一年关店456家！中国男装巨头利郎增收不增利，明星代言能否挽救业绩下滑？

利郎作为中国知名的男装品牌，近年来确实面临了一定的挑战。以下是对您提到的“一年关店456家！男装品牌中国利郎增收不增利 明星宣传也拉不动业绩？”这一现象的分析：
1. "关店现象"：利郎关闭大量门店可能与其经营策略和市场定位有关。在激烈的市场竞争中，一些门店可能因为地理位置不佳、经营不善或其他原因导致业绩不佳，因此选择关闭。
2. "增收不增利"：这种现象可能由以下几个因素导致： - "成本上升"：租金、人力成本、原材料成本等上升可能压缩了利润空间。 - "市场竞争"：男装市场竞争激烈，消费者选择多样化，利郎可能面临来自其他品牌的激烈竞争。 - "消费升级"：消费者对品质和个性化的需求增加，利郎的产品可能未能满足这部分需求。
3. "明星宣传效果有限"：虽然明星代言可以提升品牌知名度和吸引力，但以下因素可能影响了其效果： - "明星与品牌契合度"：如果明星与品牌形象不符，可能会产生负面效应。 - "宣传策略"：宣传内容、渠道和时机都可能影响宣传效果。 - "消费者反应"：消费者的接受度和忠诚度也是关键因素。
针对这些问题，利郎可能需要采取以下措施：
- "优化门店布局"：根据市场情况和消费者需求调整门店位置和数量。 - "提升产品竞争力

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深圳商报·读创客户端记者 程茹欣

3月18日午间，男装品牌中国利郎（港股代码：01234）发布2024年年度业绩。数据显示，该公司报告期内收入为36.5亿元，同比增长3%；毛利为17.39亿元，同比增长1.9%；经营利润为5.53亿元，同比减少9.5%；权益股东应占利润为4.61亿元，同比减少13.1%。

业绩发布后，中国利郎18日大跌11%。19日，该股继续走低，截至发稿跌0.26%，报3.82港元/股，总市值45.74亿港元。

资料显示，中国利郎于2009年登陆港股市场，是一家集研发、设计、生成、营销于一体的男装时装企业。

分系列来看，2024年，中国利郎主系列收入同比下滑3%至27.56亿港元；轻商务系列收入同比增长27.2%至8.94亿港元。

中国利郎表示，轻商务系列收入增长主要得益于单店平均销售额的强劲提升以及新零售渠道的显著成效。

至于主系列收入下滑，中国利郎解释称，集团于年内收回东北三省和江苏省的分销商的分销权，转以DTC模式经营，导致分销业务销售出现下降。此外，集团需向四省原分销商支付补偿金，并直接从销售收入扣减。

财报显示，2024年，中国利郎新开门店534家，关闭门店456家，年内门店净增加78家。截至2024年末，其在全国共拥有2773家门店。

成本方面，中国利郎2024年销售及分销开支增加约1.02亿元至10.59亿元。年内，其广告开支及装修补贴和开支减少3820万元至4.83亿元，直营店及电商费用增加6780万元至3.56亿元。同时，中国利郎年内与芒果TV综艺《披荆斩棘4》达成三度合作，签约节目嘉宾王铮亮和胡夏作为利郎简约男装品牌推荐官，知名明星吴克群、杨和苏、欧阳靖等身著“利郎LESS IS MORE”系列服装，在多地举办品牌见面会。

存货方面，中国利郎总存货结余增加2.61亿元至10.87亿元。年内，其平均存货周转天数为183天，同比增加13天。对此，公司称主要由于年内直营销售及代销的销售比例增加所致。此外，受2024年底的暖冬影响，公司冬季系列的销售有所下降。

展望未来，中国利郎表示，公司会继续精准拓展实体店铺，在2025年净增加100家店铺，同时扩展在奥特莱斯的布局，以便有效清理库存并提升销售。线上，集团今年将增加在线上销售新产品，目标新货品销售占电商销售总金额的比重能提高至80%，争取新零售业务在2025年实现15%以上的增长，而总销售达到不少于10%的增长。

来源：读创财经