街头感十足的设计相比，今年李宁的新品无论在设计剪裁还是选料用色方面，都越来越向主流时装靠拢，越来越有“高级感”。本季，设计师从乒乓球等运动中汲取灵感，以溯源的手法和融合的心态，将复古感和未来感融合。配色方面，利用柠檬黄、珊瑚粉等鲜明的颜色配合光感面料，更显活力。

乒乓球成为了本季服装印花的灵感来源。图片来源/品牌供图

作为“国潮风格”的代表，过去两年李宁一直都在尝试将“中国风”注入到潮流文化中。而这一季，李宁的服装卸下了街头风的繁复喧嚣，多了些年轻感与现代感，不仅看起来明快养眼，也能从中了解到运动服饰的流行趋势。

◆趋势一：改良版Polo衫回潮

曾被认为是“土味代表”的Polo衫，最近受复古风的影响又有回潮迹象。

李宁2020春夏系列秀场模特造型。图片来源/品牌供图

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当然，火起来的不是常规Polo衫，而是结合时下流行元素的改良版本。设计师故意将Polo衫的下摆拉长或在领口融入不对称拼接元素，有效中和Polo衫的呆板感，令这一经典服饰变得更有趣。

◆趋势二：男士Crop Top来袭

Crop Top指的是“剪短了的上衣”，也就是我们常说的露脐装，是女孩们炫耀“小蛮腰”的利器。

李宁2020春夏系列秀场模特造型。图片来源/品牌供图

今年，男式Crop Top也流行起来，不只有李宁，米兰男装周上的JW Anderson、巴黎时装周上的Dior也都推出了Crop Top，非常独特吸睛。

◆趋势三：抽绳“抽”出新设计

抽绳元素兼具功能感和装饰感，通过松紧收缩可以将衣服的样子完全改变。

李宁2020春夏系列秀场模特造型。图片来源/品牌供图

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在运动装的设计上，可以袖部抽褶、腰部抽褶、局部抽褶等，让服装更加百变。本季李宁的长款大衣，便可以通过抽绳实现“男女共穿”——若抽绳自然松弛，男生可以将它当外套穿；若系紧抽绳，则变成了运动复古风的裙装。

■预测：复古未来风或将大热

Louis Vuitton 2019春夏系列女装营造出一种“Back to the Future”的感觉。图片来源/Louis Vuitton官方微博截图

听上去似乎有些矛盾的“复古未来风”，是这两年时尚圈大牌设计师的热门主题。Louis Vuitton、Versace、Gucci都推出了相关单品，以“回顾过去人们对未来的看法”。

李宁2020春夏系列秀场模特造型。图片来源/品牌供图

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本季，李宁大多数单品都选择带有光感的轻质面料。品牌表示，希望能够通过这种面料融合复古感和未来感。而当这种面料遇上新颖设计，恰好可以精准诠释“复古未来风”，令运动服饰更有别样风情。

新京报记者 周红艳 图片 品牌供图、Louis Vuitton官方微博截图 编辑 李铮 校对 郭利