ONLY兄弟品牌思莱德全面撤退中国市场,1300多家线下门店即将关闭

根据2023的信息，ONLY兄弟品牌思莱德（Sly）计划关闭中国境内约1300家线下服装店。这一决定可能是基于多种因素，包括市场策略调整、品牌定位变化、成本控制等。
以下是一些可能的原因：
1. "市场饱和度"：随着中国服装市场的日益饱和，品牌可能需要重新评估其市场布局，以更有效地覆盖目标客户群体。
2. "成本控制"：线下门店的运营成本较高，包括租金、人工、物流等，关闭部分门店可能是为了降低成本，提高整体盈利能力。
3. "线上转型"：随着电子商务的快速发展，许多品牌都在加大对线上渠道的投入，思莱德可能也在寻求从线下向线上转型的策略。
4. "品牌定位调整"：品牌可能根据市场反馈和自身战略，调整品牌定位，关闭部分与品牌定位不符的门店。
5. "消费者行为变化"：随着消费者购物习惯的变化，对线下门店的需求可能会减少，这也可能是品牌调整线下布局的原因之一。
需要注意的是，这一决定可能会对相关地区的就业市场产生一定影响，因此品牌在实施关闭门店计划时，也需要考虑到社会责任和就业保障。

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近日，一份落款、盖章为绫致时装的《思莱德终止零售业务告知函》（以下简称《告知函》）在网上流传。《告知函》显示，2022年4月，绫致股东会做出重要决定，将于今年7月31日前关闭思莱德（SELECTED）在中国的所有线下零售店铺。

《告知函》显示，2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，尽管思莱德为产品迭代做出了巨大努力，但线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少仍然给思莱德的销售复苏带来了挑战，同时高额的店铺成本让经营变得不可持续。经过审慎思考，2022年4月，绫致股东会做出重要决定，将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。绫致仍对旗下三个运营良好的服装品牌ONLY，Vera Moda和Jack&Jones有充足信心。

南都记者向一位绫致前员工求证了这份《告知函》的真实性，他表示这个消息已经传开。此外，思莱德的天猫旗舰店客服向南都记者回应称，“目前收到公司的通知，思莱德品牌的线下零售业务将持续运营至2022年7月31日，之后将会关闭。其他更多的信息我们目前还在等待公司进一步的同步，请以官方通知公告为准”。但这份回应中并未提及线上零售是否会进行调整。

品牌背景

据了解，思莱德是源于丹麦的畅销服装品牌，创立于1997年。2008年，作为绫致中国的第四个品牌，正式进入中国市场。在过去的十四年里，思莱德在全国范围内开了多达一千三百多家店铺。从线上渠道来看，思莱德在天猫、抖音、微信小程序均有布局官方店铺，其中天猫旗舰店的粉丝有406万，抖音官方小店则是已售出1.8万件。

绫致官网显示，思莱德是一个既包括男装也包括女装的品牌，但国内的思莱德品牌以男性休闲装为主。思莱德天猫旗舰店显示，其产品定价范围较广，既有99元的短袖，也有两千多元的商务西装。但店内最畅销的还是99元至三百多元的产品。

2008年，思莱德作为绫致中国的第四个品牌，正式进入中国市场。

同时公开资料显示，绫致集团是一家国际化的家族企业，总部位于丹麦，旗下拥有20多个独立时尚品牌，包括JACK & JONES、JACQUELINE DE YONG、ONLY、SELECTED、VERO MODA等。绫致集团由Holch Povlsen家族100%拥有，Anders Holch Povlsen担任首席执行官。绫致中国是一家成立于1996年的独立公司，由Anders Holch Povlsen 拥有50%的股份，Dan Friis和Allan Warburg拥有50%的股份，他们也日常经营该业务。尽管绫致在欧洲的业务和绫致在中国的业务是合作的，但大多数针对中国市场的设计都是在中国制造的，并根据中国消费者的口味和要求进行了调整，在中国销售的90%以上的产品也是在中国生产的。此外，绫致中国的销售和利润数据未公开，也并未并入绫致集团的财报。

采写：南都·湾财社记者 汪陈晨