探索神秘之境,M元素奇遇记

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M&M's新的全球创意平台将重点放在团结上，包括通过强调品牌名称中的「&」

在许多快消品品牌都在重塑自身以更好地迎合Z世代之际，M&M's采取了跨世代方式推出「在一起更有趣」。该平台的理念源自于YouGov和Statista的调查数据，这些数据显示，在美国，Z世代、千禧一代和婴儿潮一代中，多数人都将M&M's列为他们最喜欢的糖果，这凸显了玛氏公司旗下的这一糖果品牌的广泛吸引力。

玛氏零食业务全球首席创意官兰金·卡罗尔（Rankin Carroll）在一份声明中表示：「我们知道，要保持这一标志性地位，我们必须——而且也会——继续将粉丝置于M&M's品牌焕发生机的核心位置。共创是品牌建设的未来，‘一起更有趣’为我们实现这一目标奠定了基础。」

于是，一批新的广告描绘了不同年龄和背景的人们因M&M's巧克力豆而增进感情。在一则宣传M&M's巧克力豆迷你装的广告中，一对千禧一代的夫妻急切地等着看他们的孩子是否已经学会独自上厕所，结果却惊讶地看到红色的M&M's豆代言人从厕所走出来要奖励。

另一则广告《吓一跳（JumpScare）》中，父母带着双胞胎准备观看恐怖电影，这时爸爸突然发出一声尖锐的尖叫。蓝色的M&M's豆警告说惊吓才刚刚开始。每则视频的结尾，M&M's的产品都会出现，标志中的「&」会闪现出不同的颜色。作为「一起更有趣」活动的一部分，其他广告则更侧重于产品，突出花生味和牛奶巧克力味M&M's豆等产品的口味。

此次宣传活动将覆盖数字、社交、电视、户外及其他传统广告渠道，并在该品牌的体验零售店开展合作与活动。「一起更有趣」由OMC团队和BBDO创作，付费媒体由Essence Mediacom提供，公关由Weber Shandwick负责。