卫衣、冲锋衣、羽绒服齐上阵，宠物户外装备热浪来袭，头部运动品牌抢滩“宠”市场

随着人们生活水平的提高和对宠物关注度的增加，宠物市场也日益繁荣。宠物户外装备作为宠物用品的一个重要分支，逐渐受到消费者的青睐。近年来，头部运动品牌纷纷加入宠物户外装备市场，争夺这一新兴领域的市场份额。
以下是头部运动品牌加速争“宠”的原因和策略：
1. 市场潜力巨大：随着宠物经济的快速发展，宠物户外装备市场规模逐年扩大。据相关数据显示，我国宠物市场规模已突破2000亿元，宠物户外装备市场占比逐年上升。
2. 消费者需求升级：随着消费者对宠物生活品质的追求，宠物户外装备逐渐从实用性向舒适性和时尚性转变。头部运动品牌凭借其品牌影响力和产品设计能力，能够满足消费者对宠物户外装备的需求。
3. 品牌延伸战略：头部运动品牌在运动服饰领域已具备一定的品牌知名度和市场占有率，通过延伸至宠物户外装备市场，可以进一步扩大品牌影响力，提升品牌价值。
以下是头部运动品牌在宠物户外装备市场的竞争策略：
1. 产品创新：头部运动品牌注重产品创新，将运动科技和时尚元素融入宠物户外装备设计中，提升产品竞争力。
2. 跨界合作：头部运动品牌与宠物用品企业、设计师等进行跨界合作，推出联名款宠物户外装备，吸引消费者关注。
3. 品牌营销：头部运动品牌利用线上线下渠道，加大宠物户外装备的宣传力度，提高品牌知名度。
4. 服务体验：头部

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凉感皮肤衣、羽绒马甲、冲锋衣、防滑鞋、卫衣、雨衣……这些是路飞的户外装备的一部分。其中，仅冲锋衣就有玫红、亮黄、橘色等几种颜色。

路飞是一只九岁大的边牧。跟着喜好户外运动的主人“大高高”（注：网名），它过着旷野版“狗生”：看过大海，爬过雪山，穿过丛林，走过沙漠。在爬山涉水的过程中，路飞的户外装备也一点点添置齐全。“我会根据不同的场景给路飞搭配不同的装备，每一件都有其实用价值。”大高高说。

透过路飞的“衣橱”，宠物服饰市场的变化可见一斑。随着宠物出游变得越来越便捷，户外风潮刮向了宠物圈，“带毛孩子去户外"成为一种常态化的生活方式。宠物服饰的功能也不再局限于单纯的装饰，朝着更加专业、实用的方向发展。

毛孩子也要精致、安全出行

一直以来，宠物服饰的风格以美、萌为主，多采用粉粉嫩嫩的温柔颜色，并辅以蝴蝶结、亮闪闪的烫钻等配饰；功能亦以装饰为主，软糯的毛衣、可爱的背心、帅气的衬衫、漂亮的公主裙等，把毛孩子们打扮得甚是好看，也满足了主人对宠物形象的个性化需求。带它们下楼遛弯或参加社交活动时，漂亮的装扮常常赢得路人的关注和夸奖，让主人倍有面子。

但随着宠物在家庭中的地位不断提升，尤其是外出场景的增多，它们的服饰渐渐不再以“悦人”为主，而是向专业、实用、“运动风”的方向发展。例如，运动场景催生了吸湿速干的机能服饰，露营场景带动了防风、防水、防蚊虫的户外装备。

（款式多样的宠物户外服饰 图源：淘宝）

“UPF70+,有效阻隔紫外线≥99%”“科技感面料，夏日瞬间凉感”“防虫抗菌”，某电商平台上，一家专做宠物狗服饰的品牌如是介绍其今年新推出的、售价百余元的全能软壳衣。有买家表示，衣服很软，贴合度高，小狗穿着走路不僵硬。防脏、易清洗等特点，也获得了更多好评。

