科比告别耐克，自创球鞋品牌路在何方？

科比·布莱恩特是一位传奇的篮球运动员，他在篮球场上的成就以及他在退役后对篮球文化的贡献都是无可置疑的。科比宣布不再与耐克续约，并计划打造自己的球鞋品牌，这无疑是一个大胆的举措，同时也充满挑战。
以下是一些关于科比打造自有球鞋品牌可能面临的挑战：
1. "市场竞争激烈"：耐克、阿迪达斯等品牌在球鞋市场已经占据多年，拥有庞大的消费者基础和成熟的营销网络。
2. "品牌建设"：建立一个新的品牌需要时间、精力和资金。科比需要打造一个独特的品牌形象，吸引消费者的关注。
3. "产品研发"：球鞋设计需要考虑性能、舒适度、时尚等多个方面。科比需要组建一支专业的研发团队，确保产品质量。
4. "供应链管理"：从原材料采购到生产、物流，供应链管理对球鞋品牌至关重要。科比需要建立或合作一个高效的供应链。
5. "营销策略"：如何通过有效的营销手段将品牌推向市场，吸引消费者，是科比需要考虑的问题。
6. "法律法规"：球鞋品牌需要遵守相关的法律法规，如知识产权保护、广告宣传等。
尽管面临诸多挑战，但以下是一些可能的解决方案：
1. "利用科比的影响力"：科比在篮球界和体育界拥有广泛的影响力，可以利用这一点来吸引消费者。
2. "与知名设计师合作"：科比可以邀请知名设计师参与球鞋设计，

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记者 | 杨文青

虽然在2021年4月13日，已故NBA球星科比·布莱恩特与耐克的合同就已到期，且科比遗孀瓦妮莎早早确认不会再续约，但科比与耐克的链接仍未结束。

美国当地时间2021年5月7号， 耐克与UNDEFEATED联名推出Kobe 5 Protro球鞋的“名人堂”配色，这款以紫金为主色的鞋款，在耐克SNKRS app上开启抽签。

据悉，还有一款Nike Kobe 6 Protro“Mamba Forever”鞋款将于今夏推出。此后，耐克或再无科比相关的新球鞋。

事实上，科比脱离耐克、打造个人品牌的倾向早已有之。

据Sportico报道，风险投资家Shervin Pishevar去年推文称，在2019年12月，他曾与科比当面商谈创建一个新的鞋品牌。

Pishevar写道：“科比对耐克不满意，打算在2020年离开。他想创办一家由球员所有的鞋业公司，命名为曼巴（Mamba）。”

坠机事件发生前一个月，2019年12月30日，科比创办的Kobe Inc.公司就提交了“Manbacita”的商标申请。

此外，据ESPN报道，瓦妮莎证实了科比仍拥有“曼巴”徽标及其签名的IP版权。亮相在鞋舌、鞋帮上的剑鞘图案也归科比和耐克双方共同所有。

CNBC于4月20日发文指出，知识产权律师Josh Gerben分析发现，2020年5月至今，科比的遗产代理公司已注册超13个商标。

其中包括Kobe Bryant、Mamba、Mambacita、Mamba and Mambacita、Play Gigi's Way等等。Mamba和Mambacita分别是科比和与其一同在坠机事故中丧生的二女儿吉娜（Gianna）的昵称。

Josh Gerben告诉CNN：“过去几年的商标申请表明，瓦妮莎正将与科比和吉娜有关的全部商标所有权并入她所控制的公司中。”

2021年5月1日，即吉娜生日当天，瓦妮莎推出Mambacita服装系列。其收益将流向瓦妮莎为纪念父女两人而建立的非营利组织基金会。

下一步，瓦妮莎或将承袭科比生前的愿望，打造科比自有品牌的球鞋。但与耐克解约后，这条造鞋路或困难重重。

知名市场调研公司NPD集团分析师Matt Powell称，从零造鞋所需要一个“大钱袋”。

Matt Powell说：“生产鞋子的开发成本极高。一般男鞋有20种尺码，就对应着20个昂贵的鞋模和外底。除了价格高昂外，市场无时不催促着产品更新换代，那就得持续注资。所以鞋履品牌不会层出不穷。”

事实上，有耐克和迈克尔·乔丹合作的Jordan品牌珠玉在前，眼看乔丹每年从中收入上亿美元，过往科比、勒布朗·詹姆斯都曾盘算过复制这条路线。

但对于耐克而言，球星签名鞋的销量才是关键。据Sportico报道，在耐克的球鞋销量中，Jordan品牌的销售额约是科比签名鞋的20倍。

Matt Powell说:“科比是一个超级明星，但在美国的制鞋业，还不够重量级。”

不少NBA球星们都曾尝试过打造自己的球鞋品牌，其中坎坷和目标各不相同。

离开NBA后在CBA风生水起的“老马”斯蒂芬·马布里（Stephon Marbury）曾经创立过个人品牌Starbury。

在动辄数百美元的耐克、阿迪球鞋的映衬下，Starbury以低价著称，一代战靴仅售14.98美元。

因职业波折与其他品牌屡屡签约不成的斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie），在2016年亦创造了个人品牌K8IROS。

对于丁威迪而言，个人品牌K8IROS要比此前代言耐克时带来的收益更多。不过，他曾明确表示，即使不赚钱也不会放弃个人品牌——不愿割舍无拘无束自主创业的这份自由。