蔻驰、安德玛、LV领衔，23个品牌首店盛大落地引发潮流新风向

23个品牌首店落地，涉及蔻驰（Coach）、安德玛（Under Armour）、LV（Louis Vuitton）等知名品牌，这通常意味着这些品牌在中国市场的新店开业，或者是在中国开设的首家专卖店。以下是一些可能的原因和影响：
1. "市场扩张"：这表明这些品牌对中国市场有信心，并计划进一步扩大其在中国的影响力。
2. "消费升级"：随着中国消费者购买力的提升，对于高端品牌的需求也在增加，这些品牌的首店落地可能正是为了满足这一需求。
3. "品牌多元化"：安德玛等运动品牌的首店落地可能意味着品牌正在寻求从高端奢侈品市场向更广泛的消费群体扩展。
4. "政策支持"：中国政府近年来一直在推动消费升级和内需扩大，这些品牌的首店落地可能与政策支持有关。
5. "经济影响"：这些品牌的首店落地可能会带动周边商业区的经济活力，创造就业机会，并促进相关产业的发展。
以下是具体可能的影响：
- "提升品牌知名度"：首店的开业通常伴随着大量的媒体和公众关注，有助于提升品牌的知名度和影响力。
- "增加销售额"：新店开业通常伴随着促销活动，有助于吸引消费者，增加销售额。
- "推动行业竞争"：品牌的首店落地可能会加剧行业竞争，迫使其他品牌也加快在中国市场的布局。
- "促进文化交流"：这些国际品牌的首店落地，也可能促进中外文化交流，让中国消费者

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作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

出品/壹览商业

据壹览商业不完全统计，7月第3、4周，共有23个品牌开出首店。其中餐饮品牌首店数量最多，达到10家，占比达43.48%。服饰品牌次之，共有9家，占比近40%。除此之外，还有1家二次元品牌、1家书店品牌。

从区域看，华东依旧占据大半江山。据壹览商业不完全统计，最近两周，共有13家品牌首店选址华东，其中有7家全国首店；其次便是华北，开出4家品牌首店，3家落地北京。

值得一提的是，北京三里屯太古里成为热门商业体，7月第3、4周有1个品牌开出全国首店、1个品牌开出全球首店。

从行业看，二次元行业值得注意。上周，MumuLand木木来电在武汉X11开出华中首店。壹览商业统计发现，今年以来“谷子店”扩张大力加速，上半年至少有5个品牌开出7家全国首店、5个品牌开出20余家区域性首店，全国扩店超百家。不只是大型连锁品牌持续扩张，还有大量个体经营的谷子店铺冒出来。

“谷子店”蓬勃发展背后，是二次元经济的崛起。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，中国Z世代的年可支配收入规模总额可达13万亿元，其中泛二次元用户的占比可达95%，对二次元文化付费意愿较高。艾瑞数据也显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。

可以说，正是这部分人的需求，养活了越来越多的谷子店，催生了越来越多的首店落地，甚至还“拯救”了某些濒临倒闭的商场。位于南京东路的上海百联ZX创趣场便是其中典型，该商场由华联商厦转型升级而来，是中国首座聚焦次元文化的商业体。上海市国资委数据显示，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。

除此以外，又有两家奢侈品品牌跨界开店。蔻驰在大丸百货开出咖啡馆，LV在上海前滩太古里开出巧克力专卖店。

不止蔻驰与LV，截至目前，包括MIKIMOTO、Dior、Tiffany、Maison Margiela、AMI在内的多家奢侈品品牌都已涉足餐饮行业。

值得注意的是，据全球多家知名奢侈品品牌一季度财报，此前高速发展的奢侈品行业露出疲软之势，LVMH集团2024年第一季度的收入为 207亿欧元，销售额同比下跌2%；开云集团 2024 年第一季度收入较去年同期下降 10%（在可比基础上）；Burberry 总营收同比下降4%。

在此情况下，各品牌也在采取措施谋求增量，显然，跨界成为了一个好手段，通过新的业务板块来激发增量，进一步丰富消费者的体验，同时也是借势输出自身品牌文化。