但相比舒适，大高高认为户外服饰更重要的作用是保护宠物的安全。他表示：“对狗狗来说，最舒服的肯定是啥也不穿。但在户外活动时，对身体的保护还是必要的。”为此，炎热夏季他给路飞买了隔热降温的皮肤衣，秋冬季买了防风防雨的冲锋衣，甚至还买了鞋子。“一般情况下很少穿鞋子，因为大部分狗狗都不太习惯脚上有东西。但当地面特别寒冷或者炎热时，也会给它穿上，以保护它的爪子。”大高高解释道。

在电商平台上，宠物户外服饰更是应有尽有：雨衣、防晒衣、防晒帽、救生衣、降温背心、各类保暖外套等，一应俱全。功能也不断升级，如一些品牌推出了具有夜视反光功能的背带，确保宠物在夜间出行时的安全；某品牌仅雨衣就有两脚款、四脚款和防雪保暖等多款产品。

宠物户外服并非“智商税”，它们在户外活动中为宠物提供了必要的保护。一位养狗的网友称，以凉凉衣为例，其实它的原理很简单，但狗狗穿上后就不会热得吐舌头了；救生衣更是玩水或乘船出海的必备。他提到：“我的小狗出海时曾遇到过突发情况，当时浪很高，导致它不能确定方向。幸亏穿了救生衣，既可提供浮力，又方便人类施救；日常玩水或泳池游泳时，救生衣也可以保护肌肉，避免脱力和引发恐慌。”

运动户外品牌掘金“它经济”

携宠出游的新风向，为运动品牌掘金宠物经济提供了新机会。

早在2024年7月，国际运动品牌锐步（Reebok）就已在天猫上线宠物用品旗舰店，凭借功能性面料优势，主推宠物冲锋衣、遮阳帽等户外服饰。同年，本土户外运动品牌Overcontour也发布宠物支线产品

今年以来，运动户外品牌争“宠”的步伐显著加快。5月20日，阿迪达斯在上海推出三叶草宠物系列，产品包括宠物纯棉T恤、真皮项圈、便携宠物包等；6月1日，耐克旗下的Jordan中国宣布推出夏日限定“髦孩子”定制系列，涵盖宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜、定制宠物铭牌等。

头部运动户外品牌切入宠物赛道，既源于当下“它经济”的蓬勃发展，也得益于国内户外运动的兴起。艾瑞咨询发布的《2025年中国宠物行业市场概况与消费行为调查数据》显示，中国宠物经济的规模预计在2025年跨越8114亿元的大关。另据艺恩今年5月发布的《2025户外趋势新地图》，轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物户外用品热度暴增。宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣成为宠物户外相关品类中声量最高的三大品类。

上述头部品牌的宠物相关产品并不便宜。例如，阿迪达斯三叶草宠物系列中的纯棉T恤售价199元，几乎与同店成人服饰价格持平。Jordan中国的“髦孩子”系列专属限定全套礼盒的价格为799元/套。

（图源：“Jordan中国”微信公众号）

事实上，随着养宠人士对宠物的感情和重视程度加深，他们更舍得为功能和品质兼具的宠物服饰买单。日本宠物功能性服装品牌Alphaicon被称为“狗界始祖鸟”，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣最高售价折合人民币超1400元。

值得注意的是，除了实用功能，宠物户外服饰的情绪价值亦不容忽视。例如，泳装知名品牌BE范德安今年推出的小黑猫/喵星人泳装新品中，仅同款小方巾为猫猫专用，泳镜、泳帽、浴巾等则是为人设计。一位消费者带猫游泳时表示，“终于轮到我的小猫陪我穿‘闺蜜装’了。”

“人宠同款”让服饰成为情感联结的具象化符号，这种角色重构恰好击中了年轻养宠人群的特殊需求。目前，大多数年轻宠物主将宠物视为家庭成员，对宠物用品风格、类型、品牌的选择往往与自身偏好高度一致，已然形成了“人宠共频”的消费逻辑。

或许，在一定意义上说，头部运动户外品牌的争“宠”，本质上仍然是争“人”。