土拨鼠与火柴棍巅峰对决,李宁携手三夫户外运营现状深度揭秘

以下是关于土拨鼠、火柴棍、李宁和三夫户外运营现状的简要分析:
1. 土拨鼠(The North Face) 土拨鼠是一家美国的户外运动品牌,成立于1966年。近年来,土拨鼠在中国市场的表现十分亮眼。
运营现状: - 市场份额:土拨鼠在中国户外市场占有较高的份额,尤其在高端户外装备领域具有较强竞争力。 - 产品线:土拨鼠的产品线丰富,包括服装、鞋类、背包、户外装备等,满足了不同消费者的需求。 - 线上线下布局:土拨鼠在中国市场拥有众多线下门店,同时也在各大电商平台开设官方旗舰店,实现了线上线下全渠道销售。 - 品牌合作:土拨鼠与国内知名户外运动品牌合作,共同举办户外活动,提升品牌知名度。
2. 火柴棍 火柴棍是一家中国本土的户外运动品牌,成立于2004年。近年来,火柴棍在户外市场逐渐崭露头角。
运营现状: - 市场份额:火柴棍在中国户外市场占据一定份额,尤其在年轻消费者群体中具有较高的知名度。 - 产品线:火柴棍的产品线主要包括服装、鞋类、背包等,注重性价比,满足大众消费者的需求。 - 线上线下布局:火柴棍在各大电商平台设有官方旗舰店,同时也在部分线下门店销售产品。 - 品牌推广:火

相关内容:

随着我国经济实力的飞速发展,国内的户外运动也发展的如火如荼。众所周知,户外运动离不开户外装备的加持。

近20年来,越来的越多的全球知名户外品牌争先恐后的进入国内。既有早期进入国内的“三剑客”:北面、哥伦比亚、狼爪,也有中期进入的迪桑特、可隆等品牌,也有近几年进来国内的始祖鸟、巴塔哥尼亚、猛犸象等品牌。

随着2019年年底安踏集团收购了全球顶级户外品牌始祖鸟的母公司Amer Sports,近五年来,安踏集团对Amer Sports的运营非常成功。始祖鸟和萨洛蒙成为各大城市最火热的时尚穿搭,可以说是中产阶层的标配和身份的象征。

安踏的巨大成功,让国内的其他运动用品公司眼馋。在运动用品及户外运动装备领域和安踏集团有一较高低实力的李宁集团、三夫户外,近两年来,分别收购了瑞典百年品牌Haglöfs火柴棍和在国内独家代理了北美三大顶级户外品牌之一的Marmot土拨鼠。

那么李宁对火柴棍、三夫户外对土拨鼠的运营都怎么样了呢?

