FILA斐乐,百年意大利品牌近年爆火背后的传奇之旅

FILA，全称为FILA International Limited，确实是一个有着悠久历史的意大利品牌。它的历史可以追溯到1911年，由阿尔贝托·法拉利（Alberto Ferrari）在意大利创立。FILA最初是一家生产运动鞋和服装的工厂，后来逐渐发展成为全球知名的休闲运动品牌。
近年来，FILA在中国市场突然火了起来，这主要归功于以下几个原因：
1. "复古风的流行"：FILA的经典复古设计风格，尤其是其经典的“FILA Disruptor”运动鞋，吸引了大量年轻消费者的关注。
2. "明星效应"：众多明星和网红的带货，使得FILA成为了时尚界的宠儿。
3. "品牌重塑"：FILA近年来对品牌形象进行了重塑，推出了多款新设计和联名款，进一步提升了品牌的市场竞争力。
4. "市场策略"：FILA在中国市场的营销策略也非常成功，通过各种线上线下活动，与消费者建立了紧密的联系。
总的来说，FILA凭借其悠久的历史、经典的设计和成功的市场策略，在近年来在中国市场迅速崛起，成为了备受关注的品牌。

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说起运动服饰品牌，大家可能立马想到的国际品牌是adidas阿迪达斯、nike耐克、puma彪马这些广为人知的品牌。但随着人们审美个性化的发展，越来越多的人开始寻求个性潮流的设计，这让更多的国际品牌开始进入人们的视野。

近年来，一个有着红蓝配色让人耳目一新的品牌开始火了起来，尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮兴起，大家开始注意到了这个有着百年历史源自意大利的品牌——FILA斐乐。其实如同大多数百年企业一样，FILA斐乐的发展也并不是顺风顺水，企业经营道路上起起落落波折不断，但近年却在中国火了起来，年销售额更是突破百亿大关。这一切要从一百多年前的意大利说起……

1911年，在意大利Biella小镇，FILA兄弟创立了一家纺织和针织的服装企业，致力于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利风景一般精致而有质感的高级面料。1923年，FILA发展成以内衣制造为主的毛织类企业。

在接下来的几十年里，企业迅速发展，销售额在1972年突破10亿里拉，并很快成为了一家全球性的运动服装品牌。有别于其他运动品牌，FILA的专业性很强，最早的产品主要是网球和高尔夫球运动装备。到20世纪70年代，FILA为了迎合大众需求，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。

经典的方框F字母商标

FILA经典网球系列

在FILA的代言人历史中，出现过不少优秀的运动员。例如在网球领域，有连续109周排名世界第一、连夺11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格;在篮球领域，FILA的代言人是格兰特·希尔，他曾被誉为“最接近乔丹的人”。

(左)身着FILA的”网坛传奇“——比约·博格

然而，进入21世纪之后，FILA面临品牌老化、发展无力的局面。1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009年8月，安踏体育发布公告称，以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位，这恰好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。

为了适应年轻化消费需求，满足20-30岁年龄层的消费群体，FILA斐乐高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动与广大消费者之间的沟通交流。2019年6月，FILA通过官方渠道发布消息称，宣布签约日本著名艺人木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。

FILA x Supreme

FILA x FENDI

除了与年轻偶像合作外，FILA也积极与多个知名品牌联动，其中包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，FILA在米兰时装周上举办时装秀。2019年12月，FILA与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列，在上海民生艺术码头举办2020春夏系列时装秀。

了解FILA的成长背景后不难发现，即使时代变迁，FILA始终坚持将运动与生活结合，坚持中高端运动时尚定位，这一点与m-cro迈古的精神不谋而合。在m-cro韩国团队的推动下，本月在韩国推出了m-cro x FILA合作系列，其中包括FILA版迷嬉滑板车以及儿童运动服饰。

第一眼看到的时候还以为动物森友会出了新的周边产品呢!依旧是FILA经典的红蓝搭配，配合m-cro经典蓝色，实在是又酷又可爱。不知道中国区什么时候会上线呢，喜欢的朋友多多留言，说不定未来能在中国市场见到。

源自瑞士原创品牌“micro(音读米高)”正式升级为“m-cro迈古”，一直没变的是品质，变化的只不过是名字。

来源：北国网