一年关店456家！中国男装品牌利郎增收不增利，明星代言难挽业绩颓势？

利郎作为中国知名的男装品牌，近年来关店数量达到456家，这一现象引起了业界的关注。以下是对这一现象的一些分析：
1. "市场饱和度"：随着中国经济的快速发展和消费者品牌意识的增强，男装市场已经趋于饱和。在这种情况下，品牌需要寻找新的增长点，而关店可能是为了优化门店布局，集中资源在核心区域。
2. "消费升级"：消费者对品质和个性化的需求越来越高，而利郎在产品创新和设计上可能未能跟上消费者的步伐。因此，尽管销售额可能有所增长，但利润率可能并未同步提升。
3. "营销策略"：利郎近年来加大了明星宣传的力度，但明星效应是否能拉动业绩还需进一步观察。明星宣传的效果因人而异，对于一些消费者来说，可能更多的是品牌形象的提升，而非直接带动销售。
4. "竞争加剧"：随着国内外品牌的竞争加剧，利郎面临着来自多方面的压力。新兴品牌不断涌现，传统品牌也在积极转型，这给利郎带来了不小的挑战。
5. "电商冲击"：电商的快速发展对传统零售业造成了冲击，利郎在电商领域的布局可能还不够完善，这也影响了其整体业绩。
针对上述问题，利郎可以采取以下措施：
1. "产品创新"：加大研发投入，推出更多符合消费者需求的产品，提升品牌竞争力。
2. "优化渠道"：调整门店布局，关闭部分业绩不佳的门店

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深圳商报·读创客户端记者 程茹欣

3月18日午间，男装品牌中国利郎（港股代码：01234）发布2024年年度业绩。数据显示，该公司报告期内收入为36.5亿元，同比增长3%；毛利为17.39亿元，同比增长1.9%；经营利润为5.53亿元，同比减少9.5%；权益股东应占利润为4.61亿元，同比减少13.1%。

业绩发布后，中国利郎18日大跌11%。19日，该股继续走低，截至发稿跌0.26%，报3.82港元/股，总市值45.74亿港元。

资料显示，中国利郎于2009年登陆港股市场，是一家集研发、设计、生成、营销于一体的男装时装企业。

分系列来看，2024年，中国利郎主系列收入同比下滑3%至27.56亿港元；轻商务系列收入同比增长27.2%至8.94亿港元。

中国利郎表示，轻商务系列收入增长主要得益于单店平均销售额的强劲提升以及新零售渠道的显著成效。

至于主系列收入下滑，中国利郎解释称，集团于年内收回东北三省和江苏省的分销商的分销权，转以DTC模式经营，导致分销业务销售出现下降。此外，集团需向四省原分销商支付补偿金，并直接从销售收入扣减。

财报显示，2024年，中国利郎新开门店534家，关闭门店456家，年内门店净增加78家。截至2024年末，其在全国共拥有2773家门店。

成本方面，中国利郎2024年销售及分销开支增加约1.02亿元至10.59亿元。年内，其广告开支及装修补贴和开支减少3820万元至4.83亿元，直营店及电商费用增加6780万元至3.56亿元。同时，中国利郎年内与芒果TV综艺《披荆斩棘4》达成三度合作，签约节目嘉宾王铮亮和胡夏作为利郎简约男装品牌推荐官，知名明星吴克群、杨和苏、欧阳靖等身著“利郎LESS IS MORE”系列服装，在多地举办品牌见面会。

存货方面，中国利郎总存货结余增加2.61亿元至10.87亿元。年内，其平均存货周转天数为183天，同比增加13天。对此，公司称主要由于年内直营销售及代销的销售比例增加所致。此外，受2024年底的暖冬影响，公司冬季系列的销售有所下降。

展望未来，中国利郎表示，公司会继续精准拓展实体店铺，在2025年净增加100家店铺，同时扩展在奥特莱斯的布局，以便有效清理库存并提升销售。线上，集团今年将增加在线上销售新产品，目标新货品销售占电商销售总金额的比重能提高至80%，争取新零售业务在2025年实现15%以上的增长，而总销售达到不少于10%的增长。

来源：读创财经