南极人商标热销年入9亿，本厂早已停产，缺乏质量支撑，品牌还能走多远？

南极人作为国内知名的服装品牌，其商标价值一直备受关注。关于“本厂”停产和商标授权的问题，以下是几点分析：
1. "商标授权与销售"：南极人通过授权其他厂家使用其商标，从而实现品牌扩张和销售增长。这种模式在一定程度上可以降低成本，扩大市场份额。但同时也存在品牌形象和产品质量难以控制的风险。
2. "质量问题"：如果南极人“本厂”确实停产，那么产品质量可能会受到影响。消费者对于南极人品牌的信任度也会降低，这可能会对品牌的长远发展造成不利影响。
3. "市场环境"：随着消费者对品牌和产品质量要求的提高，以及市场监管的加强，南极人如果无法保证产品质量，可能会面临更大的市场压力。
4. "品牌形象"：南极人作为一个知名品牌，其形象与产品质量密切相关。如果产品质量不稳定，品牌形象受损，可能会影响消费者对品牌的信任。
5. "未来展望"：南极人要想在激烈的市场竞争中保持优势，需要加强品牌建设，提高产品质量，同时也要关注授权厂家的问题，确保品牌形象不受损害。
总之，南极人如果缺乏质量支持，仅靠商标授权一年挣9亿，可能会面临以下风险：
- 品牌形象受损 - 消费者信任度降低 - 市场份额缩减 - 监管风险增加
为了可持续发展，南极人需要重视产品质量，加强品牌建设，同时也要关注授权厂

相关内容：

冬天一到，相信很多人就会开始购买保暖内衣了，在中国市场上，保暖内衣品牌估计首先想到南极人的居多，除此之外还有恒源祥和红豆等等。

然而，说起南极人，就会发现，如今南极人囊括的产品非常齐全，床垫、泡脚桶、暖宝宝……

我们不禁要问一句：是南极人的产业发展到如此之大了？还是我们买的南极人“仿品”太多？现在还有真的南极人吗？

实际上，金妹儿了解到，也许我们看到的南极人也只有商标是真正属于南极人的了。

1

靠品牌授权服务

一年赚将近9亿

金妹儿在电商平台上搜索“南极人”发现，有“南极人官方旗舰店”“南极人居家日用旗舰店”“南极人梦遐专卖店”等数百家店铺。售卖的产品从保暖内衣到烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、洗碗布、蚊帐、洗衣机等，品类十分之丰富。

据公开资料显示，南极人成立于1998年，总部位于上海，旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等品牌。

据悉，早在2008年，南极人就将经营了十几年的工厂卖掉，开启品牌授权商业模式。而南极电商（002127.SZ）就是南极人在卖工厂前谋求转型的产物。

Wind资料显示，南极人品牌主体为南极电商股份有限公司（简称南极电商），2007年在深圳中小企业板上市交易，总市值为295亿元。

转型之后，南极人就开始了卖吊牌的道路。甚至在2015年，南极电商直接放弃了实体零售和直销，停止了生产线，专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。

看到这里或许有人会感到疑惑，光是凭借售卖吊牌，南极人每年能赚钱吗？

答案是，能，而且盈利还不小。

金妹儿看到，南极电商2018年年报显示，公司实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元，也就是说光靠卖吊牌，南极人2018年就赚了将近9亿。

分产品来看，南极电商的品牌综合服务业务收入接近9亿元，同比增长44.74%，毛利率高达94.11%；经销商品牌授权业务总营收3385.55万，毛利率更高，为96.52%。

再看其2019半年报，公司营收达到16.34亿元，预计2019年的营收能够突破30亿之高。

可见，商标授权给南极电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。

而南极电商方面表示，消费端的所有生产和销售都由供应商、经销商负责。据悉，南极电商还将从事线下实体零售连锁业务，主营业务为商业零售，并在店铺中出售咖啡、奶茶、点心等简餐。

2

品牌质量饱受诟病

南极电商模式还能撑多久？

一方面是靠着品牌授权赚足了银子，另一方面，南极人的品牌信赖度也在逐年降低。

天眼查信息显示，截至目前，南极电商合作供应商985家、合作经销商4321家及授权店铺5559家。

甚至有爆料称，南极电商只要给钱就可以授权，并且还附送广告位和活动报名。“它只保证吊牌是真的，其他的一概不管。如果买家受到了调查，它也会出具相应的证明帮助商家‘脱险’。”

换句话说，只要商家肯付费，世间万物皆可“南极人”。

也正因如此，南极人产品逐渐暴露出的质量问题被消费者所诟病甚至是投诉。

有网友称“购买的南极人裤袜，收到后发现产品多处破洞、购买的南极人按摩椅仅一个月就坏了、购买的南极人电加热盐袋在充电过程中烧焦冒烟……

甚至有消费者表示，买了南极人的产品之后，发现质量不好，完全就是敷衍的质量，退货的时候，商家会将退货的理由改为“七天无理由退换”，而不是“质量问题”。

“南极人的这种模式有很多弊端，而且对于行业来讲，对市场也有一定的‘扰乱性‘。”业内分析人士认为，短期来看，其商业模式取得了成功，但长期来看，如果仅仅靠过去积攒的口碑与情怀，但是对品质把控不严、品牌管理不善、随便授权、追究力度不够等因素是经不起透支消耗的。

事实上，“品牌授权”这种经营模式并不是一件稀奇的事情。国际知名的阿迪达斯、迪士尼、飞利浦等公司，都通过品牌授权，扩充其产品线。

根据《南方周末》报道，曾经的保暖内衣四大品牌：南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林，都放弃了自己的生产线，改用品牌授权商的经营模式，但南极人不仅仅没有自己的生产线，还放弃了实体零售和直销。

“一些品牌在授权之后，之所以还能保持良好的品牌形象，关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。”业内分析人士谈到。

上述人士表示，南极人之所以每年靠吊牌赚几亿，就是因为消费者对于这一品牌还算信任。假如一味只顾赚钱，对授权产品质量不进行把控的话。想要长久发展下去，就有些困难了。“商品的质量好才是消费者最想看到的！”

当然，除了质量好的衣服，“凡是好东西，大家都想看到！”股市“春季行情”正在上演，金妹儿在此推荐一款投资“神器”————

《2020投资宝典》

在1月10日盛大上市啦！

↓↓↓

购买请点击下方图片

部分内容综合自界面新闻、中国新闻网等

编辑|陈思源 审核|秦川