古驰上海两店关闭，去年营收暴跌23%揭秘奢侈品牌困境

古驰（Gucci）作为国际知名的奢侈品牌，其在中国市场的表现一直备受关注。根据您提供的信息，古驰关闭上海两家门店，去年营收下滑23%，这背后可能有以下几个原因：
1. "消费环境变化"：近年来，中国消费者对于奢侈品的消费习惯发生了变化，越来越多的消费者开始追求个性化、品质化的消费体验，而非单纯的奢侈品牌。
2. "市场竞争加剧"：随着越来越多的国际奢侈品牌进入中国市场，市场竞争愈发激烈。古驰在竞争中可能面临更多的挑战。
3. "经济压力"：全球经济增速放缓，尤其是受新冠疫情影响，许多消费者在奢侈品消费上更加谨慎。
4. "政策调整"：中国政府近年来一直在加强反垄断和反不正当竞争的监管，这对奢侈品牌的市场策略和销售模式产生了影响。
5. "门店策略调整"：古驰关闭部分门店可能是出于优化布局、提高运营效率的考虑。
针对这些情况，古驰可能会采取以下措施：
1. "调整产品策略"：根据市场变化，推出更多符合消费者需求的创新产品。
2. "提升服务质量"：通过提升服务水平，增强消费者的购物体验。
3. "拓展线上渠道"：在保持线下门店优势的同时，加强线上销售渠道的建设。
4. "加强品牌建设"：通过品牌故事、文化活动等方式，提升品牌形象和影响力。
总之，古驰在中国市场的表现受到多种因素的影响，其未来的发展策略和调整方向值得关注。

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红星资本局2月20日消息，近日，开云集团旗下核心奢侈品牌古驰（Gucci）宣布，关闭上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家标志性门店。这也意味着古驰上海门店数量缩减至7家。

20日上午，古驰官方客户服务顾问向红星资本局确认，上述两家门店已于2月17日正式关闭。目前，上海恒隆广场、上海ifc国金中心商场等7家古驰门店均正常营业。

资料图 图据视觉中国

就在2月11日，古驰母公司开云集团发布2024年全年财报。财报显示，集团全年营收171.94亿欧元，同比下降12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。

其中，开云集团营收占比最大的古驰全年营收77亿欧元，同比下滑23%；第四季度营收19.2亿欧元，同比下滑24%。开云集团表示，下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。

盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，作为一个历史悠久的奢侈品牌，古驰品牌形象和价值很大程度上建立在产品的稀缺性、独特性和高端定位上。然而，近年来古驰在品牌拓展和产品线开发上似乎过于广泛，涉足了多个日常消费品类，如鞋子、袜子、毛衣，以及香水、化妆品等快速消费品领域，甚至与户外品牌进行了跨界合作，这些举措虽然有助于品牌渗透到更广泛的市场，但也削弱了其原有的奢侈品属性。

红星资本局注意到，对于古驰的业绩困境，开云集团也在积极寻求调整。 2023年以来，古驰先后更换了创意总监、企业和品牌战略高级执行副总裁及首席执行官等职位。今年2月初，开云集团宣布终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系。开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 表示，正加速多个品牌的转型，在集团内尤其是在古驰，做出关键决策以提升宣传效果、明确产品战略、提高分销质量，将逐步恢复增长轨迹。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 余冬梅

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