下面Darcy哥给大家对两大顶级户外品牌土拨鼠与火柴棍,李宁与三夫户外运营现状进行揭秘。

1、Haglöfs火柴棍

2023年年末,莱恩资本宣布通过旗下一只基金从亚瑟士手中收购瑞典百年户外品牌Haglöfs火柴棍。火柴棍进入国内市场被视作李宁拓展户外版图的一次尝试。

李宁公司曾回应称,不会参与管理运营Haglöfs。据了解,Haglöfs在大中华区的发展将由非凡领越团队带领。

从李宁收购火柴棍后,至今已经一年半时间过去了。24年首先对国内主流的电商平台官方旗舰店进行下架处理。大概在新年前后,重新改造后的电商平台官方平台旗舰店重新上架。

除了国内李宁对电商平台火柴棍进行重新规划运营之外,在实体店上,目前还没有看到太多的动作。相比于始祖鸟的运作,李宁的动作感觉有些慢。

另外电商平台官方旗舰店上,目前火柴棍共有99件户外装备产品。相比于始祖鸟的689件户外装备产品,差距很大。

  • Haglöfs火柴棍 Tee户外徒步男子休闲短袖T恤

Haglöfs火柴棍 Tee户外徒步男子休闲短袖T恤

这是一件既能舒适穿梭于山间小径,又能轻松融入都市生活的工恤它采用棉耐用打造,既轻便又实穿,兼具柔软与透气。

  • Haglöfs火柴棍L.I.M Fuse II Shorts户外徒步旅行透气 男子 短裤

Haglöfs火柴棍L.I.M Fuse II Shorts户外徒步旅行透气 男子 短裤

这款轻量且富有弹性的短裤,适合各种户外活动作为L.1.M Fuse短裤的升级版,这款短裤在剪裁和外观上进行了现代化更新,同时功能也有所提升。

采用轻盈透气的面料制成,能随你的每一个动作自如伸展,并吸走湿气。弹性腰带设计确保穿着舒适。裤缝中隐藏着多个口袋,可以安全地存放一些小件必需品。

  • Haglöfs火柴棍Rosson Softshell Hood户外防水软壳 男子 外套

Haglöfs火柴棍Rosson Softshell Hood户外防水软壳 男子 外套

这是一款款耐磨的软壳,适合日常户外探险穿着,旨在陪伴您应对各种外出活动。它采用柔软且极其耐用的编织面料制成。配备可调节帽兜和一组带拉链的手插口袋。

采用黑色配色,通过溶液染色工艺制成,在纤维纺成纱线之前进行染色。溶液染色工艺相比标准工艺耗水量和能耗更少,且有助于颜色更持久。

  • Haglöfs火柴棍 L.I.M Airak GORE-TEX 3L 防水冲锋衣男硬壳夹克

Haglöfs火柴棍 L.I.M Airak GORE-TEX 3L 防水冲锋衣男硬壳夹克

这是一款超轻且功能齐全的防水夹克,适合各种户外探险活动。我们设计这款夹克,旨在陪伴您进行从快节奏徒步到轻量级登山再到日常骑行通勤等各种活动。

它采用耐用的3层GORE-TEX面料制成并辅以柔软光滑的GORE C-KNIT™衬里技术--这种透气的结构让您保持干爽舒适,同时不会增加厚重感。

腋下拉链设计,让您可根据需要调节通风。夹克下摆可完全调节,兜帽兼容头盔,打造个性化贴合体验。

2、Marmot土拨鼠

在今年国内知名户外连锁品牌三夫户外4月的投资者关系平台上,三夫户外公司回应称Marmot(土拨鼠)品牌目前由公司全资子公司江苏三夫户外用品有限公司代理。

很快在5月份,三夫户外主导运营的电商平台官方旗舰店就上线了。另外三夫户外实体店也有土拨鼠户外装备的销售。

相比于李宁公司,三夫户外对土拨鼠的运作还是非常迅速的。在电商平台官方旗舰店上,目前土拨鼠共有51件户外装备产品。相信三夫户外也会逐渐加大土拨鼠产品国内的引进。

值得一提的是,三夫户外保留了土拨鼠产品高性价比的良好传统。定价中等,和之前定价高端的攀山鼠、X-Bionic相比,低调了许多。

  • MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard男士户外运动短袖T恤上衣

MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard男士户外运动短袖T恤上衣

Marmot推出其自主研发的特种纱线精心打造的Mt.RashGuard系列T恤。这款T恤以Mocneck领型设计,巧妙融合了轻量化、吸湿等多重户外特性,成为您探险旅程中的理想伴侣。

Mt.RashGuard系列不仅在水上活动中大放异彩,轻松应对浪花挑战,更能满足登山探险、高尔夫挥杆等多种运动场景的需求。其时尚的特质,成为都市通勤的选择。

  • MARMOT 土拨鼠Systema Jacket男款耐久防泼水夹克

MARMOT 土拨鼠Systema Jacket男款耐久防泼水夹克

Systema夹克以棉质面料为基础,通过自然做旧皱褶处理形成独特肌理,日常易于搭配,这款Marmot经典重塑单品巧妙融合复古基因与现代机能:迷彩印花承载经典80年代美学,从品牌历史档案中提取的配色方案,配合复刻初代Marmot刺绣标识,更加融入现代场景。

  • MARMOT 土拨鼠Mt.Robust户外耐用防泼水男士休闲直筒登山长裤子

MARMOT 土拨鼠Mt.Robust户外耐用防泼水男士休闲直筒登山长裤子

这款Mt.Robust Pants,匠心独运,采用混纺高强度芳纶纤维的面料,耐用性很好。芳纶纤维,这一被誉为防弹背心之选的材质,如今融入此款长裤之中,彰显其坚韧。

长裤选用防撕裂面料,专为山地工作者量身打造,无论面对何种崎岖与挑战都能轻松应对,毫发无损。其设计不仅兼顾了露营、农作与登山的多样需求,更是夏季重负荷工作的得力助手,让你在夏日里也能保持舒适感。

  • MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard消臭抗菌防晒UPF50夹克皮肤衣男款

MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard消臭抗菌防晒UPF50夹克皮肤衣男款

Marmot自豪地推出其自主研发的特种纱线精心打造的Mt.RashGuard系列。这款帽衫轻量化的重户外特性,成为您探险旅程中的理想伴侣。

Mt.RashGuard系列不仅在水上活动中大放异彩,轻松应对浪花挑战,更能满足登山探险、高尔夫挥杆等多种运动场景的需求。

两大顶级户外品牌土拨鼠与火柴棍,李宁与三夫户外运营现状进行揭秘。就给大家介绍到这里,也欢迎您留言、讨论。

关于作者: 网站小编

HIS时尚网,引领前沿时尚生活。传递最新时尚资讯,解读潮流美妆趋势,剖析奢品选购指南,引领前沿生活方式。

热门文章