江南布衣再发力，抢占国内男装市场新品牌战略

江南布衣作为中国知名的生活时尚品牌，近年来一直在拓展其产品线，以适应不断变化的市场需求。近日，江南布衣宣布推出新的男装品牌，旨在进一步抢占国内男装市场。
以下是江南布衣新男装品牌可能采取的一些策略：
1. "产品定位"：新品牌可能会针对年轻一代男性，推出时尚、个性、舒适的产品，满足他们对时尚和品质的追求。
2. "设计风格"：结合江南布衣一贯的简约、自然风格，新品牌可能会在设计中融入更多潮流元素，以吸引年轻消费者的关注。
3. "线上线下融合"：江南布衣将充分利用其已有的线上线下销售渠道，结合新品牌的特点，打造一站式购物体验。
4. "品牌推广"：通过社交媒体、明星代言、线下活动等多种方式，加大新品牌的宣传力度，提高品牌知名度。
5. "供应链优化"：江南布衣将优化供应链，确保新品牌的产品质量和生产效率，满足市场需求。
6. "用户体验"：关注消费者需求，提供个性化、定制化的服务，提升用户体验。
通过以上策略，江南布衣有望在男装市场取得更好的成绩，进一步巩固其在国内市场的地位。同时，这也将有助于推动中国男装行业的发展。

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来源:时尚网

2017年“港股黑马”JNBY母公司江南布衣集团继续扩大品牌矩阵，寻求进一步抢占国内男装市场。

江南布衣集团(03306.HK) 23日在中国推出一个新的男装设计师服饰品牌SAMO，目标消费者为职业男性。公告指推出新品牌属集团实行多品牌业务运营策略及细分男装市场横向扩展的举措，有助集团增加在设计师品牌服饰行业的市场份额及提升行业影响力。

SAMO是江南布衣集团的第二个男装品牌，目前旗下还包括女装JNBY、男装Croquis速写、童装jnby by JNBY、女装Less、Pomme de terre以及JNBY HOME等6个主要品牌。

对于SAMO的品牌定位，江南布衣集团出发点是提倡“恰如其分的设计”，致力于为现代都市男性提供兼备经典与潮流感的服饰选择，满足都市男性日渐成熟的着装意识及游走于工作与生活场景切换间不同的着装需求，以塑造出都市男性轻松、坦然而自信的生活态度。

值得关注的是，男装在江南布衣集团中的比重正在不断上升。

作为国内最具艺术感的男装品牌之一，江南布衣集团旗下的速写已经成为具有代表性的品牌，从近期的品牌动作来看，面对日趋活跃亦充满变数的时尚零售市场，速写表现业绩抢眼，截至去年12月底止的2018年上半财年，其销售额同比增长19.5%至3.25亿元，已占集团总销售额的20.8%。

时尚网早前报道，即使是国内男性消费者，也在社交媒体上受到从成功人士到流行偶像的影响，开始越来越注重自己的时尚形象。因此近年来，男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。另据美国数字营销机构DIGIDAY预测，男装在未来三年内增速将超过女装，到2020年，男装市场估值或破330亿美元。

据咨询公司CIC早前的调查，中国主要的设计师品牌大约有300个，前五名就占了30%的市场份额。而江南布衣集团排名第一，占总量的9.6%。集团始创人、主席及行政总裁吴健早前表示，集团不是靠开店推动增长，而是靠设计师品牌来推动。

在截至去年12月底止的6个月内，江南布衣集团销售额同比上涨 26.22% 至 16.54 亿元，零售渠道可比同店增长达 10.3％，毛利润则同比增长 22.75% 至 10.35 亿元。净利润则大涨 36.83% 至 3.12 亿人民币，剔除对上财年中期不可比项目上市有关费用约1570万元后，集团经调整净利润同比大涨 28%录逾2.43亿元。

江南布衣集团表示，其业绩的持续增长离不开活跃会员的贡献。截至报告期末，集团线下渠道会员已超过 240 万，微信帐户订阅人数超过 190万，微博粉丝数逾 80 万个，天猫店铺关注粉丝数逾 230 万个。

随着江南布衣集团国际化扩张计划的逐渐推进，江南布衣集团CFO Frank Zhu早前在接受时尚网采访时表示，计划主要分为两部分进行，一个是走出去，扩大品牌在资本市场的朋友圈，另一个则是吸引新的设计师人才，成为一个设计师平台。

据悉，2018 财年江南布衣集团将开设 200 至 250 家零售门店，大部分位于内地二、三线城市，香港也将成为集团未来重点发展的市场之一，截止今年2月，JNBY、速写和jnby by JNBY 等品牌已在香港开设7个零售点。在产品方面，集团负责人早前透露不排除向运动和配饰领域发展的可能。

或许，设计师品牌的春天才刚刚开始，现在投资者正开始意识到江南布衣集团的市场潜力，自去年底以来其股价连续爆发，表现抢眼。

截止23日收盘，江南布衣集团股价下滑逾3%至每股14.54港元，不过自上市以来其市值增加了约40亿，目前为75.43亿。

作者 | 陈舒