百雀羚放手李佳琦，背后暴露的是品牌诚信危机

百雀羚放弃与李佳琦的合作，确实引发了不少关于品牌诚信和市场策略的讨论。从品牌诚信的角度来看，以下是一些可能的观点：
1. "品牌诚信的重要性"：品牌诚信是品牌资产的重要组成部分，它关系到消费者对品牌的信任度和忠诚度。如果品牌在关键时刻放弃与有影响力的合作伙伴，可能会损害品牌形象，降低消费者对品牌的信任。
2. "合作关系的维护"：与李佳琦这样的头部主播合作，可以帮助品牌快速提升知名度和市场份额。放弃这样的合作，可能会让消费者感到困惑，对品牌的未来产生怀疑。
3. "市场策略的考量"：品牌在放弃合作时，可能出于对市场策略的考量。例如，品牌可能认为与其他合作伙伴的合作更有利于长期发展，或者是为了避免与特定合作伙伴的潜在冲突。
4. "消费者心理"：消费者在购买产品时，往往会受到品牌形象和合作伙伴的影响。如果品牌在关键时刻放弃与消费者心目中的“明星”合作，可能会影响消费者的购买决策。
总之，百雀羚放弃与李佳琦的合作，可能会对其品牌诚信和市场策略产生一定的影响。品牌在做出此类决策时，需要综合考虑多方面因素，确保不会损害品牌形象和消费者利益。

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来源:中国名牌

直播带货是今年最热门的品牌营销方式。最近几天，围绕着网红主播李佳琦和百雀羚的恩恩怨怨，吃瓜群众纷纷各抒己见。如此看来，百雀羚也好，李佳琦也罢，他们间的故事远没有结束。在《中国名牌》小编看来，这场闹剧与其说是一部网红大戏，倒不如给它定义为一部出色的品牌科普剧。

事件回顾

今年，在天猫双十一活动前夕，百雀羚找到李佳琦，口头约定，双十一当天由李佳琦为其产品做直播。但双十一当天，百雀羚却临时变卦。李佳琦面对苦苦等待几天的网友表示：“百雀羚刚刚答应我们来，后来又不来，这种没有诚信的品牌，我没有必要与它合作。”

气愤的不只是李佳琦

预告了两天的广告，临场却被“放鸽子”，李佳琦自然不会痛快。相比李佳琦，更不开心的是那些苦苦等了几天的网友，吐槽品牌方没有诚信。

失信是品牌最大的危机

一般说来，消费者会认为品牌讲信誉、重质量、服务好，而且大多数品牌也在坚持诚信经营。然而，还是有个别的品牌利用了消费者的这种心理，在产品宣传过程中“打擦边球”来诱导消费者购买，甚至出现以次充好的情况，欺骗消费者。

品牌失信值得深思。这折射出部分品牌自身社会责任感和诚信经营理念的缺失。就拿百雀羚事件为例，该品牌在利润面前，不顾及消费者的感受，轻易地推掉了之前的约定，让那些翘首期盼的网友大失所望。我们暂且可以把这次事件归结为准备不充分、临时有状况，但仔细推敲，百雀羚则有着不可推卸的责任。

一位品牌专家曾说过：“信任是最贵的品牌，失信是最大的破产。”可见，欺骗消费者与自身产品质量出问题同等严重。而且自身产品的质量可以通过技术手段来完善，而失去人心则覆水难收。

品牌如何防范失信行为

品牌失信，百雀羚只是个案，但此次事件映射出的问题却屡屡出现。作为民族品牌，尤其是即将或是已经在国际市场露面的品牌，言而有信不仅仅停留在道德层面，更代表着自身品牌的形象。

《中国名牌》小编认为，要使品牌不再失信，不仅需要品牌加强自身诚信建设，更重要的还在于要规范品牌活动中的各类行为，时时刻刻把消费者的需求放在第一位。

此外，相关部门还应出台严格的行业标准，执行更为严厉的监督管理，严惩企业欺诈行为，从而提高法律的威慑力，让失信品牌“失不起”。