阿里格力本土造，海归创美团，洋品牌中文名叫绝，背后文化魅力解析

确实，许多洋品牌的中文名字设计得非常巧妙，既保留了品牌原有的特色，又符合中文的发音和审美习惯，以下是一些例子：
1. "阿里巴巴" - 这个名字来源于中国古典小说《西游记》中的“阿里巴巴与四十大盗”故事，寓意着财富和机遇。
2. "格力电器" - 格力源自“格力电器”的创始人董明珠的名字，将品牌与创始人紧密联系在一起。
3. "美团" - “美团”的“美”字寓意美好，“团”字则代表团结，整体传达出美好的生活从美团开始。
4. "小米" - “小米”取自“小米手机”，寓意产品小巧、轻便，同时也与“大米”谐音，寓意生活富足。
5. "特斯拉" - 特斯拉的中文名“特斯拉”直接采用了英文名，但在中国市场上，人们更多地将其称为“特斯拉汽车”，因为“特斯拉”已经成为一种高端电动汽车的代名词。
6. "苹果" - 虽然苹果公司是一个美国品牌，但“苹果”这个中文名字在中国市场上非常流行，因为它与苹果公司的产品形象相符。
7. "宝洁" - 宝洁公司的中文名“宝洁”直接取自英文名“Procter & Gamble”，简洁明了。
这些中文名字的设计，既体现了品牌的文化内涵，又符合中文的发音和审美，使得这些洋品牌在中国市场上更容易被接受和

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文|龙溪

来源|商业传奇

有没有发现一个很奇怪的现象，在中国，有很多乍一听名字以为是外国来的品牌，是纯本土造；而海归创办的企业和品牌，则相当有中国味；更让人吃惊的是，很多洋品牌的中文名字，起得让人叫绝。

1、土鳖创造的洋名字

一些企业打眼看名字，还以为是外国品牌，其实是地道的中国货。

现在大家对阿里巴巴已经很熟悉了，如果不熟悉，很多人可能就会认为是洋品牌。据说，当时马老师还在想公司名字的时候，有一天住酒店，用餐时随口问服务员知不知道阿里巴巴，对方说知道，后来又问了很多人，都说知道阿里巴巴芝麻开门的故事，他就把公司名定为阿里巴巴。

这个名字背后的含义，既与他当时想做一家为国内中小企业打开外贸市场网站的想法相符，结尾还是开口音，好叫。

据说，格力最初想叫海乐，英文名HERO（英雄），但商标没注册下来。后来叫了格力，本来英文想注册GLEE，已经被注册了，就改成Gree。可见，当时他们就想与英文单词有关系。

这种现象在八九十年的中国很普遍，现在很多企业名字都是英文单词的发言，你知道哪？

还有一类是以海尔为代表的品牌，其是当年引进技术方利勃海尔的企业名称的中文发音，海尔冰箱最初就叫琴岛利勃海尔。类似的很多，如当初的阿里斯顿等。

这些企业的创始人或者当时的执掌者，其实都没有国外留学、工作、生活背景， 但却起出了“洋气”的名字。

前些年，有很多打着外国名字的国产货，那是另一类，是为了迎合国人当时崇洋媚外的心理，他们是“假洋鬼子”。

近年来，起洋名的中国品牌明显少了。

2、海归起的名字很接地气

相反，很多海归回国创业后，给企业起的名字很接地气。

如美团，王兴从清华大学毕业后出国留学，博士读到一半时，放弃学业，回国创业，几次创业都算不上成功，2010年创办了美团。

这个名字就很中国化，当时他们是一个团购网站，当时团购刚刚兴起，在主营业务前面加一个中国人喜欢的美字。

早期回国创业的海归，起的名字也很接地气，如张朝阳的搜狐，一听就很不错，狐有聪明之意，搜与当时网站的业务相关。张朝阳也毕业于清华大学，出国留学后拿到麻省理工学院的博士学位，师从写了《数字化生存》的尼葛洛庞帝，还从老师地里拿到了最早一笔投资。

还有一家大家熟悉的互联网企业，名字来自辛弃疾名篇中的名句“梦里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，不仅美感十足，而且与企业的业务定位相当吻合。其创始人也是一位海归，本科毕业于北京大学。

携程的几位创始人季琦、梁建章、沈南鹏也都在国外留学或工作过，是海归，作为旅游网站，携程的名字相当贴切。梁建章最近还扮许仙等各种中国传统人物直播带货。

近几年的当红企业拼多多，也够接地气，而且主打“五环外市场”，其创始人黄峥在国外留学，毕业后曾在谷歌工作多年，之后回国创业。

3、很多洋品牌中文名让人叫绝

很多洋品牌的中文名，起得让人叫绝。

大家熟悉的可口可乐，是典型的代表，一听名字既知道是做什么的，也充满喜感，寓意很好。它的全球对手百事可乐也不错。

名字与产品贴切的，还有奔驰、路虎、宝马等，体现出了产品的特性，而且是高上大的特性，一听就知道是什么产品。其中宝马，在中国古代就有座驾的意思，而且是心爱的优秀的座驾。很多诗词中提到过这个词。同样是辛弃疾那篇出了“梦里寻她千百度”的《青玉案.元夕》，就曾写到“宝马雕车香满路”。

说到从中国的古诗词中找到起名字灵感的，露华浓算是很好的一例。诗仙李白曾写过“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。要知道，这首诗是写给“天生丽质难自弃”的杨贵妃的。露华浓恰好是生产化妆品的，用在这里，既有诗意又贴切。可惜，露华浓先是退出中国市场，最近又传出破产的新闻。

把两者结合最好的，可能当数宜家。诗经有句 “之子于归，宜其室家”，翻译过来就是：一位姑娘嫁进了家门，小两口小日子过得美满又和顺。瑞典的宜家是卖家具的，是不是让人叫绝？

还有很多洋品牌的中文名也起得让人佩服，如舒肤佳、飘柔、海飞丝等。

中间一些品牌曾走过弯路，如可口可乐乐曾译作“蝌蚪啃蜡”，宝马1990年代初进入中国时曾译作“巴依尔”。还有的，我认为改得有些失败，如原来有个品牌叫“凌志”的车，来本挺好，后来改的中文名让人不敢恭维。

洋企业对中国的文化，研究已经达到了一定的水准，这些名字甚至比较很多土生土长的中国企业要好。

你认为，哪些品牌起的名字更好？