韩国OEM代工化妆品出口东南亚,打造本土品牌，提升国际竞争力策略解析

在韩国OEM（Original Equipment Manufacturer）代工化妆品，打造韩国品牌再出口至东南亚国家，可以从以下几个方面分析其竞争力：
1. "韩国化妆品产业的全球声誉"： - 韩国化妆品以其高品质、创新性和时尚感在全球享有盛誉。韩国品牌如兰芝、雪花秀等在东南亚市场已经建立了良好的品牌形象和消费者基础。
2. "OEM代工的优势"： - 韩国OEM代工可以提供专业的研发、生产、质量控制等服务，这对于新品牌来说是一个快速进入市场的途径。通过OEM，品牌可以专注于市场营销和品牌建设，而不必在初期就投入大量资金建立自己的生产线。
3. "成本效益"： - 韩国OEM代工的成本通常比在韩国本土生产低，尤其是对于小批量订单。这有助于新品牌在成本控制上取得优势，从而在定价上更具竞争力。
4. "东南亚市场的特点"： - 东南亚国家人口众多，对化妆品的需求量大，且消费者对韩国化妆品的接受度高。此外，东南亚市场的年轻化和对美妆产品的热衷为韩国品牌提供了广阔的市场空间。
5. "品牌定位和营销策略"： - 韩国品牌在东南亚的竞争力取决于其品牌定位和营销策略。通过了解当地消费者的需求和偏好，制定合适的营销策略，可以增强品牌在目标市场的吸引力。
6. "供应链和物流"：

相关内容：

an style="font-size: 0.882em;">该文章摘自微信公众号“金品化妆品供应链”原创文章，禁止转载。

“论去韩国OEM代工化妆品打造自己的韩国品牌再进口东南亚国家竞争力如何”——我们在论究该话题的时候，我首先要知道东南亚本土国家化妆品市场的增长数据，其次是进口化妆品的数据，再者是进口韩国化妆品的数据。这个数据是逐年递增还是递减。进而可以得出，该韩国化妆品在本土的市场拓展能力，以及品牌受众忠实程度，以及韩国文化渗透程度。

之所以分析该话题，主要是有一份的企业家老板，不限于本土的企业家、或者从事跨境的电商老板、甚至是着手与开拓国际市场的企业家老板，需要了解自己国家的竞争力情况，也是为了了解其他的国家的竞争力如何。特别是看好韩国化妆品板块的企业家。该方法也可以用于其他的地缘性品牌市场战略分析。

之所以加入文化渗透其实是一个国家对另一个国家的人文文化的认可，从而接受该国的产品设计的理念。产品自带的文化符号很容易带入消费者的心理。接下来，我以马来西亚为例子。

我们先看一下，根据数据调查表示，马来西亚2024年化妆品市场规模约10亿美元，2024年市场增速年增长率为 5%~7%；中长期（2024-2028年）复合年增长率（CAGR）预计为 3.05%。而单单是2024年韩国化妆品对马来西亚出口额约 1.2亿美元，占马来西亚化妆品进口市场份额的 第三位（仅次于中国、欧美品牌），占12%左右的份额。说明了一个结论韩国化妆品在马来西亚当地具有一定的市场份额，并有一定的受众人群。我们思考这个韩国化妆品在马来西亚当地的市场份额是否处于增速状态的正增速，还是负增速，从而得出这个是否后市场的爆发力和潜力。

我们再看另外一个数据报告：韩国对马来西亚的出口情况，较2023年增速未直接披露，但韩国全球化妆品出口总额同比增长20.6%，东南亚地区（含马来西亚）整体增长显著（如对新加坡出口增28.1%）。整个增速来表示，韩国化妆品对马来西亚接下来，会持续性的输出，并且增加一定的市场份额，表示这个市场是可以做的，并具备一定的市场潜力爆发。

我们再来对比一组数据：结合韩国对东南亚出口整体增长（越南+8%、泰国+17.1%）7，以及马来西亚市场的开放度，推测韩国对马出口 年均增速约10%~15%（高于市场整体3.05%的CAGR）。从增速方面看得出，实际上马来西亚的消费者市场比较认可韩国化妆品以及对韩国文化的审美。并且对韩国化妆品的具备一定的接受程度。对于一个新的韩国品牌或者一个新的竞争韩国品牌进入马来西亚的市场，持续的深耕沉淀的可行性有重要的参考意义。

但是这并不是绝对的确定性事件。因为韩国化妆品品牌在当地马来西亚本土排到第三名，而还要应对的前第一第二的竞争，比如中国和欧美品牌。看看中国化妆品出口马来西亚的一组数据对比：

中国对马来西亚出口额5年增长至31.1%（2024年达1.86亿美元），说明另外一个原因就是马来西亚消费对中国made in China的产品并不反感，并有一定的中国制造和品质上认可度。并以一定的程度的物美价廉作为价格竞争冲击市场份额。

在此，恰恰相反。韩国则以文化营销见长。在价格上并不具备一定的优势，欧美品牌的产品同样如此。但是欧美品牌占据高端的市场份额。为了要打开马来西亚市场，可以作另外一个思路：清真认证。

马来西亚作为东南亚高潜力市场，未来增长将依赖清真合规、本土化策略及数字化渠道。韩国品牌凭借文化输出和认证布局占据优势，但需应对中国企业的价格竞争（如中国出口额5年增长31.1%）。再谈及回来论题“论去韩国OEM代工化妆品打造自己的韩国品牌再进口东南亚国家竞争力如何”，整个思路就已经展开很多了。对后期的工作开展有一定的参考意义。

中韩日化美妆跨国代工供应链专家;
Experts in OEM manufacturing for cosmetics in China, and South Korea.
打造进口品牌，日韩本土品牌，差异化跨境电商品牌模型打法，亚马逊TK欧美东南亚市场爆款策划；

韩国本土OEM代工（Korean Llocal OEM customization）
韩国原产地证明（Korean Certificate of Origin）；

数据来源参考出处：《2025-2030年全球及中国化妆品行业市场现状调研及发展前景分析报告》、《大马产业报告》（Malaysia Industry Report）、KOTRA（大韩贸易投资振兴公社）官方公告、韩国食品药品安全部（MFDS）年度报告、中国海关总署及行业统计报告